从受众年龄角度浅谈我国动漫产业的危机与对策

陈静

（烟台职业学院，山东 烟台 264003）

从受众年龄角度浅谈我国动漫产业的危机与对策

陈静

（烟台职业学院，山东 烟台 264003）

目前，我国动漫行业的受众人群主要是儿童，严重的低龄化。这是由于人们对动漫文化的意义与内涵认识度不够，不能很好地意识到其价值底蕴，在客观原因上就出现了偏移。这样的现象不仅仅对中国动漫市场带来了行业危机，更严重的是，同时也给我国带来了不可避免的文化危机。所以说，扩大动漫行业的受众范围，缓解受众低龄化的现象，是我国目前在文化产业发展过程中最主要的问题之一。

动漫产业；中国市场；受众低龄；文化产业；危机

随着经济全球化发展的深度影响，动漫产业对于科学发展、文化产业等领域逐渐产生很大的文化辐射，它是文化与科学相结合的自由平台。目前，动漫产业逐渐成为我国重点的发展领域之一，已引起了相关部门与社会的高度重视。虽然未来发展前景大好，但是我国的动漫产业依然存在着许多问题与缺陷，包括了一些社会客观因素的制约以及文化产业发展不成熟等许多方面的原因。其中，动漫产业受众低龄化最为严重，甚至成了当今我国动漫行业一个最难以解决的问题。

一、受众定位对动漫产业产生的影响

动漫产业从实质上讲，在社会各个方面具有多重社会功能。这些不同的功能有着紧密的联系。动漫行业的社会功能对产业受众定位有着很大的影响，正是通过这些功能，才使得动漫产业在社会上自主形成了一个受众范围，目前，这是一个极具被动的发展形势。根据目前我国的市场状况来看，动漫产业的受众定位必须要有很强的主动性，这样才能充分地发挥动漫产业社会功能的隐蔽性，同时进一步推动我国动漫产业的发展。受众定位主要影响到以下几个方面：（1）受众定位对动漫产业经济功能有影响；（2）受众定位对动漫产业文化功能有影响，主要分为文化创造方面、文化传播方面以及文化培育方面；（3）动漫产业受众定位对产业政治功能有影响。

二、我国目前动漫产业存在的问题

1.受众定位低龄化

当前，我国受众低龄化严重反映了目前社会和政府对动漫行业的认识度浅薄，不能很好地意识到动漫产业文化的重要性，总是认为动漫产业就应该适合未成年人，不注重成年人的思想领域发展，未能有全方位的认识。因此导致了动漫创作人对动漫内容处理得更加简单化，不注重产品质量，造成了很严重的负面影响。动漫设计内容简单无聊，原创性不足，人物角色幼稚，选取题材太过单一，意识文化非常浅薄，产品异常低俗无趣，导致了受众动漫产品的内容越来越不重视，甚至越来越反感。而且现在越来越多的产品追求物质利益，根本不注重精神文化。创作时经常浪费巨资、只求数量、不求质量、思想狭隘、过分地崇尚物质文化。

2.国外市场逐渐侵入中国市场

美、日的动漫产业文化与中国形成了一个鲜明的对比。相关调查结果显示，在中国青少年群体中，绝大多数人都喜欢美日动漫，只有区区百分之十一的人喜欢国产动漫。这个调查结果严重反映了我国目前动漫产业的发展状况。不得不承认的是，美、日动漫确实有相当大的精神魅力，他们是动漫产业的成功实践者。而中国的受众范围就过小，只局限于低幼儿童方面，纯粹是把动漫当成了一种儿童玩具来创作。在与美、日动漫产业的强烈对比下，中国的动漫产业发展趋势不得不让我们反思。

三、我国动漫产业受众低龄化的相关危机

目前，在国际动漫市场上，我国相距日、美等发达国家来说相差的不是一点半点。中国动漫产业受众低龄化，严重地影响了中国文化的发展与传承。受众仅仅局限于对动漫浅薄的认识，严重阻碍了相应政策的实施同文化的发展力度，给中国动漫产业带来了严重的危机。主要存在以下相关危机：

1.造成中国文化基因逐渐的丧失

近几年以来，中国的动漫市场逐渐被日、美国家所侵袭，随之而来的是越来越多的中青少年被日、美动漫文化所感染，也可以说是几乎已经适应，而对中国自己的文化却逐渐产生了轻视甚至反感。这无疑是一场潜移默化的殖民运动，严重造成了对中国传统文化精髓的侵袭，使我们出现了文化基因丧失的现象。

2.文化创造力逐渐被削弱

动漫产业的创业基础就是不断的创新，所依赖的就是创造者拥有极强的创造力。动漫文化创造力的危机体现在以下三点：（1）我国传统文化的创造力、欣赏力、解读力逐渐丧失，对文化资源造成了很大的消极影响；（2）中国市场消费主体逐渐的流失，使得如今我国动漫文化具有创造力的人才逐渐减少；（3）我国动漫产业的地位急剧下降，一年不如一年，很大程度地限制了动漫产业的发展以及文化的传承；（4）受众定位过分低龄化，文化环境逐渐丧失，受众对动漫产生了十分不屑的态度。与此相对，以日、美动漫为载体的外域文化的泛滥必然导致中国动漫自身文化创造能力的退化。在中国消费者已然适应甚至依赖其动漫产品之后，中国动漫很有可能只能进行“能力转移”：抛弃本土的丰富文化资源而使本土的文化创造变成对西方文化表达形式和价值观念的主动复制和传播，使得中国文化原创能力深层次弱化，并丧失中国文化现代化的应有动力。

3.中国文化的影响力逐渐被削弱

随着我国目前动漫产业的发展趋势越来越不好，受众对于中国文化的认同感也逐渐在下降。由于我国动漫产业受众过于低龄化，导致了现在的动漫产品内容越来越浅薄幼稚、档次低下，这样很难在动漫市场上稳定地位，对于想要走出国门深入到国际动漫市场的竞争中，就更是难上加难。在目前的市场背景下，无论从哪个角度上分析，只看重数量不注重质量的动漫产品永远都是无法取得成功的。

4.目前文化发展难以与科技发展相互结合

动漫行业是所有文化艺术聚集的一个有机平台，但是，目前我国动漫产业受众严重低龄化很大程度上阻碍了科技发展和文化发展的有力结合，这种现象严重削弱了动漫产业的发展力度。受众定位低龄化使得我国动漫产品产量不断地增加，但质量上却丝毫没有改变。从实质上说，产品的浅层次化使得任何的高科技都难以与其有利结合，反而却促进了低端文化的快速发展，这样的发展趋势使得科技发展和文化发展发生断链的情况实属必然。如果还不采取有效的措施，继续放任这种情况的发展，那么，必然会进一步扩大科技与文化之间的裂痕。

四、对目前中国动漫产业提出的一些相关建议和对策

1.首先加大动漫产业的发展空间，扩大受众定位的范围，从而加大行业市场。努力从多个角度、多个方面调查、分析动漫文化的社会功能和发展意义，要良好地发掘动漫产业的价值底蕴。加大文化表现平台的同时进一步丰富动漫产品的相关内容，从而很大程度地提升产品的定位层次，增强社会对动漫文化的认可度。不要总是针对未成年人打造动漫产品，而要扩大范围，积极打造全龄动画，不断地充实产品的内容，同时，要健康、有意义，保证产品的高质量。

2.“作品的版权绝对是文化产业的关键核心”，这一点是毋庸置疑的。版权无论在文化的传播方面，还是在文化的创作方面都是不可或缺的一个重要组成部分，有着任何东西都无法替代的重要作用。我国政府正可以很好地用好版权这个文化作用，加大动漫产业的受众范围。要主动进取，针对各个年龄段的人群打造合适的动漫产品，以消费者为主体，做好相关市场调查和分析，扩大空间的同时优化企业的营销手段，不断促进动漫市场的可持续发展。

3.要提前确定好市场的发展方向和发展目标，同时也需要党和政府的大力引导与支持，掌握好市场的行业动态，积极做好企业自身的工作，把这三点有机结合，使其共同发挥作用。想要动漫产业得到良好的发展，那么，首先企业就要跟上市场的发展节奏，政府起的只是一个用相关政策保护动漫产业的辅助作用，而企业要把握好行情，切合实际地进行改革，从而满足消费者的心理需求。

4.在中国动漫的发展道路上，需要的不仅仅只是让动漫产品走出国门，最重要的是通过动漫的发展让中国文化走向全世界。目前的任务是既要改变我国动漫产业受众低龄化现象，又要同时做好加大文化输出的工作。深入到各个年龄、各个民族、各个地区、各个国家等，实现动漫产业的全球化发展。

5.坚持提高目前社会对动漫文化的认可度。不能盲目地遵循以往的企业管理制度，要切合实际地完善各种生产机制，例如：创新、产品的市场流通、行业的服务、知识产权的保护等，全面进行创新和改革，并且致力于培养新兴复合型人才。同时，也要做好动漫产业与各个行业的衔接和有利结合，尽可能地让动漫产业创造最大的价值。

动漫产品的质量主要就取决于动漫产品的内容和产品的创新，这两个要点可以说是整个动漫产业发展的前提。目前，我国动漫产业受众低龄化很大程度上影响了动漫行业的发展，致使其停滞不前甚至出现了退后的趋势。所以为了有效地解决这个问题，目前要做的就是对以往的传统模式进行改革，扩大市场的受众范围，同时多多培养高素质的创新型人才，积极致力建设动漫文化市场，这样才能更好地推动我国动漫行业全球化发展。

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