陶瓷防静电地板产能过剩供需矛盾加剧



陶瓷防静电地板产能过剩供需矛盾加剧

据资料显示，2013年，中国家居建材行业整体市场规模达到37 242.9亿元，2014年达到40 709亿元，2015年家居建材行业的市场规模大概达到4万亿。在整体销售数据令人振奋、建材家居行业上市公司的表现让人欣喜的同时，中国家居建材行业仍要面临严峻的大环境现实。陶瓷防静电地板行业得益于良好的市场基础，还有当地政府的大力支持和引导，在短短10年间大面积发力并形成强大气候。

2016年，面临全球持续低迷的市场环境，还有国家房地产调控政策的不断深化、加强，使房地产“刚性需求”潜在族仍在等待、观望的严峻形势，陶瓷防静电地板行业会有哪些机遇与挑战呢？

陶瓷防静电地板行业整体环境产能过剩、市场疲软、供需矛盾加剧

世界市场饱和，其他发展中国家进入低端制造业，中国产能过剩，房地产绑架GDP，刺破泡沫意味着GDP持续大跌。以劳动密集型为特点的东莞企业大量倒闭，标志着以透支生态环境与劳工生命成本的中国经济增长模式已经走到尽头。

2016年新标准提供陶瓷防静电地板行业转型动力，从2015年开始，对于建材行业来说，整体行业环境开始紧张起来，各项国家标准、行业标准陆续出台，旨在打造环保绿色行业。2016年，建材行业将迎来 新一轮新国标的正式监管，届时，建材产品会变得更加安全。在建材行业转型升级过程中，一项项新标准为陶瓷防静电地板行业的发展提供了前进的动力，也为消费者带来更多 高质量的产品和安全使用的保障。

创意是企业运营中一个很重要的一环，但它只是一环，不是所有，所以要把每项工作落实到实处。陶瓷防静电地板厂家要长远发展，永远离不开质量上乘和安全的产品，因为产品才是企业的核心和实处。在竞争的市场中，陶瓷防静电地板企业不应该想着如何偷工减料来增加自己的收益，而是要保证质量，工作落实到实处，以品质优秀抓住消费者的心，扩大行业整体的市场份额，从而获得更多的市场利润，这对于集成吊顶企业的长远发展是非常重要的。

陶瓷防静电地板行业由于天然的特性和低门槛， 好像谁都可以做，导致小微企业遍地，但可以做和做好不是同一概念。当前行业产品同质化现象严重，大中企业面对市场竞争的残酷性也不断鞭策自己调整发展方向，进行产品创新。面对同质化带来的压力和市场多样化的需求，陶瓷防静电地板产品的品类当前愈加细分，其中凸显个性化的定制吊顶和安全便捷、个性时尚的陶瓷防静电地板深受80、90后热捧，不少陶瓷防静电地板厂家已经开始研发和销售定制地板及全屋整装。

广阔的市场前景及客户价值的多元化需求，为陶瓷防静电地板厂家的多元化定位提供了广阔的生存发展空间。陶瓷防静电地板厂家走发展之路，要时刻保持清醒的头脑，致力于把自己的事情做专做精，做到极致，做到实处，你就能在相应的领域独树一帜，而切忌盲目跟风，在高大上的口号中失去发展方向。

新标准出台,不合标准马桶、水嘴不予生产销售

随着《陶瓷砖》新国标、和《节水型卫生洁具》国家标准12月1日的正式实施，凡是厚度大于11 mm的800 mm×800 mm规格瓷砖、不符合节水标准的便器、水嘴等产品均不予生产与销售，这就意味着更多瓷砖洁具的落后产能将被淘汰，卫浴企业更应加强对产品节水性能。

陶瓷卫浴行业多年来顶着的“三高”(“高污染、高能耗、高排放”)帽子。随着《陶瓷砖》新国标、和《节水型卫生洁具》国家标准12月1日的正式实施，凡是厚度大于11 mm的800 mm×800 mm规格瓷砖、不符合节水标准的便器、水嘴等产品均不予生产与销售，这就意味着更多瓷砖洁具的落后产能将被淘汰，卫浴企业更应加强对产品节水性能的提高，尽快抢占尚未普及的节水市场。

瓷砖：严格规定厚度 企业抓紧调试生产线

建材行业一直都被诟病是国家标准少、门槛低、执行难的行业。而陶瓷砖和节水洁具两大建材门类新国标的颁布，大大提高了生产标准和监管力度。《陶瓷砖》新国标(GB/T 4100-2015)新标准规定，表面积大于6 400 cm2的，厚度不能超过13.5 mm;表面积小于3 600 cm2的，厚度要小于10 mm;表面积在3 600～6 400 cm2之间的，厚度要小于11 mm。

新国标为陶瓷卫浴行业摘掉“三高”帽子

为何国标要严格限制不同规格瓷砖的厚度?瓷砖厚度与瓷砖质量抑或环保性能有何关系?这是由于瓷砖是经过高温烧制而成，在相同厚度的情况下，瓷砖的抵抗破坏能力远高于石材。不过随着瓷砖行业的发展，薄瓷砖因其节能环保、生产成本低等优势，成为一种新的发展趋势。薄瓷砖对烧结性能十分有利，而且能在降低能耗和资源的情况下，大量生产达到消费者所需要的产品。全面要求生产薄瓷砖是符合国家节能减排和环保的大趋势。

对于新国标能否顺利落地执行，作为8年前就率先推出薄板瓷砖的广东蒙娜丽莎相关负责人表示：这需要各个环节足够重视这个标准，包括企业、管理者和生产技术人员，关注标准的制定，早做准备避免抽查和受到行政处罚，投入一定的资本做研发或提升，很多陶瓷企业不达标并非做不做得到的问题，而是有没有意识去做的问题。

要想标准更好落地，就要把瓷砖变薄的物理性能推销给消费者，让消费者接受变薄的观念，改变消费者“越厚越好、越值钱”的固定思维，有陶瓷企业做薄板做了5～6年，却发现很难推销出去尤其是零售渠道。国家标准从环保节能方面灌输薄的理念，推广薄板也会更容易一些，消费者接受度也会更快一些，但是更多的消费者更关注产品本身的使用状况而不是标准本身，这就需要终端经销商不断摸索宣传，利用消费者更直观的体验把这些标准融入其中，引导消费者把国标作为最终选购依据和标准。

卫浴：不合标准马桶、水嘴不予生产销售

新国标除了提升瓷砖生产节能，还注重卫浴产品的使用节能。数据显示，卫生间用水量占家庭用水量的60%～70%，其中，冲水马桶是用水大户，占生活用水量的35%以上。近几年响应国家号召和消费趋势，很多卫浴企业都推出各种冲水量的节水马桶。

一些卫浴品牌打出的“超节水”产品概念，排水量低至2.3 L的节水坐便器，比同品牌的普通马桶要贵30%～40%，有些高端进口品牌甚至要贵上几倍。在市场上还看到一些4.5 L的节水型马桶，但是销售人员均未拿出可以证明4.5 L冲水量的纸质证件，连产品说明书、合格证上也没有标明冲水量的升数。

此次新国标制订5 L作为坐便器的节水标准而不是4 L，是考虑行业整体水平而所出的判断，是在综合评估行业的承受能力后制定的标准。标准执行需要政府、行业及市场主管单位、企业合力才能逐步实现。政府做好宣传引导，支持行业研发升级改造;终端市场和商家加强宣传，引导消费者购买节水产品，提升消费者节水意识;企业扎扎实实做好产品，消费者才会认可。

除此之外，商家跟消费者要进行有效沟通，在店面可以通过提供坐便器冲水测试直接显示冲水量，让消费者体验产品冲水效果。同时，消费者可以通过观察和生活经验来感知产品是否节水。新国标快速落地，对整个行业来说有很大的推动作用，企业会加大研发投入，提升行业整体技术水平，同时淘汰一些不规范、产品不稳定的中小企业，更好地推动国家整体节水工作，通过建立市场准入制度、规范市场，能有较好的经济效益和社会效益。

分析：将淘汰落后产能或重创中小陶瓷卫浴企业

经济学家对国内传统行业产能过剩早已做出预警。而在陶瓷卫浴行业，随着近几年房地产成交量萎缩、家居建材消费疲软的趋势，产能过剩的现象尤为严重。现在陶瓷行业产能过剩，国家正在大力抓经济结构转型，必须对消费者负责任，因此把质量放在很高的位置，以前行业关注的安全环保不达标就一票否决，现在瓷砖质量也如此，国家质量监督检验抽查已纳入到了法规层面，一次不合格停产3个月整顿，3个月整顿以后再次抽查不合格就吊销生产资格证和营业执照，比环保法还要严格。

800 mm×800 mm规格的陶瓷砖，厚度不能大于11 mm，这个厚度要达标，需要提前做各种准备。很多企业到12月1日才开始调整厚度，厚度一旦有偏差，不是挤压就可以解决的，而摩擦系数、断裂强度、破坏强度、弯曲程度各种测试方面的综合考虑也是来不及的。这就陷入了像原来环保部对陶瓷行业的强标，没有拿到产品资格证企业不能开工，结果导致临沂、佛山、肇庆的陶瓷企业大部分停产。

卫浴企业的节水新国标，对陶瓷行业中的大企业来说没有什么难度，一线品牌内部出厂标准比欧洲标准还要严格，同时国标的颁布有利于陶瓷企业环保节能和节省成本。但对于中小型的陶瓷企业由于窑炉设备落后，会受到比较大的影响，但另一方面也有助于淘汰落后产能。但对于不具备节水技术积累的中小企业来讲，要实现会有一定难度。