承德小手工艺旅游纪念品的开发及创新研究

刘兴敏 李 杨 （河北民族师范学院 067000）

承德小手工艺旅游纪念品的开发及创新研究

刘兴敏 李 杨 （河北民族师范学院 067000）

本文通过以承德避暑山庄及周围寺庙的景点为依托，研发带有承德民俗文化的小手工艺旅游纪念品，通过旅游纪念品的外观设计，赋予其浓厚的承德地区独有的文化底蕴与内涵，使其成为具有鲜明的地域性旅游纪念品，从而推动承德旅游市场的快速发展。

承德文化；避暑山庄；旅游纪念品；实用性

注：本文为2016年度承德市社会科学发展研究课题（课题编号：Z20162006）

随着近几年旅游业的迅猛发展，承德避暑山庄及周围寺庙的旅游业也得到空前发展，目前，在承德旅游人均消费上远没有其他地区的旅游业高，所以如何使承德旅游业得到快速发展，如何把承德传统手工艺中蕴涵的满蒙汉民族文化精神融入产品设计，如何通过承德避暑山庄及周围寺庙的旅游纪念品的开发与制作，弘扬承德皇家民俗文化，带动承德地区经济迅速发展，是摆在我们研发者面前需要解决的重要课题。下面，我准备从以下几个方面探讨：

一、承德民俗旅游纪念品的开发设计现状

承德是座美丽而神奇的皇家旅游城市，避暑山庄及周围寺庙被联合国科教文组织列入世界遗产名录。承德市区年平均气温摄氏8.9度，冬无严寒，夏无酷暑，是理想的旅游度假胜地。通过对碧峰门文化街、避暑山庄古文化街、普宁寺庙附近等旅游景点的调查发现，在承德，小手工艺旅游纪念品开发设计存在的问题如下：

1.承德小手工艺旅游纪念品缺乏历史文化内涵，碧峰门文化街、避暑山庄古文化街等商家出售的旅游纪念品缺乏承德地方特色，近几年承德的小手工艺品主要是从义乌小商品市场进购，小手工艺品样式比较单调，几乎没有“承德特色文化”内容，都是千篇一律的，甚至往往渗透着江南的神韵，并且在其他旅游城市也能买到，不能全面地反映热河的满清历史文化品位。所以设计研发以承德避暑山庄及周围寺庙景观为题材的旅游小手工纪念品是本课题研究的核心内容，且具有宣传承德古文化的重大作用，可以推动承德旅游市场快速发展，可以促进承德旅游纪念品消费额度，可以推动承德旅游经济迅猛发展。

2.旅游纪念品无实用性，据有关部门统计，在承德人均文化旅游消费不足3000元，其中带有承德的旅游纪念品更多的是装饰性的旅游纪念品，随着人们生活水平的提高，人们旅游出行更注重买一些带有承德避暑山庄七十二景及周围寺庙的独特旅游实用性纪念品，如：带有避暑山庄七十二景的小型钥匙包、零钱包和水杯套等，这些小手工艺旅游纪念品，既经济又实惠有较强的实用性，旅游者在旅游的过程中，往往会购买一些纪念品送给亲戚朋友作纪念。对于游客来说，制作代表性强、实用价值高、价格适中的手工艺纪念品，才能满足普通的消费者人群需求。

二、承德旅游纪念品的设计策略

1.设计制作以满清文化和承德避暑山庄景点为主的旅游纪念品。承德民间艺术异彩纷呈，其中以滕氏布糊画、承德丰宁剪纸、满清服饰最为有名。现在承德的小手工艺旅游纪念品样式雷同，品种单一，在旅游景区随处可见，而到承德旅游的游客买到一些与承德文化有关的纪念品，更能使人感到一份亲切，产生思想上的共鸣，特别是更能体现皇家文化的承德避暑山庄及周围寺庙塑形制作的手工艺品，如：人们来到避暑山庄想要看看世界最短的河流——热河，以及避暑山庄为什么叫热河行宫，是什么原因有此得名，热河泉是湖区的主要水源，在寒冬泉水不会结冰，通过这个景点，我们可以设计研发一些跟热河文化有关的属于承德特有的旅游纪念品。再次，避暑山庄总面积达564万平方米，其中山区占了整个园林面积的五分之四，而在山庄的北山上，是避暑山庄山区重要的缀景亭和观景亭。虽然称“南山积雪”，但不是常年积雪的意思，而是站在这里向南远眺，全年多半时间可以看见承德南部诸峰至僧帽山上的积雪，所以设计者可以根据其特点，设计一些跟此景观有关的旅游纪念品；还有承德地貌文化的景区，如世界独一无二的石柱——磬锤峰，它是大自然鬼斧神工缔造的如洗衣棒槌形状的石头，因此本地人称之为“棒槌山”。而这些都是可以为设计师提供灵感的，把他们设计成旅游纪念品，只有这种带有文化地域内涵的纪念品才能唤起游客对承德美景的回忆，才能拉动承德旅游地区的经济发展，创造可观的经济效益，同时也是对承德避暑山庄及周围寺庙风俗文化的一种隐性宣传，更是树立了承德城市的美好形象，同时在游客内心留下美好回忆。

2.对承德小手工艺旅游纪念品的“实用性”要求。承德是一个满、蒙、汉民族聚集的地方，所以造就了其特有的本土文化。承德旅游纪念品开发应根植于本土文化的基础上，旅游纪念品要实现艺术的深加工与实用性相结合，就必须依赖于创意及设计的引领。目前，旅游消费者的消费观念随着物质生活的提高，时代的进步，已经不再满足于旅游纪念品停留在陈列摆放的观赏性这一层面，他们还要求旅游纪念品有一定的实用价值，所以旅游纪念品在达到一定的外观精美的基础上，还要随着时代的要求满足实用性这一特点。例如，在承德避暑山庄的“热河泉”这一文化景点上研制的旅游纪念品，可以将这个主题发挥得淋漓尽致，可以通过热河泉的外观设计和文化内涵衍生出一系列的实用生活用品。如每个城市每个市民都有公交卡，而公交卡套是随着公交卡的诞生而衍生出来的。设计者可以设计出带有地方特色的公交卡套、小型钥匙包、零钱包和水杯套，也可结合家居用品进行设计，还可以使艺术与生物相结合做成微缩景观，让人们在使用的同时，又观赏了承德的著名景点的怡人风光，把艺术与水生植物相结合，可以让消费者与带有承德特色的植物微景观相互互动，可以使消费者通过给微缩景观植物浇水的同时，又回忆起在承德的旅游时的美好情景，这可以说是起到赌物思情，身临其境，其乐无穷的作用，从而达到宣传承德的目的。

三、结语

承德小手工艺旅游纪念品的研发设计制作存在着巨大的市场潜力，关键是研发者要善于“与时俱进”大胆创新，要不断寻找满足人们生活的需求的新契合点，从而主动地开拓市场；要注意其地域性的人文精神功能，要具有更为人性化的设计理念。传统民族文化与现代科技的发展的碰撞时期，已成为全世界研发者共同面临的一个焦点问题。在今天，承德的小手工艺旅游纪念品设计与承德避暑山庄及周围寺庙民俗文化的有机结合是整合性研究，有助于更好的传承中国满蒙民间艺术，有助于宣传弘扬承德民俗文化，有助于推动承德旅游经济迅速发展，有利于提高旅游消费人均水平，推动承德经济发展，使承德旅游业焕发出新时代的光彩。

[1]罗爱红，朱珠.镇江旅游纪念品开发现状与策略探析[J].江苏科技大学学报（社会科学版），2010（4）.

[2]隋猛.旅游纪念品开发与旅游形象建设研究[D].延边大学，2013.

[3]王小颍.庄园文化旅游产品开发及创新研究[D].河南大学，2013.

刘兴敏，女，河北民族师范学院初等教育学院讲师，艺术学硕士，主要研究方向：中国工笔画、美术教育。

李杨，女，河北民族师范学院初等教育学院讲师，艺术学硕士，主要研究方向：中国水墨画、美术教育。