广告摄影的视觉语言探微

李　尤　（重庆城市管理职业学院　401331）



广告摄影的视觉语言探微

李尤（重庆城市管理职业学院401331）

摘要：所谓广告摄影即以传达商品信息为基本目标，通过后期制作以及摄影师对信息碎片的整合和编辑完成和整合，重塑作品的过程，对作品的构思采用艺术手段，通过构图、光影效果和色彩等视觉元素与创意的再融合实现视觉语言的传达，本文通过阐述和解析广告摄影视觉语言的特征来探讨实现广告摄影作品在商品经济条件下的视觉语言传达的现实应用意义。

关键词：广告摄影；视觉语言；信息传达

广告摄影具有无可替代的优越性，它具有易识别，易记忆以及使用特有的以影像记录方式来表现客观环境的方式，形成独特视觉语言的特征，可实现完整传达商品信息。拉近消费者与商品的之间的距离。

一、广告摄影的特点

广告摄影最为人们所熟识的是其视觉表现能力包括：

1.客观的视觉描述

广告摄影是摄影的一个组成部分，摄影表现的是客观事物的存在，具体的形象特征，广告摄影在平面媒体广告中占有极其重要的地位，较之于文字表述类型广告，影像广告更容易被接受，更能具体表达广告宣传的目的。可以直观的向公众表现出商品宣传内容，使公众在短时间内能够汲取足够的信息，了解商品特征。

2.逼真的视觉表现

影像类广告相对于平面文字阐述类广告来说，具有极强的可视性，表现力十分逼真。通过观看摄影广告能够缩小人们的联想空间，更直观的表现商品的属性，可信度更高，专业性更强。让公众真正的接受“有图有真相”，使公众在接触广告的短时间内形成认知和情感认同，这是广告摄影有比一般媒体广告的优越的一大特点。

二、广告摄影的视觉语言的应用

所谓视觉语言由基本元素和设计原则两大部分构成的表达特定意思的规范和符号系统，基本元素则包括形状、线条、明暗、色彩等，是构成视觉语言的基本单位。广告摄影的视觉语言将创新的视觉表现形式同商品属性，品牌形象有机结合起来，通过构图、光影搭配、色彩的融合实现视觉语言的传达。

1.构图的运用

构图主要是通过摄影造型手段以不同影像元素布局，主客体虚实结合，根据环境，将思想主题和美学情感通过画面形式表达和呈现出来。构图必须遵循一定的原则，要着重突出商品的主体地位，达到吸引人们足够的注意力。在广告摄影中，表现最为突出的便是拍摄方位以及拍摄视角的选取。

照相机对拍摄对象进行正面拍摄，也就形成了这面构图，正面构图能有效展示出被拍摄物体的具体形象与特征，从而让观众从正面了解被拍摄物体的面貌。一个具有丰富经验的摄影师，通常都会选取那些具有与主题信息相适应的构图方式，而正面构图的方式则相对较为常见。

照相机对拍摄物体进行90度角拍摄，也就形成了侧面构图效果。它的优势在于能清晰表达出被拍摄物体的侧面特征。在广告摄影中广泛应用于人物以及景物的侧面效果摄影，通过侧面构图，能有效表达出被拍摄物体的侧面特征，从而让广告摄影作品更加充满方向性，从而活跃气氛。

无论何种构图方式，在广告摄影中都不存在优劣之分，它们都有着存在价值，只要能提升广告摄影作品的作用，那么也就是好的构图。

2.光影搭配的应用

广告摄影在表达商品的一般属性时，很大程度上取决于光影的视觉语言的搭配，光与影的搭配能够将视觉表现呈现出多层次的形态，不仅仅可以看清物体本身，也能够勾勒出空间感和立体感。在广告摄影中，人工光可根据需要进行光影的调节。

广告摄影人工光相比自然光更具有调节性，人工光可通过模拟自然光产生类似效果。因此人工光更加能呈现出广告摄影的真实与细腻效果。例如在广告摄影中使用人工光来弥补自然光存在的不足。自然光通常无法到达暗部，这时就可运用反光板来进行光线的补充，从而突出广告摄影作品的真实与细腻感。

3.色彩的使用

色调和色相在一定条件下影响人的心理活动，这是色彩特性本身带给人们最自然的影响。在广告摄影的色彩使用中，摄影师可以通过调整相机白平衡或者运用滤色镜来对作品进行色温的调节，而色温的变化又会引起色彩的变化。通常情况下，用来矫正光源色温，同时也会应用在气氛的渲染中，从而进一步突出氛围。通过色温的调节来打造广告摄影的彩色效果，不但能更加清晰的表现出商品的原有面貌，同时也能有效剔除受众的陌生感。摄影家可通过运用色彩的冷暖对比，以及不同级别的色调来提升广告摄影作品中的色彩情感，从而引发受众的情感变化，唤起受众与作品之间的感情共鸣。

纵观广告摄影的视觉表表现方式，我们可以从中看出，任何色彩的运用都不是凭借个人爱好的，而是需要根据广告信息的内涵进行设计的，只有摄影的表现方式符合广告信息传达时，摄影的艺术价值才能转换为广告的经济价值。

三、总结

广告摄影视觉语言为了达到传达信息的目的，采用了多种手法包括构图、光影搭配以及具体到色彩的应用，视觉语言在完整传达商品意义时，具有直观、可信赖等作用，笔者主要介绍了广告摄影视觉语言的特点：视觉描述的客观性以及逼真的视觉表现力，广告摄影作品的实际应用，包括构图，光影搭配和色彩运用的演绎，使读者对广告摄影有着更加直观的了解。

参考文献：

[1]张巍瀚.广告摄影表现与受众心理的关系研究[D].齐齐哈尔大学，2014.

[2]张文曦.浅析广告摄影的创意与表现[D].南京师范大学，2014.