论平面广告设计中的视觉符号传播途径

高俊贤

广东省电子信息高级技工学校，广东 广州 510000



论平面广告设计中的视觉符号传播途径

高俊贤

广东省电子信息高级技工学校，广东 广州 510000

所谓平面设计是指通过视觉符号作为表现形式，通过图片、文字、符号等来传达一定的设计理念或者思想，也可以说是在创造艺术。而平面广告设计则是根据消费者的视觉审美喜好来对上述视觉符号进行有机组合，使设计能够在消费者心中留下更深的印象，从而加大对于产品的宣传力度。而视觉符号在平面广告设计中则发挥着不可替代的作用，本文对视觉符号在平面广告设计中的重要性、作用和传播途径等进行分析。

平面广告设计；视觉符号；传播途径

从某种形式上来说，平面广告设计就是一种艺术，是一种将消费者心理融入各种色彩斑斓的图片和富有情感的文字中的艺术，这几者之间进行有机融合从而向消费者展示出了一种强烈的视觉感受，以此来抓住消费者对产品的喜爱，这也是平面广告设计中广告二字的含义。

一、视觉符号在平面广告设计中的重要性

所谓的平面设计，其实质上就是设计师对于各种视觉符号的把控，而平面广告设计则是设计师在进行视觉符号的规划与布置时将消费者的主观认知掺入进去，使得最终形成的作品能够深入影响消费者的情感从而达到刺激消费者购买欲望的目的。在对消费者进行刺激的过程中，视觉符号发挥了传递媒介的作用，设计师将自己对于作品的预期情感融入到视觉符号中而通过它们向消费者表达。所以说，视觉符号应用在平面广告设计中能够增加与消费者情感的接触部分，提升消费者对于广告的关注力度，最终提升广告的宣传效果。但对于灵活地运用视觉符号，设计师本身必须要对符号的形式和意义有着本质上的了解，并且有着长时间的设计经验才能实现情感的相互交融。

除了加大广告的宣传力度外，视觉符号也是设计师想法和情感表达的形式，视觉符号在经过设计师对图形、文字等的杂糅后，本身已经趋向于一种艺术和文化，更容易激起人们心中的情感共鸣。尤其是在现代，随着生活质量的提升，受众的鉴赏水平有了大幅度的提升，对于设计的要求也就更高了起来。这种情况下，设计师要进行视觉符号设计来表达或者是激起人们内心的情感，就要在理解受众对文化的需求后进行视觉符号资源的收集，通过将种种能够影响人们情感的因素收集起来并根据不同的广告需求进行挑选，来强制性地使各种因素进行交融，来使消费者获得全新的视觉体验。

二、视觉符号在平面广告设计中的作用

在现代广告中，图像已经是一种非常重要的广告资源了，而文字这种最基本的文化底蕴更是广告中不可或缺的存在，现代广告设计中经常使用两者融合的方式来加强视觉效果。通常来说，色彩艳丽的图形或者文字更能吸引人们的关注，但也得分使用场合，在合适的广告中设计合适的视觉符号是设计师的初衷。

而良好的视觉符号凝聚而成的广告，对于当今受众审美资质普遍提升的时代来说，有着非凡的意义，在这个商业占据重要作用的时代，商业性的平面广告设计中有爆炸性或者穿透性等视觉符号，对于消费者来说无疑都是一种审美上的满足，从而激起他们的购买欲望。而现代的表现形式也更为繁多和夸张，用一些方法对一些常规的视觉符号进行处理往往会收到意想不到的效果，也就是所谓的吸引消费者。

三、平面广告设计中视觉符号的传播途径

(一)视觉造势

广告就是进行宣传，而宣传的效果自然是越大越好。在现在的商业广告中，使用视觉符号融入广告进行先声夺人，获得大量消费者的青睐已经是很常见了。对于每一个设计者来说，都有自己的视觉符号设计资源，在进行设计时可以调用资源库中的资源来进行拼凑和融合，或者说是创新，毕竟每一份设计都是独一无二的。而现在的商业广告往往要求势大，这就对平面设计广告的冲击力有了更高的要求，一般来说，设计师会使用具有巨大的特别性的资源来达到目的，如黑与白、光与暗等，这类设计往往能够吸引较多受众的关注。但这种视觉符号的使用要注意是否与商业主题有冲突，否则即使宣传效果再好也会有相反的效果但最广告来说，只要引起足够的关注和争议就已经完成了它的使命。

(二)色彩夺人

色彩，一直是与平面设计与广告分不开的，我们的世界本就是彩色的，应用色彩可以更好地描述这个世界。色彩在平面广告设计中的作用有两个，一个是利用色彩来营造巨大的冲击感来形成心理落差，以此来吸引受众的注意；另一个就是通过色彩来表达一些情感，通过设计师合理的搭配，能够让色彩表达出任何想要表达的情感，语言也有乏力的时候，但色彩却能以一种文化的意义来彰显作品的深度和审美。在目前平面广告的设计当中，随着信息技术的发展使得设计单子可以是来自全国的任一个地方，而每个地方的风俗、喜好又有所不同，也许设计师收集的视觉符号并不能满足某一地区的设计要求，但如果用色彩来进行描绘的话，因为这种纯粹的美使得它能够适应任何人和地区。

(三)时尚元素

广告设计并不是迂腐的老学究，只要能够促进设计效果，都可以考虑拿来一试。而在现代，时尚这种东西或者说是概念，正以超过其过去几千年的速度进行传播着，不同阶段的人对于时尚的认可和定义也不同，但毫无疑问的是，在平面广告设计中可以融入时尚的元素，因为这能吸引更多受众得目光。如果产品广告是对青年设计的，那么就在设计中多参与一些青年喜欢的时尚元素，在此不列举，以此类推。可以说，这也是对时尚的一种消费。

四、结语

因为视觉符号是人们生活中最直观的体现，所以在平面广告设计中，设计者应该加强对视觉符号及其传播的研究，通过视觉符号的叠加来满足广告的宣传要求，也满足受众的审美和消费需求，这才是对于视觉符号的最好应用。

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