移动互联时代的图片新媒体平台建设——以“视觉志”和“Lofter”为例

文/李 佳 初鲁京

移动互联时代的图片新媒体平台建设
——以“视觉志”和“Lofter”为例

文/李 佳 初鲁京

自2008年以来，移动互联网在我国迅速普及。到2015年，中国移动互联网网民已达到7.1亿。移动新媒体改变着人们的信息接收方式和阅读习惯，在其每天海量的信息中，人们更加趋向于接收具有较强可视性的图片、视频等内容的信息，这一规律使得各类社交媒体、新闻客户端等信息平台纷纷增加图片推送功能和可视化内容，以抢占移动互联时代的关注高地。其中，图片内容以其直观、简洁、便于传播的特点被大量地使用于新媒体平台中，也使得图片摄影行业随之发生变化。

在移动互联技术兴起之前，图片摄影行业主要分为商业摄影、艺术摄影、新闻摄影等几大类。其中，商业摄影距离市场最近，出售内容包括图片产品和拍摄服务；艺术摄影相对较为独特，作者通过对艺术的理解和表达创作摄影作品，并通过特定的艺术品市场或网站对外交流；新闻摄影则是对新闻事件的摄影呈现，通过向各大新闻媒体、门户网站供图，或与通讯社、记者站等机构签约获得收益。随着移动新媒体的发展，各摄影门类间的行业边界开始变得模糊，与此同时，兴起了根植于移动互联网络的图片内容整合和图片内容聚合两种形式的新媒体图片平台。

视觉志：做图片内容整合的自媒体平台

到2015年，移动社交媒体成为我国网民上网的主要平台。据市场调查公司eMarketer估计，中国每月至少有4.815亿人在使用社交网络，占总人口的35.4%。其中，微信更是以75.9%的使用率超越QQ和微博，居于霸主地位。由个人或各类组织注册并运营的微信公众号已经超过了1000万个。其中，微信公众号“视觉志”以大量的图片整合内容获得了300多万“粉丝”的关注，年广告收益百万以上，推送内容的阅读量均在10万以上。以图片内容为主的微信公众号获得如此成绩，秘诀在于对图片内容的理解和经营。

“视觉志”团队共14人，采编模块分为外文编译、热点评论、图文组编、推广策划等方面，内容全部围绕图片展开，并开创了独特的图文内容运营模式。

坚持内容原创，以热点博眼球。“视觉志”的制作团队以编辑为主，无法在前期拍摄阶段实现原创，因而，“视觉志”将原创的重点放在了内容的整合上。他们没有像传统图片媒体一样就图做文，而是通过图片的整合进行内容上的原创策划，以热点作为策划的标准，将图片作为内容的最好补充，实现了图片与原创意图的完美融合。

坚持平台调性，不拘一格选图片。“视觉志”的选图没有沿袭传统媒体以图片的质量和美感为标准的思路，而是在其生动、平实的平台调性下，以可读性和趣味性作为选图标准，对于图片本身质量的要求并不十分严格。

坚持用户导向，慎选广告合作。“视觉志”的内容推送始终以用户作为导向，坚持策划和发送用户感兴趣的、喜闻乐见的内容，而对于广告行为慎之又慎，坚持选择那些被平台用户接受和认可的广告商进行合作。

作为图片新媒体平台来说，“视觉志”利用图片的魅力获得了广泛的社会关注，实现了图片与移动新媒体的成功融合，更带动了大量的图片原创行为和图片交易行为。

Lofter：做图片内容聚合的社交平台

“Lofter”是网易公司2011年8月下旬推出的一款轻博客产品，以“记录生活，发现同好”为口号，专注于搭建简约、易用、有品质、重原创的社交平台。“Lofter”社区以图片和绘画作为主要内容，包含女神、明星、穿搭、文具、旅行、美妆、男神、摄影、二次元、影视、运动、萌宠、美食、绘画、音乐等多个兴趣频道。其一经上线，便受到了互联网上众多文艺青年、摄影师、插画师的喜爱。如今，每天都有超过500万幅反映各类生活方式的图片作品被上传至此。

同是以图片作为根本内容的新媒体平台，“视觉志”依靠的是图片内容的整合，而Lofter依靠的则是海量图片内容的聚合，以及聚合产生的连锁效应。

以兴趣为内涵，以图片为载体。“Lofter”将人类的摄影行为理解为对于兴趣的表达和诠释，因而所有的图片创作行为全部是以兴趣作为内涵和动力，由用户自发进行的，因此，在此平台上展示的图片往往具有很强的文艺气息和浓厚的艺术内涵，使得平台的图片作品具有区别于其他平台的独特艺术调性。

以社交为基础，以互动为手段。“Lofter”平台的实质是一个社交平台，人们在平台上上传作品，相互评论交流，并获得专业知识和经验分享。很多人通过这种独特的平台环境广交朋友，获得关注和进步，这种气氛吸引了大批用户的参与，也增加了用户的黏性。

以关注为目的，以交易为补充。摄影师拍摄照片，为的是通过自己的艺术性创意和表达获得人们的认可和关注，而“Lofter”提供了这样的一个对外展示的平台。不仅如此，“Lofter”还推出了“Art平台”，通过销售平台上的优秀图片作品为主要内容的框画、明信片等艺术装饰品，让摄影师参与平台的经营分成。从某种意义上说，“Lofter”作为图片展示和社交平台的同时，也具有版权交易平台的功能。

在移动互联时代，图片内容是人们传播信息、接收信息的主要载体。但是要将图片作为主要的竞争内容融入新媒体平台的建设之中，离不开对于图片内容的整合与聚合。通过对“视觉志”和“Lofter”两个成功的图片新媒体平台的解读，我们发现对海量图片内容重新理解，并在平台基础上进行整合与聚合，坚持原创策划、用户导向、兴趣社群、交易平台等手段，才是以图片为主的互联网产品在新媒体时代发挥作用的本质做法和重要出路。在移动新媒体发展突飞猛进的今天，我们期待更多优秀的图片新媒体在时代浪潮下涌现出来，为人们带来更多好内容的同时，也为人们提供更加有趣、有意义的生活方式。

作者单位 李佳 中国互联网新闻中心初鲁京 国资委新闻中心