中国音乐选秀节目制作理念与创新分析

刘佩荣

（湖北师范大学音乐学院，中国 黄石 435002）

中国音乐选秀节目制作理念与创新分析

刘佩荣

（湖北师范大学音乐学院，中国 黄石 435002）

目前，我国音乐届对于音乐选秀节目的具体概念还没有达成统一的意见。学者们对于音乐选秀节目的研究各有不同；有的单纯对音乐节目进行研究，有的对选秀节目进行研究，但是很少有学者对音乐选秀节目进行综合性的研究。本文在借鉴国内外研究基础的同时，也充分借鉴国外的先进经验，将音乐选秀节目定义如下。

音乐选秀；音乐节目制作

一、音乐选秀节目相关概述

（一）音乐选秀节目定义

音乐选秀节目是指民间艺人或者影视明星等在特殊类型的电视节目中，通过歌舞形式向评委及电视观众展示才能，并通过大众评委选举产生获得一定称谓的电视节目。随着音乐选秀节目的不断发展，很多不成名的艺人能够通过这种方式一举成名，进而实现自身的人生理想，并提高我国各大卫视音乐选秀节目的市场占有率和市场竞争。

（二）制作理念

电视收视率跟观众们看到识别密切相关。所以音乐选秀节目也牢牢把握观众的审美和心理需求作为主要创作理念，主要表现是：

1.符合观众的情感需要

选秀节目定位是提供更多的草根歌手展示自我的平台，所有人选都来自民间百姓，拉近了与观众的距离。评委审查也从平民化的角度来看音乐选秀节目，尽量避免使用音乐专业术语，显示了人性化，民主化。不成功的歌手，他们优先考虑为了支持和鼓励，评委的真性情，与观众情感共鸣的形成。

2.带给观众心灵震撼

中国好声音，“双盲”选环节在第四季度播出，17岁的童予硕遭遇毁容唱了一首《对爱渴望》，打动了评委，落幕后，观众感到很意外，童予硕本来就是一位歌剧演唱家，因为手术后声音变得沙哑，外观也发生了变化。极其不自信他鼓起勇气参加中国好声音，勇敢的面对自己，得到了观众和评委的一致好评，最终，他的故事感动了观众的心灵，顺利晋级。

音乐选秀节目注重音乐才能，但也担负了励志的重任，讲述选手舞台背后的故事，并不是刻意煽情，而是帮助选手树立独特的个性，让他们带着情感歌唱，用音乐讲述人生，体现个人价值，为观众献上震撼心灵的好声音。

（三）节目特点

1.娱乐性

娱乐性是现阶段娱乐选秀节目的本质特点，娱乐选秀节目之所以能够取得快速的发展，在电视节目市场中被广泛关注就是源于其特殊的娱乐性。娱乐性是指娱乐选秀节目在发展的过程中，能够以喜闻乐见的诸多形式取悦电视观众，使其在嘈杂的工作生活过程中通过观看电视娱乐节目给身心带来愉悦感以及增强自身的审美性。

2.传播性

随着广播、电视、报纸、杂志等传统媒体的不断发展以及网络新兴媒体的出现和快速发展，娱乐选秀节目的传播范围在传统媒体的基础上正在通过现代化的网络媒体不断取得新的发展，其传播性得到了最大程度的发挥，总体来说，首先，娱乐选秀节目能够最大程度上传播娱乐新时尚；其次，娱乐选秀节目通过歌舞等形式向社会大众传播新的时尚理念；最后，娱乐选秀节目能够传播文化，中国文化源远流长，娱乐节目在传播我国传统文化的同时还能引进和传播国外的文化。

3.价值引导性

娱乐选秀节目作为我国电视传播媒体中一种全新的电视节目形式，在社会中起着重要的价值引导性，其主要表现在以下几个方面，首先，改变以往人们的传统价值观念。由于我国长期处于计划经济时代，虽然我国经济社会不断取得新的发展，但是人们的思想观念仍旧处于较为传统的状态，娱乐选秀节目通过各种新的形式向社会大众传播着新的价值理念，不断改变着人们的的世界观和价值观。其次，娱乐选秀节目以其时尚性冲击着人们的道德观念，不断挑战着社会大众的伦理观念。

二、音乐选秀节目发展现状

（一）数量激增样式繁多

为了赢得在日益竞争的节目，音乐选秀节目内容和形式比其他节目更加多样化。在歌曲的选择，许多音乐选秀节目不再是孤单一个人玩流行流行音乐，可以选择一个不同的方法，如广西电视台的“一个声音，我爱大地飞歌”根据地方特色和资源优势，以适应的形式演绎新民歌、新民歌文化的发展。四川电视台的“大自然的声音——中国西藏之歌”独特的定位，关注“隐藏”歌西藏音乐和西藏文化广泛的观众。在形式的性能种深圳卫视《The Sing-off清唱团》——没有乐器合唱，只有通过人类的声音让旋律和节奏的模式。北京电视台，“最美丽的和声”，老师和学生都是通过和谐的声音，来达到一种精神的和谐。此外，许多音乐选秀节目都宣传盲选“，如浙江卫视的“中国好声音”，山东电视台的“音乐之声”，广西电视台的“一个声音，我爱地球山”等等。

（二）品质提升制作精良

播种分离“系统”是源自英国，起源于英国，这意味着电视广播机构的一部分委托给一个独立的生产商或独立制片公司生产。播种分离是广播电视产业化的标志，它有效地促知识产权和资本的融合，促进了程序交易市场的繁荣。中国第一个系统分离的电视节目，通过明星生产有限公司，负责整个浙江卫视播出。可以看到程序的生产效果，将在电视上专门的专业影视制作公司，可以使整个项目的水平提高。虽然播出给我们能感受到广告的存在，但程序本身而言，广播在每一个细节时，他们感到非常紧凑，所有这些程序臂章的可视度，音乐电视选秀节目成功的重要元素之一。

三、音乐选秀节目存在的问题

（一）形式单一，创新不足

由于我国改革开放和市场经济发展的时间较短，很多社会生活的理念都必须要吸收和借鉴西方国家的价值理念，娱乐选秀节目在西方发展的时间较早，目前西方国家已经基本形成了一套完善的价值和伦理体系来规范娱乐选秀节目的发展，但是我国各大电视频道在引进娱乐选秀节目的同时只是借鉴了西方娱乐节目的某一形式，而并没有充分吸收西方国家的价值理念和优秀文化。因此，我国的娱乐选秀节目在这方面缺乏一定的创新。

（二）节目营销缺乏深入

“美国偶像”节目播出十多个季和，赢得了格莱美最佳流行女歌手奖、金球奖和奥斯卡最佳女配角奖。在很多音乐人才歌手一夜成功，但很快在人群中“消失”。

国内的音乐真人秀尤其是选秀性质的节目，似乎成为大众实现音乐梦想的基地，一路晋级获得优胜，梦想实现了，可后续却跟不上了。每年都会涌现出一批选秀歌手，大家关注他们在节目中的表现，关注谁得到了冠军，可对之后他们是否有公司来接洽，却无人无津。因此很多歌手都处在“走个小穴，代个小言，参加个小活动”的尴尬境地，甚至最终转行。

（三）音乐周边产业亟待开发

打造一个音乐选秀节目将需要大量的人力物力，经费往往成为一个音乐选秀节目运营的重要脖颈。比如2012年，一个民歌选秀节目《一声》的投入达到了3500多万元，仅仅是演播厅改造的费用就需要1200万元，更不用说节目的制作团队超过了一百多人。在这么多资金投入的前提下，如果音乐选秀节目后期的周边产业没有跟上，节目必然无法继续运行下去。但是由于歌曲多为翻唱，涉及到版权的问题，节目无法形成周边产业的产品去销售。可是如果只靠广告赞助来支撑，大部分节目又无法有效地找到满意的广告赞助商。

四、音乐选秀节目创新对策

（一）加入创新元素

很多音乐选秀节目形式和规则的创新是生产者的问题。中国好声音这个节目的盲选模式是最重要的设计也是最自然提现，自助设置选择链接，公众接受的方式。值得我们的电视创作者的研究。事实上，当今中国电视音乐选秀节目的过程中广泛使用，在日益开放的环境中，通过自己的实践是逐步摆脱不成熟转向健康的方向，如果可以在上述方面注意，相信在不久的将来的中国会出现具有中国传统文化特色的音乐选秀节目。

（二）加强台网互动

第一，互联网对音乐类真人秀节目的重点推介。信息爆炸的时代，当注意力主要被分散成细小的片段时，如何准确的获得节目的播出信息，成为节目生存的关键。受众可能会遗漏节目的播出时间，可能无暇准时收看，此时，互联网网站的推介成为重要的方法。动态图片、突出字体、节目名称，这些具有标示性的节目内容，让时刻与网络相连接的受众，可以快速获得节目动态。如《我是歌手》的首推期间，金鹰网网页的大篇幅推介活动，是《我是歌手》完成陌生到熟悉转变的重要关键步骤。

第二，社交网络中的“圈子”宣传。互联网改变人类生活方式，其中一项重要的表现，就是社交网络化的出现和强化。单纯的面对面、言语交流已经逐渐被互联网虚拟、便捷所追赶，大量“宅男”的网络冲浪，已经昭示着数量庞大的社交网络的成熟。新媒体环境下的真人秀节目播出，传统电视台的频道资源，已经远远不能满足节目所追求的“现象级”节目目标。流量、点击率及关注度这些新的节目评价标准，已经将过去单一强调“收视率”的时代，推进了历史的博物馆。所以，在新媒体环境下，以《我是歌手》为例，如真人秀节目的主持人，如羽·泉组合的实名微博，在明星玩转微博、微信等社交媒体时，明星社交媒体上的粉丝也逐渐成为了节目的潜在受众。巨大的明星效果，在强大社交媒体引擎的推动下，必定会掀起一阵阵收视狂潮。

（三）开发新媒体产品

新媒体环境下，节目延伸策略。随着全新节目的不断尝试，如《应用宝典》是一档以手机APP为主打卖点的娱乐真人秀节目，虽然收视和口碑并没有达到预期的结果，但却引起了业界的反思。这种线上与线下的零度衔接，并不是《应用宝典》的首创，在其之前，还有轰动一时，引起社会广泛热议的《女神的新衣》，作为一档时尚购物与真人秀节目相结合的探索，是值得电视从业人员的赞扬，其收视效果也取得了不错的成绩，但与其预计的“现象级”节目却相差甚远。互联网时代中，体验思维是支持一系列互联网产品发展的根本所在。以《我是歌手》为例，如何将节目内容成功地转化为互联网时代的“个性体验”，这不仅是商业思维和产业操作的事情，它必定要涉及节目制作策划的涉入。

五、结论

音乐电视选秀节目在我国经历了30年的发展，节目形式和内容已大大充实和丰富，编程也越来越准确。在我国音乐电视选秀节目未来的发展将在以下几方面成果：首先完全本地化，完全原始程序形式将会出现。在今天的观众审美不断提高下，我国音乐电视选秀节目不再满足于同等类似的计划，在试验和重复的过程中不断探索创新，找到适合国人，体现了我国民族音乐文化展示组织形式。这种根植于本土形式会成功，大多数电视观众喜爱。其次，目前音乐选秀节目在激烈的竞争中，我国音乐电视选秀节目将挖掘内涵作为发展突破，让电视观众不仅可以享受音乐盛宴“美味”，更能体现“营养”通过深部开采价值。此外，音乐电视选秀节目也会给公众更多的发言权，并支付更多的关注社会公共福利。通过多媒体形式与电视观众的交互，同时使用会强烈影响引入重大社会问题和公共事件在公众的眼里，反映了我国音乐电视选秀节目的社会责任和承担。

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刘佩荣（1984-），男，山东烟台人，湖北师范大学音乐学院，研究生，研究方向：声乐与合唱指挥。