基于鲁山段店窑创立平顶山陶瓷文化品牌的可行性探究

房峰*

平顶山学院，河南　平顶山467000



基于鲁山段店窑创立平顶山陶瓷文化品牌的可行性探究

房峰*

平顶山学院，河南平顶山467000

关键词:平顶山;陶瓷文化品牌

一、引言

品牌的构建不一定只在企业中存在，也可以属于一群企业。从区域经济的角度，“将之界定为:该区域中某一产品或某一类产品的品牌，它不一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用，而经常是为一群生产经营该产品的企业所共同拥有和使用的品牌。”在中国各产瓷区基本形成具有特色的区域陶瓷品牌，其中较为典型的有景德镇瓷器、佛山建筑陶瓷、潮州卫生陶瓷、醴陵釉下彩、汝州汝瓷、禹州钧瓷等，这些区域品牌带动地区陶瓷产业的发展，取得良好的经济效益。

鲁山段店窑是平顶山辖区内在历史上占有重要地位的窑口，笔者认为基于鲁山段店窑，发掘区域内优秀陶瓷文化资源并将之有效品牌开发，打造具有一定特色和影响力的陶瓷文化品牌是切实可行的。通过陶瓷文化品牌的创立，将平顶山陶瓷文化推广出去，为地方经济发展服务。文化品牌的建设会带来参与地域、人群的扩大，商务活动开展密度增多，周边文化产业的发展以及带动其他产业发展等连锁效应。使平顶山陶瓷文化品牌在河南乃至全国都为人熟知，打造能拉动区域产业经济，有能给人民带来精神文化福祉的陶瓷文化品牌

二、鲁山段店窑陶瓷文化资源优势与特色

鲁山段店窑是我国唐代著名窑口，以创烧鲁山花瓷闻名于世，位于今河南省平顶山市鲁山县梁洼镇段店村。始烧于唐初，兴盛于唐中期及宋，衰落于元。段店窑生产的陶瓷品种十余种，其中最为著名的是以黑地乳白蓝斑腰鼓为代表的鲁山花瓷。鲁山花瓷是一种高温窑变釉瓷，因唐代南卓著《羯鼓录》载:“不是青州石末，即是鲁山花瓷”得名，被视为唐代的钧瓷，又称为“唐钧”“黑唐钧”。其重要意义是率先使用了液－液分相釉技术烧制出了黑、白、蓝釉于一器的陶瓷器，改变了唐代器物黑、白、青单一釉色局面，为以后钧瓷和乳光釉类瓷的创烧奠定了技术基础。鲁山花瓷细腰鼓在唐代被选入宫廷，得到李隆基的赞誉，也因此在中国陶瓷史上具有较高的历史地位。

河南是陶瓷文化的乐土，境内古陶瓷窑址众多。除宝丰的汝窑，禹州的钧窑等中国著名窑口外，鲁山段店窑的价值和地位也很高。唐宋金元时期，段店窑烧制花瓷，黑瓷，白瓷，青瓷，汝瓷，钧瓷，刻花瓷，宋三彩等，几乎囊括了当时中国所有陶瓷品种。现如今几个著名窑口基本上都进行了全面的调查研究，给我们提供了丰富的可靠信息，而段店窑尚未进行全面考察，对他尚无全面认识，没有充分意识到段店窑和鲁山花瓷的历史地位。平顶山有这样优秀的陶瓷文化资源，要有利用本土优秀文化资源的意识，打造平顶山文化品牌，扩充平顶山文化，推动平顶山经济发展。

三、陶瓷文化品牌与平顶山地方发展

(一)平顶山市文化品牌现状

平顶山以丰富的煤炭资源著称，因煤而兴。同时有着悠久的历史文化，人文资源丰富，春秋时期为应国所在地，以鹰为图腾，平顶山因此也叫“鹰城”。以墨翟、叶公等为代表的历史人物当中以墨翟、叶公等为代表;宝丰马街书是中国民间曲艺文化的优秀体现;三苏文化、汝瓷文化、尧文化、香山观音文化、牛郎织女文化、衙署文化、寻根文化等文化资源也独具特色，源远流长。

虽然有相对丰富的文化资源，平顶山并没有形成相对有影响力的文化品牌，仅在河南省内有一定的知名度，也没有取得良好的经济效益。由于各方面原因，平顶山文化产业的发展相对滞后，因此平顶山要想在转型发展中抓住文化创意产业的机遇就必须打造具有知识产权和地域特色的文化品牌，引领文化产业的发展，加强本土文化在文化产业发展中的地位，提出特色，求真务实，实现平顶山产业升级和转型。

(二)以品牌战略着眼平顶山城市发展

城市发展过程中，当文化的力量被人们重视，区域文化就可以加入到文化建设的行列中去，为城市经济的发展注入新的动力。城市经济建设中，地域文化品牌的力量占有举足轻重的作用，是城市对外交流的靓丽一笔。

“地域文化，是以历史上人类生产生活等众多方面的共通性为结点而形成的具有相对独立特征的人文状态来区分的。”李建平认为“地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，在社会进程中发挥作用的人文精神。”现实中，文化市场的逐渐成熟能激发对区域文化的发掘和培养，这是当代的社会趋势。区域文化品牌是城市精神面貌的代表，能很大程度上代言一个城市。因此选择合适的区域文化资源作为城市品牌代言是文化产业经营者、开发者必须考察的问题，这需要敏锐的思维和强有力的团队作支撑。一个城市对于城市的文化品牌，就是用品牌的力量和代言带动区域经济的发展。而对于陶瓷文化这种相对实物化的文化资源，就有相当大的可操作性。陶瓷文化品牌所打造优秀陶瓷产品本身可以直接产生可观的经济效益，是城市经济发展过程中一个新的增长点。

我们可以看到文化产业的繁荣能极大带动区域经济的发展，且文化产业有自身环保和人文的优势。挖掘文化资源、创立陶瓷文化品牌，是平顶山市在城市向后工业时代转变过程中的有效途径，为城市经济发展注入活力。

四、创立平顶山陶瓷文化品牌的可行性策略

(一)立足历史文化，着眼陶瓷文化传承与创新

“新文化地理学关注文化在社会中运作的运作方式，认为文化是一种过程(process)，是社会过程的一部分。与品牌名称联系的地方，其社会空间语境、技艺的历史烙印、特殊物产使得品牌具有文化的“意义”。”我们说立商之本是质量，品牌也不例外。品牌没有优秀文化资源做保证的质量，品牌的作用并不大，其基础就是厚实的文化积淀。段店窑古陶瓷文化作为平顶山代表性的文化特色资源之一，具有良好的开发基础，需要更好地开发利用和传承发展，把它作为平顶山的一张文化名片，具有良好的开发基础。品牌的营销需要诸多方面的考虑，但归根结底是文化的营销。陶瓷文化品牌的建设需要传承和发展，打造陶瓷文化产业的名片。

(二)高层次人才支撑陶瓷文化品牌培育

找到合适的文化资源，关键还是有人来开发，如何开发就成为一个问题。优秀的人才能做出一流的品牌效应，而相对差一点的开发团队只能是蜻蜓点水，抓不住重点，白白浪费掉人力物力各方面资源。优秀品牌团队能综合各方资源，有效整合，推出耳目一新的主题活动，吸引投资，形成文化产品和服务项目，是文化产业能够良性可持续发展，而不是虚张声势，仅仅提出一个口号而已。陶瓷文化品牌的打造是以创意为核心的，没有高素质、高水平的人才，文化产品的档次就不会高，很难维持生存下去。所以组建一批优秀创意人才是陶瓷文化品牌创立的关键，这就需要一个完事的人员引进体系，把优秀人才吸引进来，留住人才，组件一支能带动陶瓷文化品牌发展人才队伍。

(三)做好陶瓷文化品牌宣传

有好货必须大力宣传才能把自己推销出去。创立平顶山陶瓷文化品牌，有必要强化品牌推广意识，加强宣传推介，抓住重点突出特色，形成品牌优势，加强品牌效应。为此，可以成立专门针对平顶山区域文化品牌的推广和顾问机构，综合系统安排品牌推广的各项工作。首先充分利用现代传媒工具，大力对外宣传。借助互联网传媒平台，让更多人知道平顶山陶瓷文化品牌并参与进陶瓷文化品牌的建设工作，成为本市乃至周边喜闻乐道的一件事情。在线下可以举办陶瓷文化交流活动，筹划安排大型活动详细计划，建立与其他省份陶瓷交流的交流平台，也可以建立跨国城市友谊，把文化宣传出去。有了优秀的代表的作品才能对外宣传和交流。通过高层次的创作团队，打造一批能体现段店窑艺术特色，又有传承创新的优秀陶瓷作品。通过产品这一载体，展现陶瓷文化品牌的特色和优势，进而将品牌文化推广出去。

(四)发挥政府在文化品牌创立中的主导作用

政府首先要有创立文化品牌的意识和条件。没有这个基础文化产业的发展也会受阻。有了想法就要去做，开始制定详细的品牌创立和推广战略，组织创意团队，建立有利品牌发展的优惠政策，把大家的积极性调动起来。品牌的创立需要足够的资金投入，和发展空间，这一切都离不开稳定的政策环境和良好的市场环境的支持。政府应该通过设立和利用文化产业发展引导资金等方式，支持、扶植和培育有发展前景的陶瓷企业，在政策、资金、税收等方面给予优惠和支持。同时用政府采购来推进文化名牌的培育和发展。

五、结语

以物质为载体可以是品牌发展的优势，以文化为依托，有导向的创立一种融合了大众心理和社会内涵的符号系统，它提供给消费者多种文化上的可能，使消费者能够区分出不同文化销售者的产品和服务，使市场呈现差异化竞争。平顶山依托鲁山段店窑创立陶瓷文化品牌，需要多方面整合资源。需要立足历史，传承创新陶瓷文化，高素质人才队伍支持，大力的品牌宣传和政府的支持。基于鲁山段店窑，发掘区域内优秀陶瓷文化资源并将之有效品牌开发，打造具有一定特色和影响力的平顶山陶瓷文化品牌。

［注释］

①陈莎莉，汪洁.基于软实力培育的陶瓷区域品牌建设研究［J］.中国陶瓷工业，2011(6).

②龚北芳.地域文化与文化品牌建设［J］.大庆师范学院学报，2007.12.

③钱丽芸，朱竑.地方性与传承:宜兴紫砂文化的地理品牌与变迁［J］.地理科学，2011.10.

*作者简介:房峰(1987－)，男，研究生，平顶山学院，研究方向:陶瓷设计艺术。

中图分类号:F592.7; F124.5

文献标识码:A

文章编号:1006－0049－(2016)04－0138－02