VI设计中中国元素的应用联想

孙 童 （山东青年政治学院设计艺术学院 250100）

VI设计中中国元素的应用联想

孙 童 （山东青年政治学院设计艺术学院 250100）

VI设计是企业向外界传达公司形象、服务理念的最好渠道，中国元素是表现企业独特形象的最佳VI设计元素。从历史演变入手，结合当代设计的发展趋势进行专业分析---VI设计中中国元素的运用，必须依据原有的文化体系，结合当代的设计理念，才能使设计更具文化特色和时代特点，才能让受众印象良好和长久记忆，才能使企业立于不败之地。

中国元素；VI设计

一、VI设计中中国元素的重要意义

VI即（Visual Identity）视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI视觉识别的实施，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷途径。

在《中国元素与广告创意》一书中这样定义中国元素：凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素。上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征，它还影响着世界。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定基础和自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

当今正处于一个信息十分拥挤的时代，要想使信息吸引公众的注意，和公众达成共鸣，注重传统是势不可挡的趋势。一些有创见的中国设计师开始意识到中国五千年历史的灿烂传统文化，中国传统元素才是民族的个性，代表着中华民族的精神。香港著名设计师靳埭强的作品几乎全部采用中国传统元素，像他的作品中国银行的“孔方钱”标志，浅显而简洁。所以说，中国元素是VI设计中不可或缺的元素。

二、VI设计中中国元素的古代萌芽

1.佛教绘画的启示

约2500多年以前，佛教逐渐在遥远的印度兴起，创建着为释迦牟尼。佛教艺术重要的视觉主体之一的佛画无疑是艺术精髓的代表，对佛教的传达、传播也起到了很好的效果。

佛画的种类总的来说可以分为两大类，分别为图和像。所谓像，是指在佛画中单独画一尊神佛像，或是在一幅画中随出现多尊神佛，但明显侧重一尊神佛的描画，别无其他的意义。所谓图，是指一幅佛画中以一尊神佛为主，或是以多尊神佛为主，在画中有主有伴共同构架了一项故事，类似这样的佛画称为图。佛画在古代是具有非常大的影响力与宣传性的。

2.佛教的视觉传达系统

佛教的元素数不胜数，例如万字佛印、拈花佛手指、菩萨像、弥勒像、念珠、木鱼等。他们在佛教的宣传中起到了举足轻重的地位。VI设计中最大的特点就是它的系统性与整体性，就像历代的佛教一样，虽然各个时期的佛教略有不同，但在整体的构造与理念上都存在系统性与整体性。例如，佛祖如来的胸前的“卍”万字佛印，被佛教徒认为是“瑞相”，能涌出宝光。随着时间的远去，它不仅单纯是吉祥的含义，更多时候成为了人们熟悉佛教的标志。二世纪初，蔡伦改进了造纸方法。到了八世纪前后，又发明活板印刷术。寺院和佛教徒们很早就利用民间新兴的活板印刷术，作为宣传佛教的工具，由此我们会发现VI设计与佛教之间有着异曲同工之妙。

3.佛教的中国元素

经历了数千年发展演变，佛教中的元素也凝聚了中华民族的智慧。佛教中的中国元素也成为了设计师们争相追捧的热点，在众多元素中，佛手则是热点之一。佛手的造型种类繁多，有各种不同姿势，佛教称之为“印相”或“印契”。这一手印表示了佛为救济众生的大慈心愿。据说能使众生心安，无所畏怖，所以称为施无畏。用于设计中，本身具有的涵义跟好的权势了作品随代表的意义。

三、VI设计中中国元素的成功范例

1.中国元素的应用变化——“中国银行”

说到中国风，对设计界印象颇深。中国元素却是开启这扇大门的必备钥匙，这一巨作的代表之一“中国银行”也成为这场浪潮之中的重中之重。

中国银行至今已有百年的辉煌历史成就，在中国金融界有着举足轻重的地位。在多年的发展历程中，中国银行曾创造了中国银行业的许多第一，在业界独领风骚，享有盛誉。

一个如此辉煌的企业，VI视觉传达系统的成功在其中也占据了重要的地位。中华民族文化源远流长，在其中汉字文化地位显而易见。汉字具备了高度的艺术创造价值，运用汉字演化的构成手法，能够体现中华民族深厚的文化内涵，它发展演变的各个阶段，渗透于其构形系统的各个方面和各个层次，培育着独特的文字之美，因此在标志旁的文字也毫不犹豫的选用汉字。图形部分整体上选用了古代钱币的外形来代表银行，这样的图形也出现古代早期的钱庄，也是非常具有代表性的图形。图形中部的“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。标志整体造型简约大方又富有时代感，表达了企业在信息化现代中发展地位及优秀的服务品质和长远稳健的经营作风。在色彩上选用了红色，红色是色彩中波长最长的色光，故最易吸引起人们的注意，也就是说它的色彩表情最为丰富。另一方面从表达意义上讲，红色代表热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿的红色，也是非常具有代表性的中国色彩，易于被公众接受。中国银行的应用系统也相当完善，简介大方的外形加上变化丰富的汉字，为此后的良好应用做下铺垫。该标志识别性强，是非常优秀的设计典范。

2.中国元素的世界影响——“北京2008奥运会”

近年来，中国元素的设计理念日益兴起，关于中国元素的营销研究也已渐渐开始，中国元素在2008年的北京奥运会上得到了淋漓尽致的演绎。2008年北京奥运会开幕式的成功获得了国内外的一致好评。可以说，08年的北京奥运会中的每一个设计都是“中国元素与现代设计”的完美结合。北京奥运会的会徽——中国印。会徽的核心形象是中国传统元素“书法汉字”和“红色印章”的结合，它更是把有五千多年历史的中国书法和体育运动形象联系到了一起，无一不是“中国元素与现代设计”的完美结合。

北京奥运会的火炬——祥云火炬。火炬创意的灵感来自于中国传统元素“祥云”和“书卷画轴”的结合。“渊源共生，和谐共荣”的“祥云”图案与挺拔流畅的造型，立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽。色彩选用绚烂夺目的银色与中国红的对比产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。

北京奥运会的礼仪服装——青花瓷。北京奥运是我们向世界展示中国文化的最好的窗口，陶瓷是一种最能体现我们民族文化与艺术的物质载体，而青花瓷又是我们中国陶瓷里最经典的、最有代表性的。青花瓷的典雅、素净、细腻等特质与我们中国女性的美也是相得益彰的。中国元素又一次在服装中得到了完美的诠释。

2008年北京奥运会的成功主办，像一个窗口把我们中华民族五千年历史文明的中国元素向世界传播，让我们的中国元素走向世界，成为世界设计潮流史上一道闪烁的风景线，中国风的趋势成为必然，中国风的震慑力愈来愈大，必将在世界掀起一股中国风的浪潮。

[1]郭有献.中国元素与广告创意 [M].北京大学出版社，2010.