从传播学角度看新一代网红爆红的现象

杨　鸣

天津师范大学，天津　300387



从传播学角度看新一代网红爆红的现象

杨鸣*

天津师范大学，天津300387

摘要：网红并不是新鲜概念。早期互联网的56K时代，就出现痞子蔡、宁财神这一类的文字网红。随着互联网的发展，又产生了像芙蓉姐姐、ayawawa等图文网红。现如今，自媒体时代的到来，涌现出papi酱、艾克里里为代表的视频网红。曾经的网红借助审丑以及网络推手，早已无法延续自己的热度。如今新生一代的网红正在努力崛起，而任何视频网红火起来都不是偶然，而是必然。

关键词：传播学角度；网红；现象

2015年自媒体崛起，诞生了新一代网红。他们借助微博、微信等自媒体平台，传播内容，吸取了大量粉丝。网红的热度受到了资本市场的青睐，除了各类社交平台，“网红”经纪公司、供应链提供商以及最终的电商变现等都应运而生，“网红经济”产业链开始逐渐形成规模。作为产业链一端的网红，其生产和传播的内容，是维持经济链条的关键所在。从传播学的角度看，这些新一代网红的火，不会仅仅的如昙花一现。

一、传播中的新一代网红

相信大家没有看过，但也听说过那个“集才华与美貌于一身的女子”，papi酱。这个被称为2016第一网红的奇女子，在拿到首轮融资1200万后，最近拍卖的首个广告价格也达到了2200万。与她相似的比较火的还有艾克里里，他们都是以短视频走红的人。现在将papi酱们视频的传播过程剥离为传播中的三个要素：信源、信道及信宿。

(一)信源

作为自媒体人，papi酱和艾克里里都具有独特的个性。用罗振宇的话来讲就是“魅力人格体”，基本上一个人就能撑起一个内容的运营。papi酱，中戏导演系在读研究生，有着丰富的表演和模仿天分，被网友调侃为“低配版”的苏菲玛索。她善于用调侃的方式诠释当下的热点话题，像“没钱怎么追星”、“有些人一谈恋爱就招人讨厌”等，再配上夸张的表演，无厘头的恶搞，获得了无数网友的喜爱和追捧。papi酱的快速走红除了抓住短视频UGC内容井喷的契机，更重要的是内容。她的选题出众，从生活到娱乐到两性关系都有涉及。语言表达直率，频频戳中人心，符合年轻人的槽点。尤其是她崇尚真实、吐槽一切装逼行为，提倡个体自由的价值观，也正是我们年轻一代人共同的追求。

艾克里里，大家都说他长得像越南人，可是他私底下穿衣打扮又相当的日韩范儿。他用马克笔挑战15年爆火的小学生化妆大赛，别出心裁的创造了一系列丑八怪妆容。之后，就能经常看到他戴着BOBO假发化身小公举教大家“化妆”。他的真实身份是一名文艺摄影师。这样的一个人格反差，就体现出了与众不同的价值。而且，看艾克里里熟练的化妆手法，眼妆只需一只马克笔搞定，就知道这个人绝对不是扮丑搞笑那么简单，他其实也是一个有内涵的段子手。

内容为王这一定律依旧是视频领域不破的真理，依旧在很大程度上主宰着靠网络栖身的papi酱们。

(二)信道

在新媒体时代，内容制作和传播在很大程度上个人化了。Web2.0时代为个人化传播渠道提供了技术基础，移动互联网使全民上网已经为全民分享取代。随着4G的普及，资费标准的下降，秒拍、美拍等短视频工具或成为市场下一个竞争点。就在papi酱火起来的那个冬天，秒拍宣布获得2亿美金的d轮融资，由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等投资机构跟投。

2015年可谓是UGC短视频兴起的一年。生产工具完成“去专业化”，视频制作门槛已将降到最低。一个人+一部手机，已经可以生产出足够吸引人的视频内容，并且可以依托于各大内容平台进行分发。信息传播形态的改变，为碎片化的视频创造前所未有的消费场景。以papi酱、艾克里里为代表的新一代网红，他们的走红大大借助了短视频工具。相较于以前在单一的平台上深挖粉丝经济，papi酱和艾克里里在微博上火了之后，开始向微信、优酷甚至淘宝等平台发力。

2016，我们将迎来短视频的爆发。这是个“SOLO”的时代，是快而精的美好时代。网红要走的长久，除了生产人们喜闻乐见的内容，还有就是有能力将发布内容的渠道升级。

(三)信宿

随着互联网的发展，文字、图片甚至语音的交流方式，已经越来越难以满足人们表达自我、彰显个性的需求。现在再写两页纸的心灵鸡汤谁还会看？换一种形式，短短几分钟的视频，既简单又包含丰富的内容，而且用户的接受程度也会大幅增长。UGC时期视频消费的两个重要特征就是时长短和频率高，人们更愿意去接受短而快的娱乐消遣方式。

papi酱们生产的内容，符合的是广大年轻受众的口味。根据传播学中的使用与满足理论，papi酱们结合当下人们谈论的热点，吐槽的槽点，利用幽默、诙谐或者励志等多元化内容方式，让人们能更容易找到对自我态度的释放和认同。互联网让我们的生活节奏加快，网红要顺应这一变化，用便捷的渠道生产更能让受众消化的内容。

二、结语

总结一下新一代网红的成功之道：找到一群最广泛、最相似的群体，用最擅长、最简单的方式，说出他们内心最想说的话。

现在的papi酱不仅拿到首轮1200万的融资，而且还获得了丽人丽妆2200万的广告费。艾克里里除了运营淘宝店，还与微博签约通过用户的打赏、付费阅读和来自平台方的商业分成来获得一定的平台收入。这些快速变现方式是不是预示着新的新媒体经营模式的诞生？我们不能保证这些网红自制的内容永远受到大家的喜爱和追捧，所以目前能顺利变现也许是最好的结局了。

在这个时代，颜值的重要性已经逐渐被个性和趣味所取代。网红这种新业态才刚刚起步，到底能走多远，能走多久，除了取决于内在的发展逻辑，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。前不久papi酱遭到了广电总局点名，因粗口被责令整改。从这个角度看，网红产业链还需要一次及时的道德校准和净化，相应的网络监管机制也待建立。

[参考文献]

[1]刘阳.“网红经济”，昙花一现还是未来趋势.人民日报，2016-3-31.

[2]陈建群.内容为王，还是渠道为王？——新媒体环境下的传媒产业新格局.新闻知识，2015(7).

[3]傅若岩.聚焦UGC应用社交网络步入短视频时代.IT时代周刊，2015-5-20.

作者简介：杨鸣(1993-)，女，湖北宜昌人，天津师范大学新闻传播学院，新闻与传播专业硕士研究生。

中图分类号：D669

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)07-0109-01