创中国品牌 扬民族文化

■ ［秘鲁］万志新



创中国品牌 扬民族文化

■ ［秘鲁］万志新

打造中国人自己的品牌、弘扬中华民族传统优良文化，是中国企业家的共同责任。我靠75元起家，把万新集团发展成为一个跨国企业，在南美洲众多国家的摩托车销量排名第一。要想在市场上立足，做强做大，长远发展，必须要有自己的特色。我们最大的成就，就是打造了中国人自己的品牌：万新。

“走出去”如何成为新常态？必须把“中国制造”转型为“中国创造”。中国是世界制造业大国，为什么没有全球顶尖品牌？在世界各地，大家随处能看见“中国制造”，但缺少品牌效应。世界500强企业中，中国占了59个。但在全球100个顶级品牌中，中国却连一个都没有。

如何把打造民族品牌变成实际行动？基本前提是要有过硬的产品质量，质量铸就未来发展。过于以利润为驱动容易忽视社会责任和文化传承，必须抛弃“短平快”、捞一把就走的做法。质量是企业的生命，是企业在当地长期发展和树立品牌的基本前提。要打造一个品牌，不仅需要企业家呕心沥血和全力付出，更离不开整个团队齐心协力。

企业，就像一个人，产品，就是他的主心骨。人必须要有灵魂，企业必须要有文化，这个文化就是企业家的人格魅力。企业在海外发展，“企业文化”的概念应该更加宽泛。在适应当地环境的同时，要号召外籍员工一起打造和推广中国品牌，让外国人帮助我们打造中国品牌。

近年来，我投入大量资金在南美洲免费发行《国际日报》，目的是在南美洲传播中国文化，第一时间传递中国的主张和消息。海外华侨华人语音不同，习俗不同，但都使用方块字，我们的文化是相通的。通过文化来凝聚海外的中华儿女，为实现中国梦贡献更大的力量。企业要“走出去”，中国品牌要立足，都离不开文化软实力。一个民族在政治和经济强大后，更重要的是文化强大，才能早日实现中华民族伟大复兴。

（作者为秘鲁中国和平统一促进会常务副会长）