新媒体时代典型人物报道的话语转向

文/杨 娜

新媒体时代典型人物报道的话语转向

文/杨 娜

典型人物报道具有非常强的社会价值、现实价值和文化价值，在我国新闻宣传领域扮演着关键角色。一方面，典型人物报道具有非常强的舆论引导能力，能够全面凸显不同时代的价值诉求，是不可或缺的一大新闻题材；另一方面，典型人物报道具有较强的政治性，在解读阐述、宣传推广党和政府重大方针政策方面，发挥着至关重要的作用。

但在新媒体时代背景下，典型人物报道所面临的语境已经发生重大变化，传统政治维度下的典型人物报道在多元化话语表达中，出现了明显的逆向效应，并日趋式微。新媒体时代，话语表达应更加多元化、民主化和自由化，如何拓展典型人物报道的发展空间，如何实现新时期的创新与转型，是我们需要深入思考与探讨的话题。对此，本文从报道理念、报道方式和传播方式三大维度入手，探讨新媒体时代典型人物报道的话语转向，以期为典型人物报道的未来发展提供参考借鉴。

转变报道理念，发挥社会功能

一直以来，典型人物报道都是政治宣传的重要工具和手段，但随着时代语境的变化，典型人物报道逐渐越来越“接地气”，这无疑是一种进步。因此，在探讨典型人物的话语转向问题时，要从转变报道观念、强化时代问题意识入手，这也是符合新媒体时代语境特征的。应该说，如何发挥典型人物报道的社会功能，已经成为新媒体时代需要重点探究的话题。

丰富选题类型。典型人物报道的对象不应只局限于英雄烈士、道德模范等“高高在上”的人群，而是要扩大视角、贴近群众，挖掘与广大群众生活密切相关的新闻，并通过“接地气”的新闻报道塑造典型人物，弘扬社会主义核心价值观。在进行明确定位的基础上，归纳新闻事件的时代精神，从典型人物塑造入手，针对性展开核心价值观的宣传，这样不仅增强新闻报道的生活化，更能引发受众共鸣，并且能够提高典型人物报道的社会价值和时代价值。

坚持以人为本。以人为本不仅是国家治理的重要理念，而且是当代新闻报道的一大原则，尤其是典型人物报道在人物选取上的要求。简单来讲，典型人物报道要立足于民众现实的生产生活，自下而上挖掘选题的新闻价值与时代精神。选题确定后，切不可盲目展开典型人物的采访报道，而是要在明确价值定位的基础上，将其置身于社会背景下，在综合考察当事人事迹后，全面客观地为受众呈现一个活生生的真实人物形象。

避免道德审判。典型人物并非不食人间烟火的圣人，他们也有着普通人的欲望和诉求。在当今时代语境下，典型人物因自身事迹而受到广泛关注，人们通常会对那些陷于某种困境中的典型人物予以物质或精神层面的帮助，而典型人物如何做出应对和处理，也成为人们较为关心的话题，但是他们无论如何应对和处理这些来自社会各界的帮助，都是他们的自由。在典型人物的报道中，媒体不能以道德审判者的眼光来审视典型人物，而是要尊重他们正当的利益诉求，始终坚守新闻报道的真实性，提高典型人物报道的价值。

反映平民视角，彰显时代精神

以往的典型人物报道，人物选取方面具有较强的局限性，基本都是那些为国家或社会做出突出贡献的英雄人物，许多在展开报道前就已具有不小名气。因此，传统典型人物报道在人物选取上，主要以精英人群为主，他们在普通民众眼中都是高高在上的存在，根本不“接地气”。所以，要想实现新时代典型人物报道的话语转向，就必须坚持平民化报道的原则和策略，彰显普通人物的时代精神。

人物身份多元化。可以说，主体身份的多元化，是实现典型人物报道平民化的关键。以《感动中国》为例，其报道主体身份多元化特征就非常明显，他们来自于社会各行各业、不同阶层，既有普普通通的农民，也有奋斗在一线的科学家，只要是能够充分彰显时代精神的典型人物，都有可能被《感动中国》节目所选中。例如，2014年感动中国十大人物之一的刘盛兰，是一位年龄高达91岁的“五保”老人，他从73岁开始便走上了资助贫困学子的道路，这一坚持就是18个春秋。还有百岁仁医胡佩兰，虽然已是98岁高龄，但依然坚持每周出诊6天。这些人物即使职业不同，但都勤勤恳恳地为社会奉献着自己的力量。

笔者认为，《感动中国》的成功，很大程度上归功于它对自己的准确定位——关注生活中的普通人。这一点，削弱了传统典型人物“高、大、全”的神圣色彩，增加了报道的亲民性。因此，借鉴《感动中国》在选取报道对象方面的经验，对于典型人物报道的采写转向，具有很大的实际意义。

力求真实客观。真实是新闻报道的生命所在，是典型人物报道必须坚持的原则和理念，媒体要实事求是，用细节、真情来打动受众，提高典型人物报道的价值。在典型人物报道中，媒体一定要在掌握第一手材料的基础上做好真实报道，凸显人物个性特征，选取典型人物身上的一点或几点，赋予人物饱满的血肉，切忌一味拔高、夸张报道。通常来讲，那些个性鲜明的人物事迹总是更具感染力和说服力，所以，在情感传递中一定要加强客观性，要将观点蕴涵于真实报道中，让受众加深思考和理解。

彰显时代精神。为了提高典型人物报道的影响力，媒体要从典型人物的精神世界入手，采取深入报道的方式，用独特的观点深化和彰显其精神内涵，这样更能增强典型人物报道的可读性，更容易引发读者的情感共鸣。例如，在对杭州最美司机吴斌的报道中，新华网不仅对吴斌的感人事迹进行了全面记述，而且对事迹进行了深入剖析与延展，在一篇名为《最美司机之美》的评论中，高度赞扬了吴斌的优秀品质：一是崇高的职业精神，二是其尊敬他人生命的伟大情怀。

充分利用网媒，拓展传播空间

新媒体时代，人们对网络的依赖性已经达到前所未有的程度，众多网络新媒体已经成为受众获取信息的核心渠道。网络媒体具有即时性、互动性等传播优势，因此在拓展典型人物报道发展空间时，一定要充分整合利用网络资源，以增强其生命活力。

注重网络互动。能够及时与受众展开互动，已经成为网络媒体的一大显著优势。受众与媒体展开互动，可以及时了解受众的个性需求，以便即时调整报道策略。此外，新闻媒体可以选择具有代表性的受众观点进行刊载，进一步强化典型人物的宣传效果。例如，在对任长霞进行报道的时候，人民网就邀请到了任长霞的妹妹来到直播间，让其与受众展开互动，在短时间内互动帖数量就过万，取得了非常好的宣传效果。

灵活利用网络视频。网络视频是受众喜闻乐见的一种信息传播形式。通过网络视频展开典型人物报道，会给受众带来强烈的视觉冲击，强化传播效果。现代社会生活节奏快，信息获取日益碎片化，受众希望以一种更快捷、更直观的方式获取信息，所以网络视频一直深受受众的喜爱和认可。所以，新媒体时代的典型人物报道，要充分利用网络视频进行宣传，这样不仅能够充分满足受众获取信息的需求，而且能够增强典型人物报道的宣传效果。

整合媒体网络资源。为了增强典型人物报道的宣传效果，需要对各类媒体的网络资源加以整合，提高信息渗透率。主流网站具有较强的权威性，在宣传报道中更被受众所信赖，其同时是典型人物报道的主战场，但如何提高浏览量和影响力是主流新闻网站需要继续深入探讨的问题。新媒体时代，主流网站在进行典型人物报道时，一定要在充分发挥自身政治优势的基础上，加强与其他商业门户网站的合作，扩大传播范围，提高影响力。

可以说，新时期以来，典型人物报道的革新就从未终止过。不管是传播理念还是传播模式，或者是报道手法，都时刻在创新和进步。这背后既有媒体从业者的主观推动，也有广大受众的客观需要。虽然新媒体时代的传播语境发生了巨大改变，但典型人物报道也要顺势而为。典型人物报道的发展与时代环境密切相关，只有全面把握新媒体时代的传播规律，才能确保典型人物报道发展方向的正确性。典型人物报道的话语转向，只有与时俱进，实事求是，才能找到符合自身实际的发展道路，才能进一步拓展自身的发展空间。

作者单位 呼伦贝尔学院传媒学院