大数据背景下传统媒体的发展策略

林璟宇

成都外国语学校，四川 成都 611731



大数据背景下传统媒体的发展策略

林璟宇

成都外国语学校，四川 成都 611731

随着新时代信息化的不断发展，大数据已经成为时代潮流，拥有海量的有效数据就是行业竞争、企业转型的重要筹码。传统媒体在当下面临更为严峻的转型挑战，传统的电视消息、广播新闻等报道形式已经逐渐落后于时代发展，想要保证自身不被时代淘汰，就必须引进全新的信息技术、传播技术、通讯技术，更快、更高质的传递信息。本文将针对大数据时代的挑战，浅析传统媒体的转型之路。

媒体转型；大数据时代；传统媒体；新媒体

步入到新世纪之后，科学技术的发展让新媒体登上了历史舞台，新媒体的崛起对传统的电视、报刊、广播、杂志等都带来了巨大的冲击。在大数据时代到来之后，信息资源的内容并非简单的新闻事件报告与调查了，传统媒体要在大数据时代背景下顺利的生存，就必须要适应这种新的传播模式与信息生产模式，采取相应的措施来履行信息传播职能。与新媒体相比，传统媒体信息传输模式落后，为此，必须要改革现有的模式，用多元化的形式积极应对大数据时代带来的挑战。

一、大数据时代的特性与发展

随着信息技术与互联网技术的高速度发展与大面积普及，海量的大数据信息在社会生活中产生，不断增长、长期积累，逐渐成为人类社会发展进步的重要要素。

简单来说，大数据是工作人员用于分析现行数据、预测未来发展的方法，主要用以表现前后数据所代表的事项之间的联系性，客观性强。以往，人们常采用抽样分析的方式进行分析预测，然而，由于大数据分析法依托于海量的数据积累，由此得到的分析结果误差小、精确度高，与传统方式有着明显差别，更易取得良好效果，应用前景光明。

大数据的特征有体量大、类别杂、速度快、价值高等特点，其提取过程主要来自于海量的社会数据，并借助互联网技术传输至云服务器，通过互联网云计算等信息处理技术进行批量分析，针对不同的需求与目的得出结果，结果可应用于各行各业，充分发挥大数据的经济效益与社会价值。

二、大数据时代对传统媒体的影响与转型意义

近年来，随着媒体行业的不断规范，我国的传统媒体逐渐管理制式化、结构立体化，涵盖报纸、电视、广播节目、杂志等。然而，由于新媒体行业的冲击，传统媒体的表现越发不进人如意。

相较于传统媒体，新媒体有着突发事件报道快、阅读成本低等优势。随着互联网技术的不断发展，新闻线索、新闻现场图片、视频、录音等资料均可通过自媒体平台刊发，一些新闻价值极高的新闻初始都是在新媒体平台报道而出，专业记者赶到现场的时间无法与事发时正在现场的民众相比，因此，新闻报道时效性也在新媒体的冲击下大大降低。同时，由于手机、平板电脑等设备的普及，网络资费连年降低，方便快捷、完全免费的互联网新闻更受人们的青睐，也更符合现代社会碎片化时间的阅读习惯。调查显示，由于新媒体的强劲势头，传统媒体面对着严峻的挑战，必须以积极态度转型升级。

目前，大数据已经成为关键性的社会资源，在媒体行业更为重要。重要数据的合理使用，可以拉长受众对于传统新闻媒体的关注目光，整合传统媒体大量数据资料，如图片库、视频库、音频库等。若传统媒体可以将大数据相关技术成功运用于新闻行业之后，即可对相关资源进行系统梳理，达成信息的集成与服务，将传统媒体结构更加合理化、现代化、科学化，促进传统媒体转型升级。

三、大数据时代传统媒体转型的策略

(一)推进内容创新

整合当下内容，将内容产品化、品牌化、服务化，建立健全、科学的内容生产机制，克服内容单一、形式老旧、传播范围小等劣势，推进自身内容的开拓创新，加快从传统媒体向新媒体的转型，利用大数据开展新项目，从内容的产生、制作到最终的传播推广都加大力度。

(二)推进产业转型

近年来，随着新媒体行业的强劲发展势头，以纸媒为代表的传统媒体遇见了越来越困难的产业寒冬。然而，由于传统媒体自身的话语权分量，与经济社会重大改革有关的信息资源都以传统媒体的声音为基调，而这些重要信息都是大数据库的奠基部分。传统媒体应在信息链条中开拓有效产业链条，将独有的重要数据信息资源变为电视内容、变为经济西欧奥伊，实现从媒体经营者到经营媒体人的身份转变、实现从信息平台到信息资源库的整合转变、实现从媒体技术支持到数据技术支持的创新转变。

(三)推进素质提升

大数据时代，数据传播快导致传播内容质量低，传统媒体应充分利用行业优势，创造大数据时代的品牌影响力，重拾传统媒体固有价值，组件专业数据运作团队，增强团队意识，完善信息资源优势，不断开放数据源、拓展数据库，提升数据本身的社会价值，创建一个可持续发展的数据云端共享系统，在大数据时代发挥媒体价值。

(四)开放数据，提升数据价值

尽管我们拥有强大的数据资源库，但是还存在着许多缺陷，比如说，信息资源的准确度、完整性等问题。由于我国一些偏远地方的信息不畅通，人的素质不高等因素，导致了信息在使用过程中无法发挥应有的价值。所以，对于传统媒体的转型是一个持久的过程，面对整个社会中所存在的问题，要采用不同的方式方法去逐渐适应，而不是盲目行动，并且要创立一个绿色的、良性发展的数据共享系统，最终实现数据创新，提升数据价值。

四、结语

传统媒体要在大数据时代获取到竞争优势，就需要从长远的发展着手，谋略全局，遵循内容为王的原则，构建出属于自己的媒体品牌。实际上，关于传统媒体的转型已经成为了一个老生常谈的问题，传统媒体的转型道路上困难重重，无法更好的适应大数据时代的发展，有待我们进行深层次的研究。

[1]于海艳.传统媒体如何借助微信公众号进行传播——以《清新新闻》公众号为例[J].新闻研究导刊，2016(14).

[2]童路路，岳远征.新媒体时代的新闻“权威”的发展现状及变革分析[J].新闻研究导刊，2016(14).

[3]魏玉麟.传统媒体突围尝试：从内容为主走向数字为王[J].新闻传播，2015(21).

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