儿童电视频道与动漫产业融合策略研究

文/潘明歌

儿童电视频道与动漫产业融合策略研究

文/潘明歌

我国文化创意产业的发展，要求儿童电视频道与动漫产业进行融合。从现实角度来看，当前儿童电视频道与动漫产业的融合面临着三个方面的困境，即：本土动画片的产量不能满足儿童电视频道发展的需求；受众群体细分不精准，导致融合内容单一；缺乏完善的配套机制。基于此，要推动儿童电视频道与动漫产业的融合，必须优化政府支持策略，化解本土动漫产量不足的困境；仔细划分受众群体，实现精准传播；完善儿童电视频道与动漫产业融合的配套机制。

儿童电视 动漫产业 媒介融合 发展策略

伴随着计算机科学技术的快速进步，我国儿童电视频道和动漫产业都迎来了跨越式的发展，无论在内容上还是运营模式上都取得了较大的突破。儿童电视频道与动漫产业有着相辅相成的关系，二者在运营模式上的有效融合有利于整个产业链的可持续发展。基于此，采取何种模式推动儿童电视频道与动漫产业的融合，实现共同发展，是当前亟待解决的难题。

一、儿童电视频道与动漫产业融合的动因

从我国社会和经济转型的路径来看，作为文化产业的重要组成部分，儿童电视频道和动漫产业的融合并非偶然，其背后具有深刻的社会动因。党的十八大报告中明确提出要推动文化产业快速发展，到2020年全面建成小康社会，使文化产业成为国民经济的支柱性产业之一。这为新时期我国文化体制改革指明了方向和目标，正是在这样的背景之下，我国掀起了一股文化创意产业发展的热潮，各地将文化创意产业作为了当地经济发展的突破口。在20世纪90年代末期，西方发达国家就已经开始重视文化创意产业的发展，并在经济发展过程中注重文化产业创新，将其作为推动国家经济发展的新动力。具体来看，文化创意产业指的是以创造力为核心的产业，主要注重和强调运用新技术来开发主体文化。从类型上来看，文化创意产业包括广播电视、动漫、表演艺术、环境艺术、音像、传媒、雕塑等，因此，无论是电视产业还是动漫产业，都是文化创意产业的组成部分，这是儿童电视频道与动漫产业融合的大前提。

另外，儿童电视频道和动漫产业所面向的主要受众都是儿童，这决定了二者在内容方面的相似性，而且二者在营销、推广方面，也都具有一些共通的渠道，这为其融合消除了一定的壁垒障碍。对儿童电视频道而言，在节目中融入与动漫相关的作品开发或产品经营，可以增加收入来源，改变目前过于依赖广告收入的现状。而对于动漫产业而言，依托儿童电视频道这个平台，可以实现动漫作品的快速传播，并将其迅速转化为直接收益，而且，对动漫产业链的延伸及资源整合也能起到十分重要的作用。从我国目前儿童电视频道和动漫产业发展的态势来看，虽然这二者都进入了规模化发展的时期，但由于受制于传统的经营模式，导致其融合程度并不高，儿童电视频道主要依靠播放动漫产业中推广授权段及相应的广告来获取收入，这种较为单一的经营模式，难以有效发挥动漫产业在促进儿童电视频道可持续发展过程中的作用，也难促进我国文化创意产业的发展。

二、儿童电视频道与动漫产业融合的困境分析

1.我国本土动画片的产量不能满足儿童电视频道发展的需要。作为一个完整的产业链，动漫产业所包含的内容十分丰富，且大多是以漫画和动画的形式展现的。而与儿童电视频道的融合，首先就是将动画通过儿童电视频道播放出来，实现双方的利益融合。据一项调查显示，北京市儿童日常接触电视的时间在所有媒介中排名第二位，可见，当前儿童对电视的热衷程度是非常之高的，而儿童主要观看的就是动画片，因此，儿童电视频道对于动画的需求量实际上非常之大。但目前国内本土创作的动画片数量较少，远不能满足当前我国儿童电视市场发展的需要，这将直接影响动漫产业与儿童电视频道的融合。

2.受众群体细分不精准，导致融合内容单一。动漫产业所包含的内容较为丰富，包含了动漫连载、动漫单行本、动画片、动画衍生等多个产业链条，儿童电视频道在与其融合的过程中，不应该仅仅是动画片的播放，还应该有很大的拓展空间。而目前我国儿童电视频道与其他动漫产业链条的融合程度并不高，其主要原因是当前我国儿童电视频道的受众群体细分不准确，没有针对不同年龄阶段的儿童开发不同的电视节目。很多儿童电视频道播放的内容大范围的重复，使得儿童对于动漫的关注面窄，只是停留在某一个或几个动画片上，这不利于对动漫单行本、动画衍生品等产业链的开发。因此，针对不同群体的儿童开发不同的儿童电视频道，保证动漫内容的传播效果，是动漫后续产业开发的前提条件。

3.缺乏完善的配套机制。儿童电视频道与动漫产业的融合是一项系统的工程，需要多方的投入及完善的配套机制，如经费机制、人才机制、沟通机制等，这是融合的保障，但从目前我国的实际状况来看，连接这二者之间的配套机制还比较缺乏。一方面，研发配套机制缺乏。当前我国儿童电视频道在动漫节目的制作过程中，缺乏相应的组织机构对节目与内容的耦合度展开研究，导致很多动漫作品与儿童电视节目要求不符；另一方面，法律配套机制缺乏。无论是儿童电视的发展，还是动漫产业的发展，都离不开法律机制的支持。早在1990年，美国就出台了《1990年儿童电视法》，对于儿童电视节目中的广告时间、道德准则等都做出了明确的规定。这实际上也起到优化动漫产业的作用，要求动漫作品在制作过程中符合儿童的需求特征，不能违反相关的道德准则，推动了动漫产业与儿童电视节目在内容方面的融合，也起到了规范的作用。

三、推动儿童电视频道与动漫产业融合的策略

1.优化政府支持政策，化解本土动漫产业产量不足的困境。当前我国本土动画片产量不足直接影响着儿童电视频道的发展，应不断优化政府对于儿童电视频道和动漫产业的支持政策，促进二者的融合。一方面，政府应积极支持儿童电视频道的专业化发展，重点打造一些儿童电视频道，作为不同动画作品及相关延伸作品的专业推广平台。在儿童电视频道的推广之下，会激发各市场主体参与动漫产业的热情，继而提升本土动画片及相关产业的产量。另一方面，各管理部门应为动漫产业进入儿童电视领域开辟绿色通道，针对符合我国儿童需求的动画及其他动画作品，加快审批速度或减少审批环节，使其可以更快地转化为电视节目，提高动漫产业的转化效率，这也在一定程度上促进了儿童电视频道与动漫产业的融合。

2.细分受众群体，实现精准传播。针对不同受众群体进行节目内容的精准传播，加深受众对节目内容的印象，以便节目后期内容和产业链的开发。在这方面，英国的BBC儿童频道最具代表性，针对不同年龄的儿童及其对于节目内容的接受能力安排不同的节目，如针对5岁以下的儿童，其电视节目内容主要以偶剧、寓言故事、游戏、动画片为主。在动画片的选取上，BBC儿童电视频道会事先针对儿童的偏好进行调查，以便所选取的动画片能够赢得大部分小朋友的欢迎。在动画片播放后，儿童电视频道继续通过主办相关活动等方式与小朋友进行互动，如购买相关书籍、参加相关活动等，开发动画片的后续产业。我国的儿童电视频道可以借鉴其经验，对儿童受众群体进行细分，针对不同年龄层次的儿童开发不同的动漫节目，增加节目的吸引力，给动漫产业的后续开发奠定基础。

3.完善儿童电视频道与动漫产业融合的配套机制。配套机制实际上所发挥的是桥梁作用，连接儿童电视频道与动漫产业。一方面，改善产业资源配置机制，整合产业资本。对于儿童电视频道而言，可以依托其较强的社会影响力，构建相应的动画节目交流平台，为动画的市场化运作提供便利。另外，还可以与相关的动漫运营商构建版权利润共享机制，通过创立动漫主题乐园、开设动漫展会的形式推动动漫与受众的交流，进而优化动漫产业资源的合理配置。另一方面，完善法律配套机制。我国出台相应的儿童电视节目法律或法规，以期为儿童电视频道和动漫产业的规范发展提供法律支持，进而促使二者在健康的环境下进行融合。

作者系郑州轻工业学院艺术设计学院副教授

本文系河南省高等学校哲学社会科学研究“三重”重大项目（专项）“河南省特色产业集群培育与发展研究”（项目编号：2014-SZZD-18）的阶段性研究成果。

［1］吴存东，吴琼.文化创意产业概论［M］.北京：中国经济出版社，2010.

［2］李任辉.深入参与动漫产业：实现少儿频道可持续发展［J］.新闻界，2009（04）.