浅谈全媒体时代背景下电视栏目的发展趋势

■文/殷培哲

浅谈全媒体时代背景下电视栏目的发展趋势

■文/殷培哲

网络时代的到来，给人们的生活带来了巨大的转变，特别是互联网和计算机、移动智能设备的广泛应用，传统媒体的地位受到了冲击，在此情况下，传统媒体与新媒体的融合成为了必然，也催生了全媒体时代的到来。对于一直作为主要宣传媒介的电视栏目发展来说，加大对全媒体时代背景下的电视栏目的创新发展的趋势研究对于推动电视栏目的健康发展至关重要，意义重大。

全媒体；电视栏目；发展现状；发展趋势

1.全媒体时代的主要特点

随着科学技术的迅猛发展，极大地推动了社会的发展和进步，在互联网高度发达的今天，人们的生活习惯发生了明显的改变，传统媒体对于人们的影响力开始减弱，而新媒体备受青睐，迅速成为了人们生活中的必需品。面对此种情况，传统媒体要想继续保持主流媒体地位，牢牢把握舆论导向，就必须加大与新媒体的融合，而且势在必行、刻不容缓，加快了全媒体时代的到来，也彻底掀起了媒体行业的改革浪潮。从全媒体的发展状况来看，存在以下几个方面的特点：

1.1具有传播更广泛的特点

对于全媒体的定义至今人没有一个权威的认定，但是从其特点上来看，全媒体涵盖了所有媒介，无论是报纸、广播、电视等传统媒体，还是微信、微博、QQ、论坛等新兴媒体，都被囊括其中，其包容性之大、内容之丰富、表现形式之多样，是任何媒体所不能比拟的。也正是基于此种特点，全媒体自身就覆盖了较高的覆盖性，通过全媒体的运用，可以将各类新鲜资讯直接传递到各个角落，只要有网络、有网络接收设备，就可以在任何时间、任何地点，对各类想要了解的新鲜资讯进行获取，其覆盖力是传统媒体所不能超越的。

1.2具有传播更及时的特点

由于互联网互联互通的特性，在各类信息的传播方式更加便捷，传播的速度也更加迅速，也许刚刚发生的事件，只需片刻时间就可以传遍全国，甚至全球。这一点大大提高了信息传递的及时性，也符合当前时代快速发展的特点，符合人们的实际需要。虽然传统媒体在不断的发展和进步过程中，在及时性上有了很大的提高，但是与新媒体相比是明显不足的。

1.3具有共享性更强的特点

资源的共享是互联网时代的一个最显著的特点，因为资源的共享使我们获取资源的渠道不再单一，极大地拓宽了我们获取资源的宽度和广度。正是资源获取的方便快捷和多渠道发展，使得在全媒体时代，我们所获得的咨询更加广泛，更加丰富，也更加具有针对性，人们可以有针对性地选择自己想要了解的资讯，而且只需通过简单的操作就可以实现。虽然在资源的真实性和权威性上与传统媒体无法相比，但是这种高共享的特点，依然是全媒体时代的重要特点之一。

2.全媒体时代我国电视栏目发展的现状和存在的主要问题

通过对全媒体时代的特点分析我们不难看出，在全媒体时代背景下，媒体不再是一家独大，其地位和影响力都受到了很大的冲击，为了更好地适应全媒体时代的新要求，媒体融合成为了必由之路，虽然从目前的发展情况来看，媒体融合的速度很快，但是仍存在不少的问题。

2.1电视栏目同质化现象较为突出

电视栏目自从在我国出现以来，就受到了民众的喜爱，随着社会的发展，各色各样、各种主题的电视栏目层出不穷，极大地丰富了人们的精神文化生活。特别是在全媒体时代背景下，电视栏目无论从形式上还是从内容上都发生了很大的变化，这可以说是电视栏目发展的极大进步。但是，在这其中却存在着同质化严重的问题，只要我们打开电视，或者通过各类新媒体来选择观看电视栏目就会发现，虽然电视栏目多种多样，但同类型的电视栏目无论从编排还是从节目设置上几乎如出一辙，无论是新闻访谈类节目，还是综艺娱乐类节目，无论是从民生类节目，还是从科普类节目，同质化现象都尤为突出，这种情况是不利于电视栏目的健康发展的。

第三类以北京为代表：为应对区域环境压力和解决区域供热问题，2000年后北京地区陆续建设了一批以陕京线为气源的天然气热电项目，形成了四大热电中心及一批燃气热电厂，主要有北京京丰、京阳、京桥等电厂。

2.2电视栏目内容的针对性有待提高

在传统媒体时代，任何一档电视栏目的内容选择都是由电视栏目编导进行选择的，然后通过宣传引发观众的兴趣，从而提高观众对电视栏目的关注度。但是在全媒体时代，由于人们思想更为自主发展，电视栏目内容选择的主动权开始变为以观众为主体，无论是什么栏目，即使在设计上很用心，在编排上很精进，但是只要观众对你的内容不认可，依然得不到观众的喜爱。但从目前的情况来看，一些电视栏目在内容的选择上依然沿用老路，没有主动迎合观众的喜好，造成一些电视栏目虽然花费很大的人力物力，却得不到观众的认可，造成了资源上的一种浪费。

2.3电视栏目表现形式上有待创新

电视栏目的受众是老百姓，随着我国经济发展的不断深入，人们生活水平的不断提高，老百姓对于精神文化生活的要求与日俱增。特别是在当前各种新鲜资讯泛滥的时代，传统的电视栏目形式已经不能适应时代发展的要求，也不能满足人们日益增长的物质文化需要。但是，从目前的情况来看，电视栏目在全媒体时代背景的影响下，在形式上有了很大的创新和改革，但是仍然存在新瓶装老酒，形式呆板枯燥的感觉依然存在，比如说，一些经验丰富、团队实力强大的专业技术团队所制作出来的电视栏目，却比不过一些自媒体所制作出的电视栏目，由此可见，电视栏目在形式上需要创新，也需要改革。

2.4电视栏目制作技术上有待提升

在互联网的影响下，各种新技术如雨后春笋，在这些新技术的运用下，人们得到了全新的体验，同时，也提高了人们对于电视栏目在制作技术使用上的要求，传统的制作技术已经不能很好地适应人们的视觉体验。我国目前电视栏目在制作技术方面，还是显得中规中矩，对于一些新技术的应用虽然较之前有了很大的提高，但是还不够广泛，协同性还不够强，造成电视栏目对观众的吸引力明显不足。

3.全媒体时代电视栏目的发展趋势和方向

3.1制作理念更加适应时代需求

面对时代的不断变化，电视栏目在未来的发展中，必须迎合时代发展要求，而创新理念是最重要也是最基础的。只有真正建立起全媒体时代的电视栏目发展理念，电视栏目才能在未来的发展中继续保持发展优势，捍卫主流媒体地位。要树立起以人为本的发展理念，将观众作为推动电视栏目发展的主体，以满足观众需求为目的，主动迎合观众的需求，积极打造一批更加符合实际需要、针对性更强、权威性更强、时代性更强的优质电视节目，丰富观众的精神文化生活。

3.2内容安排更加符合观众需要

电视栏目是为广大观众服务的，只有真正了解观众的喜好，加大与观众之间的沟通和交流，才能更好地满足观众的需要。因此，在未来电视栏目将会推出更多观众关注度高、更感兴趣、更愿意深入了解、更有助于满足观众实际需要的节目，而且在内容安排的针对性上会得到极大提高，在内容的深度和广度上也会得到极大的增强。同时，在内容的制作上，会更加接近老百姓的生活，更加平民化、本土化，从而给观众带来更加亲切的收视体验。

3.3栏目形式更加丰富多彩

电视栏目要想受到观众的喜爱，除了在内容的设置上主动迎合观众的喜好外，还要在形式上加大创新力度，只有形式上的不断创新，才能有效地提高电视栏目的吸引力，扩大其影响力。因此，电视栏目在未来的发展中，应该主动在栏目形式创新上想办法，要敢于借鉴国外一些新的栏目形式，结合我国实际，进行深度的融合，让电视栏目在形式上不再呆板陈旧，不再墨守陈规，而是将更多新的理念、新的思路、新的载体、新的风格融入其中，从而牢牢将观众吸引住，提高栏目的知名度和影响力，提升栏目的品牌价值。

3.4新技术的应用会更加广泛

科技的发展给人们的生活带来了改变，对于媒体行业来说，各种新技术相继出现，极大地提高了电视栏目的观赏性，同时，也使得电视栏目的整体制作水平产生了质的飞跃。因此，未来在电视栏目的制作过程中，电视栏目中新技术的应用会更加广泛，节目的观赏性会更强，节目的互动性也会更大，节目的趣味性也会得到明显提升。从各个方面给观众带来更加深刻的观赏体验。与此同时，在新技术的运用下，节目的空间也会得到极大的拓展和延伸，这些都会给未来的电视栏目的健康发展带来巨大的推动力。

4.结语

全媒体时代的到来是时代发展的极大进步，也是社会进步的必然产物。面对全媒体时代对于电视栏目所带来的冲击，作为电视栏目的制作者来说，既是挑战也是机遇，要想牢牢把握这个机遇，就必须建立起全媒体时代电视栏目发展的理念，主动迎合时代发展规律，主动适应时代发展需求，在电视栏目的制作过程中，遵循全媒体时代的发展要求，主动改革，积极求变，从而做好从传统媒体时代到全媒体时代的华丽转身，为观众带来更加精彩更加优秀优质的电视栏目，推动电视栏目的健康可持续发展。

［1］曾欣瑜. 媒介融合背景下电视民生新闻的发展趋势与传播策略［D］.云南师范大学，2014.

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（作者单位：河南电视台卫星频道）

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1671-0134（2016）09-030-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.008