策划人语 广播媒体融合4.0时代的坚守与突围

策划人语 广播媒体融合4.0时代的坚守与突围

广播媒体自20世纪20年代诞生，到当下广播4.0时代的出现，其一直呈现出良好的发展态势。中国的广播经历了新华广播的1.0时代、调频立体声广播网建立的2.0时代、PC端广播网络延展的3.0时代、广播与互联网相融合的4.0时代。在浙江传媒学院教授项仲平看来，广播4.0是以一体化整合平台和组织架构的重造的一种崭新的媒体形态，不论是理论还是具体的创作传播实践，广播4.0是广播与新媒体深度融合的新传播媒体形态。

新媒体的冲击虽然对传统媒体造成了很大的影响。但是广播却一再浴火重生，不断创新，在大众传媒中屹立不倒。广播研究专家覃信刚认为，这是由于广播与新技术天然契合的优势决定的。另外，广播是“部落鼓”，与当下所谓的社区、社群、朋友圈也天然契合。麦克卢汉提出“部落鼓”时，美国的类型化电台已经成熟。“部落鼓”与“类型化”有相似之处，也包括部落化、分众化、社群化等。麦克卢汉还有一个公式：部落化——非部落化——重新部落化，这也可以当成今天广播与网络传播的运行公式。

本期特别策划，以第五届全国广播学术研讨会嘉宾发言为基础，汇编部分参会嘉宾的讲演内容，以探讨广播媒体如何在新的时代背景下进行坚守与突破。

策划人：李栋