电视媒体助力华裔寻根——福建电视台少儿频道的实践与思考

文/唐 薇

电视媒体助力华裔寻根
——福建电视台少儿频道的实践与思考

文/唐 薇

中华民族素有浓厚的故乡故土情结，认祖归宗是中华儿女重要的文化品格。由此延伸的“寻根”文化交流活动更是海外华人华侨实现认同的情感依托和精神纽带，蕴含着海外华人华侨对祖籍国文化的关注、认同和回归，也是其构建和形成自身话语体系的重要途径。海外华裔青少年是海外华侨华人社会的希望和未来，是维系和传播中华民族历史和文化的生力军，是促进中华民族文化同世界各国文化交流互鉴的重要资源。近年来，随着海内外文化交流的深入和国家对华裔青少年侨务工作的重视，越来越多的华裔青少年回到祖籍地，参与中国寻根之旅的文化交流活动。具有主流地位的电视媒体如何发挥自身优势，立足本土文化，放眼全球，有效融入海外华裔青少年寻根文化交流活动，是值得思考的现实课题。

电视媒体融入海外华裔青少年寻根文化交流活动的多维视角

建构话语体系，拓展文化传承。中华民族文化源远流长，蕴含着无形的精神底蕴，涵盖了世代积淀的文化基因，承载着不同祖籍地所蕴含的不同文化传统和活动样式、文化积淀和价值理念，体现着语言传承、习俗文化和身份认同等多重意蕴，是海外华裔青少年中国之旅寻根文化交流的重要内容。作为文化传承和传播的平台，电视媒体可以融合相关区域的民俗特色和文化特质，重新发现、认识、挖掘本土文化，通过将不同的主题拍摄活动嵌入海外华裔青少年的寻根文化交流过程，形成主题式的电视创作或展演等活动，建构与跨文化、祖辈关系交流相一致的话语体系，为形成多元文化兼容的寻根之旅创造良好条件。

策划节目活动，增进情感交流。海外华裔青少年是一个多重文化影响下具有复杂性的特殊群体，由此带来的生活体验和心理感悟造成的碰撞或矛盾，需要相应的节目活动加以消解，以增强其对中华民族文化的心理认同。在此背景下，电视媒体可以在内容和形式上围绕华裔青少年的寻根需要，贴近华裔青少年的心理特质，适时通过策划开展丰富多彩的节目活动。有特色、贴切海外华裔青少年的文化娱乐传播活动，不仅仅是具有社会公益性质的媒体行动，还能够彰显电视媒体传播和弘扬中华民族文化的高度责任心，进而提升电视媒体的海内外公信力。

立体传播方式，把握寻根动态。海外华裔青少年并非孤立的社会群体，与父辈、祖辈所在的祖籍国、与其所在居住国的同龄朋友有着千丝万缕的联系，并具有全球社会生态。中国寻根之旅，作为华裔青少年个体人生经历中的重大事件，多会涉及父辈、祖辈所在故乡，或者与他们有关。因此，电视媒体应立足本土、放眼全球，主动设置相关议程，在涉及中国寻根之旅的有关报道及组织传播活动中立体式、全方位、多元化地运用话语权，形成系列专题系列报道或特色栏目，全程拍摄或跟踪、把握寻根动态、传递桑梓情怀，不仅能为华人社会深入了解祖籍国提供了窗口，还能进一步吸引全球华裔青少年亲身体验、了解和感受中华民族文化。

福建电视台少儿频道融入海外华裔青少年寻根交流文化的实践

建构主题，突出福建本土文化的精神内核。福建电视台少儿频道以注重建构主题话语，突出福建本土文化精神实质为前提，有效对接闽籍华裔青少年寻根交流文化活动。如2015年“快闪”视频的制作就是以海上丝绸之路为背景，以“根、魂、梦”为核心元素，以“海丝情·桑梓梦”为主题，突出海上丝绸之路寻根之旅，进一步融合了我国传统文化和福建民俗文化以及东南亚、西方文化的不同主题。2016年的真人秀节目策划则进一步突出了“同根同源”的总体思路，在具体体现福建海丝文化、闽都文化、茶文化、朱子文化、客家文化等人文景观的同时，呈现“寻根”主题。来自21个国家和地区的华裔青少年代表，分别赴福州闽江、厦门鼓浪屿、泉州晋江、漳州云水谣、龙岩汀江、南平九曲溪等“母亲河”取水，并将所取的“母亲河”集结浇灌在武夷山的树苗上。这一系列别开生面的节目体验，突出了福建本土文化的精神内核，形成闽籍华裔青少年最直接的主题感受和人文体验。

策划活动，增进闽籍华裔青少年的情感认同。频道积极策划节目活动，将特色的声音、行为、情感融入到节目拍摄制作的全过程，极大地满足了华裔青少年对寻根之旅的情感需求。为此，2015年少儿频道制作的《福建古街千名华裔青少年歌舞“快闪”》视频以福州三坊七巷传统民间艺术为透镜，吹起海丝起航的号角，唱起《龙的传人》，用说唱传递故事，记录航行的力量，展示海丝航行过程中东南亚的各国风情，融汇了福建民俗文化，触动了闽籍华裔青少年的心灵。2016年，少儿频道根据福建省侨务办公室“中国寻根之旅”福建营团队的行程安排，精心策划并拍摄制作5期《海外少年到我家》系列真人秀节目，每期30分钟，每期全景展现一支“中国寻根之旅”福建营团队文化交流与互动活动的全过程，对闽籍华裔青少年的思想意识和情感认同起到潜移默化的影响。

融合传播，精准推送闽籍华裔青少年的寻根之旅。频道在融入海外华裔青少年寻根交流文化活动的过程中，十分重视新媒体融合传播，注重精准推送和宣传，努力形成海外华裔青少年寻根文化交流的媒体工作格局。2015年的《福建古街千名华裔青少年歌舞“快闪”》活动开启之前，少儿频道就对活动现场进行话题宣传，宣传结束之后，立即安排媒体记者进行现场采访，及时报道快闪内容。正是通过整合传统媒体、新媒体宣传资源，从活动现场话题宣传、快闪视频后续传播两个层面，及时推出全程视频内容，精准表达了华裔青少年相约海上丝绸之路起点的喜悦和齐聚福建的东西文化碰撞。2016 年的真人秀节目活动，则在拍摄过程集中进行宣传推广的基础上，适时安排时段在电视、门户视频网站、新媒体等多渠道连续播出，形成了一系列专题片的制作及其海内外共同传播的宣传效果，唤起了所有闽籍海外华裔青少年的恋祖爱乡情怀，增进了海外闽籍华裔及港澳台地区青少年对福建故乡本土文化的了解和情感认同，扩大了国侨办“寻根之旅”福建营的品牌影响力。

电视媒体融入海外华裔青少年寻根文化交流活动的路径思考

精选主题，深度体现华裔青少年寻根文化交流的时代效应。从某种程度来看，电视媒体融入海外华裔青少年寻根文化交流活动是一种跨文化性质的国际传播，需要深度体现其时代效应。从实践来看，电视媒体与福建经典文化、海丝寻根之旅等的结合是相辅相成的。关注电视媒体与本土文化之间的互动、影响、渗透，并通过相应的话语体系和主题内容表现出来，形成具有饱满的民族情感、深刻的中华文化内涵、鲜明的时代特征相融的总体思路和具体主题，这是转换和创新华裔青少年寻根文化交流活动的重要选择。这些特征一是源于电视媒体加强对华裔青少年寻根文化交流活动的研究，强化寻根文化的时代理念，突出针对性。二是得益于电视媒体理性思考并展示中华经典文化，特别是本籍特色文化，体现出丰富的人文特色。在此基础上，以身份认同、观念和文化为基点，精选主题，进而引起华裔青少年寻根之旅的情感共鸣和价值认同。

创意策划，深入贴近华裔青少年寻根文化交流的节目内容。电视媒体融入寻根文化交流活动，向海外青少年推介中华文化，既是对中华文化的传承和拓展，也是对精神食粮的生产与输送，体现了媒介自身的软实力。纵观近两年少儿频道的策划，可以发现，饱满内容的创意策划更能贴近华裔青少年的寻根心理。对此，一是在内容选取方面要突出呈现华裔青少年寻根之旅的情感和生活，如《海外少年到我家》，通过具体人的情感和生活体现了福建历史和特色文化，对华裔青少年更具感染力；二是在情景选择上，可以“以小见大，大题小作”，以本籍华裔青少年的人物行动作为线索，在细节中体现丰富的文化内涵，实现趣味性和寻根需求相统一。正是通过闽籍华裔青少年亲身体验“八闽母亲河取水”和“一张全家福、一餐团圆饭、一次同学会、一次民俗体验及一件才艺作品”、茶道体会等寓教于乐的节目环节，才使得闽籍华裔青少年在感受福建人文景观的同时，也深刻体验了同根同源的文化认同。

受众定位，深化华裔青少年寻根文化交流的电视传播效果。电视媒体融入华裔青少年寻根文化交流活动，旨在以立体、生动的形式向海外华人华侨展示我国改革开放的社会经济发展情况，弘扬我国优秀历史文化，由此产生的社会效应显而易见。从实践来看，除了精准理念、创意策划外，还需要把握传媒发展趋势，深耕新融媒体平台，充分运用新技术、新应用、创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，深化华裔青少年寻根文化交流活动的电视传播效果。对此，一是要受众定位，将华裔青少年放在突出位置，服务华裔青少年寻根之旅；二是要提高公众影响力。要充分把握“微”时代特征，灵活利用微信、微博等新媒体平台，增加关注度，增强电视媒体与新媒体的相融度，实现多元化的传播格局，提升电视传播融入寻根之旅的海内外影响力。福建电视台少儿频道在实践中强化寻根意识，精心服务闽籍华裔青少年，同时，增强电视、门户视频网站、新媒体等其他文化媒介的良性互动，体现了华裔青少年寻根文化交流传播效果的深度和广度。

综上所述，电视媒体会对华裔青少年寻根交流文化活动产生很大的影响。这种影响不仅取决于电视媒体通过主题设计、节目策划以及和中华文化相结合的程度，还受制于其是否具有融媒体意识，进而成为海外华裔及港澳台地区青少年了解中国内地社会和中华文化的独特窗口。

作者系福建省广播影视集团少儿频道策划部主任