浅谈书籍装帧设计与读者的消费心理研究

2016-01-28 11:50:27杨佳晨西北大学艺术学院艺术设计系710069
大众文艺 2016年1期
关键词:书脊书籍装帧装帧

杨佳晨(西北大学艺术学院艺术设计系710069)

浅谈书籍装帧设计与读者的消费心理研究

杨佳晨(西北大学艺术学院艺术设计系710069)

书籍在人们的生活中随处可见,在人们的生活中占有较为重要的地位。书籍在给人们带来知识的同时,也给人们带来丰富的情感,促进人们心灵的升华。书籍的装帧设计包括材质、封面及内容版式,对激发读者的消费心理十分重要。因此,书籍的装帧设计应该注重情感的表达。本文就书籍装帧设计与读者的消费心理展开研究。

装帧设计;消费心理;情感联系;阅读兴趣

书籍是给人们带来知识与情感的良师益友,对人们的日常生活及学习具有重要的影响。优秀书籍中蕴含的哲理,可对读者的人生起指导作用,促进其人格的完善,个人的发展。然而,目前人们却过度沉迷于手机、电脑等新媒体,书籍与人们的联系逐渐减少。书籍的装帧设计对书籍本身而言十分重要,一个较好的装帧好比拥有一副较好的外表,可以有效激发读者的阅读兴趣及消费者的购买心理。虽然书籍的内容同样重要,但是书籍的装帧设计也不容忽视。

一、书籍装帧设计对消费者购买心理的影响

(一)极具个性的装帧设计对消费者购买心理的影响

越来越丰富且极具个性的装帧设计,对消费者的购买心理会产生较大的影响。例如,目前已经产生袖珍及豪华的版本装帧设计、简装及精装的版本装帧设计。形式丰富的装帧设计为了从各个方面对消费者的购买心理进行满足。当消费者打开书籍时,可以看到各种字号及字体组成的精巧构图。这些极具创意的个性装帧设计,可以给消费者带来较大的视觉享受,可以有效激发消费者的购买需求。如果要想进一步使消费者的购买需求得到满足,可以使书籍的装帧设计及内容设计更加丰富多样,才能有效激发消费者的购买心理。

(二)极具审美性的装帧设计对消费者购买心理的影响

人们时时刻刻都十分注重审美,因此,消费者对书籍的装帧设计也会体现出较高的审美需求。书籍的装帧设计必须实现最大程度上的审美追求,才能有效满足消费者审美的追求及享受,才能有效激发消费者的购书欲望。

(三)基于色彩的装帧设计对消费者购买心理的影响

色彩在空间、时间及人类与个性融合之中,最容易被人们所感知与接受。因此,书籍的装帧设计应重视色彩的有效应用,可以较大程度上激发消费者的购买欲望。例如红色基调容易让人兴奋与激动,而蓝色基调给人以忧郁、冷静的感觉。所以,进行书籍的装帧设计时应充分结合色彩的应用进行考虑,思考色彩将对消费者产生的心理影响,进而进行色彩的合理选择。有的色彩虽然看似普遍,却能给人以深刻的印象。因此,书籍的装帧设计应在确保设计围绕主题的基础上,采用较为鲜艳的色彩,凭借其刺激消费的视觉感知,激发消费者的购买欲望,从而有效达到书籍促销的目的。

二、书籍的装帧设计对消费者的阅读心理产生影响

(一)书籍开本设计对消费者阅读心理的影响

书籍的大小取决于其开本设计。当消费者进入书店时,其眼球将会被各种形态大小的书籍所吸引,这些书籍会使消费者产生阅读的欲望,这种阅读欲望的产生并不是因为书籍中的内容,而更多是因为书籍的装帧设计形态对消费者产生了吸引。书籍的开本可以给消费者带来的视觉感知最为直接,书籍的开本是其给予消费者的第一印象。因此,优秀的开本设计应该可以给消费者带来深刻的第一印象。新颖独特的开本设计可对消费者的心理产生极大的影响。

(二)封面设计对消费者阅读心理的影响

书籍封面的设计应注意要使书籍的主题得到良好的体现,通过简洁的语言及画面较好地将大量的信息传达给消费者,使消费者能够产生丰富的联想,从而最大程度上满足读者的审美想象,最后有效激发消费者阅读的欲望。要想促进消费者的购书消费,应对封面的构图设计形成重视,并且还应合理搭配设计封面中的色彩。色彩的不同会导致空间感的不同,因此会使消费者的阅读情绪存在区别。

(三)书脊设计对消费者阅读心理的影响

新时代的书籍是作为多角度、多层次的立体感艺术品以供读者欣赏,书籍的装帧设计实质上是一种立体的动态设计艺术,但是书脊却是这一立体动态艺术品的重要根据。书脊连接书脊的封面以及封底,假如将书脊陈列在书架上,最先进入消费者视线的就是书脊。因此,书脊的设计在书脊的装帧设计中最为关键。书脊设计不但是封面设计的另一种形式,并且也是具有特色的独立设计。特别是较厚的书籍,设计可以在原有的书籍设计理念上进行创新,在书名、作者名以及出版社名称等基础上,结合书籍整体的封面设计形成照应的关系。书籍设计是呈现在消费者面前的另外一面,必须采取有趣的语言及独特的形式,有效激发消费者的阅读兴趣。例如,著名畅销书籍《藏地密码》,该系列的图书第一至第四本封面没有明显差异,仅仅是对书名的颜色做了细微的调整。该书的封面设计做到了主题的统一。封面底部的色彩以黑色为主,就像一片高原,在高原之上有两个正在行走的和尚,头顶是洁白的云朵,人们自然而然容易联想起青藏高原。高原的中央是一张青藏高原的地图。书名“藏地密码”四个字的字体以及书脊上的彩条,都十分具有西藏特色。书脊及封面设计的全部因素都与西藏密切相关。该书的累计销量已过百万,除了离不开优秀的书籍内容之外,优秀的封面及书籍的设计功不可没。由此可见,书籍的封面设计对书籍的销量具有重要的影响,优秀的封面设计可有效吸引消费者的注意力,激发消费者的阅读兴趣及购买欲望,达到书籍促销的目的。

总之,书籍在人们的生活中扮演着重要的角色。随着社会经济及科学技术的发展,书籍逐渐被多媒体设备如手机、电脑所占据,对图书销售行业的发展造成不利影响。要想提高书籍的销量,实现促销,应明确书籍的装帧设计对消费者心理的影响。事实证明,书籍的装帧设计对消费者的心理具有较大的影响。优秀的装帧设计,可以有效地吸引消费者的注意,激发消费者的阅读兴趣,激起消费者的购书欲望,对书籍的销售具有积极的意义。因此,书籍装帧设计人员应充分了解装帧设计对消费者心理的影响,对书籍装帧进行新颖合理的设计,才能有效吸引消费者眼球,激发其购书欲望,达到书籍促销的目的,促进图书销售行业及出版行业的进一步发展。

[1]孙波.书籍装帧设计与读者消费心理研究[D].河北科技大学,2012.

[2]姚文婷,闫莉.书籍装帧设计与读者消费心理研究[J].中国包装工业,2015(Z2).

[3]梁玉玺.浅议读者消费心理对书籍装帧设计的影响[J].作家,2009(8).

[4]康亚丽.浅谈书籍装帧设计对读者的情感吸引力[J].中国包装工业,2014(8).

猜你喜欢
书脊书籍装帧装帧
书籍装帧、画册、产品包装(设计)
汉字字体在书籍装帧设计中的应用
张道一 书籍装帧设计作品
我读过这样一本书
中国出版政府奖装帧设计奖获奖作品集(2007—2013共3册)
文以载史——藏文的雕版印刷与装帧艺术
能装订书脊的订书机
能对书脊装订的订书机
民国时期儿童读物装帧设计研究
出版与印刷(2015年3期)2015-12-19 13:15:18
书籍装帧的视觉引导与图书管理
河南科技(2014年5期)2014-02-27 14:08:58