微微一笑很倾城升级换代太快很烦人

达公说市

微微一笑很倾城升级换代太快很烦人

“不是我不明白，而是这肥料更新换代太快”，走市场过程中，经常听到经销商与农户们的抱怨、聒噪与牢骚，其中不乏一些大型厂商。一个发达富裕地级市的农资公司老总说过：“刚刚卖的时候正是个主流产品；过了一年厂方升级了，还算个主流边缘产品；再过一年厂方又升级了，就是个非主流产品了”。把肥料更新换代当成iPhone在操作，想想也是心碎了，心醉了。我的神呐，谁在一直想搞事情啊？

去年写的一篇文章，还上了最高级政府网站，现在看看依然符合小美编的约稿要求：“世界上最宽阔的是海洋，比海洋更宽阔的是天空，比天空更宽阔的是男人的胸怀，‘X之蓝’系列酒的销售异军突起，赶超茅五，于是我们看到了肥料行业的种种‘X之蓝’‘X之蓝’……。

别人出了‘第X元素’的肥料，时日不长，更高数目的‘第X元素’肥料粉墨登场，我怎么感觉马甲都没脱……。

别人出了‘生命X号’的肥料，时日不长，更高数目的‘生命X号’肥料粉墨登场，我怎么感觉马甲都没穿……。

有人造了海藻肥，于是各种形式的海藻肥层出不穷；有人造了多肽、双酶肥，于是各种各样的多肽、双酶遍地开花；有人造了腐植酸，于是腐植

酸的尿素、磷肥、复合肥放眼皆是，这些算不算折腾了马甲啊？

门前大桥下，游过一群鸭，快来快来数一数，螯合钾肥料已经有了多少家，二四六七八，嘎嘎嘎嘎……，就谈螯合钾尿素吧，有加锌的，有加硼的，某大企业一出，后面多家跟上，日前报纸上看到X天化也出螯合钾锌尿素了，前面有了多少家想必你比我更清楚……。”

我们不排除，化肥产品更新换代时使用了新技术，加入了新元素，不断地出新才能博得越来越精明人士的眼球，似乎这样的升级换代有多少靠谱只有自己明白。基层多次反映，化肥产品较多的更新换代都体现在改名上，比如企业改名、产品改名等等。

化肥企业频繁更名的多了去了，为避免不必要的是是非非，还是“远离肥企，珍爱信誉”吧，产品名称变来变去，换来换去更是家常便饭了。

更名游戏中，我们欢迎品牌推广的，成功者如“星河生物”。2012年“星河生物”股票简称变更为“菇木真”，8个月后变回“星河生物”，股价连拉四个涨停板。至于变来变去的理由，公司表示，更名为“菇木真”是为了推广这一高端品牌，现在这个品牌已经成为中国食用菌主流品牌之一，使命完成改回原名。名字可以这样玩来玩去啊，你们城里人套路太深了。

更名游戏中，我们欢迎品类推广的。2014年“南方食品”股票简称变更为“黑芝麻”，至于改名的理由，公司表示：“当前公司发展战略专注、聚焦于黑芝麻，公司主营业务致力于黑芝麻产业的经营,公司的主导产品为黑芝麻系列食品、饮料”。有些公司改名越大越好，恨不得上天，而这家企业反其道而行，缩小成黑芝麻一类产品，一次完胜的更名，化肥产品更新换代，不该如此现实、如此实际、如此实惠嘛？！

化肥产品升级换代最快的，莫过于复合肥了。再怎样的升级换代，都得在氮、磷、钾上做文章，都得在中量元素上做文章，都得在微量元素上做文章，都得在增效剂等等上面做文章。万变不离其宗，这世界总有人在忙忙碌碌寻宝藏，于是宣传侧重点就不一样了，也许别人拥有没强调；推广侧重点同样“精准”体现在高大上了，也许别人拥有没细分。突出宣传氮、磷、钾的，原料都是自家顶尖的；突出宣传中量元素的，貌似很碉堡的样子；突出宣传微量元素的，貌似红牛满满的样子；就连突出宣传添加剂那些玩意儿的，同样好过瘾的样子……这也许就是削尖了脑壳的所谓卖点吧！

我们不反对这样的升级换代，只要那里的土壤确实需要这些元素；我们不反对这样的升级换代，只要工厂、商家、老百姓各有所得；我们不反对这样的升级换代，只要你走的是环境友好之路；我们不反对这样的升级换代，只要你走的是资源节约之路……，但如果仅仅为了噱头，仅仅依靠快速掠取，仅仅挂羊头卖狗肉，仅仅为了一己私利，仅仅如蝇逐铜臭，仅仅急功近利，仅仅望文生义，仅仅名不符实，仅仅投机取巧，这样的升级换代，既误了盛世骄阳，也错过人间万象，我们不陪你。不是我不明白，有些话没说出来，时间同样洗刷不了这所有的不愉快。

频频更新换代，要在产品的高度同质化，技术的高度等同化，甚至取名的高度雷同化上下功夫。只像小学数学里的那个一边放水一边注水的该死的水池管理员似的更新换代，谁都救不了你了。逐利与创新之间，只差一顿大餐而已；创新与逐利之间，最多两顿大餐罢了。世界上还有件恶心的事情，就是我们看见了一个产品升级换代过快那虚伪欺骗的一面，可是其他人都没看见。其他人以为新产品真正升级换代了还那么美好，而我们这些看见的人却成了其他人眼睛里的心机男。只好总结一句，只有朝着绿色、环保、节能这宽阔道路上行走的升级换代新产品，才是真正的升级换代。（达公）