如何打造群众文化品牌——以北京市延庆县为例

冯笑河（中华女子学院102209）

如何打造群众文化品牌
——以北京市延庆县为例

冯笑河（中华女子学院102209）

群众文化是我国文化大繁荣大发展的基石，群众文化是社会主义精神文明的重要内容，群众文化是整个文化中重要的组成部分，群众文化是和谐社会的基本构成元素之一。发展群众文化要积极树立品牌意识，推动品牌效应。只有这样，群众文化才能发挥其号召力，才可持续发展，才能满足人民群众日益增长的文化需求。本文从服务社会，承担社会主义文化大繁荣大发展的责任；以人为本，满足人民日益增长的文化需求；树立形象，提升一个城市的品位和形象三个方面阐述品牌对群众文化发展的重要意义，并以北京市延庆县为例，从人无我有，坚持可持续发展；人有我优，坚持凸显特色发展；人优我绝，坚持创新发展三个途径讨论了如何打造群众文化品牌。

群众文化；品牌

本文为《中华女子学院文化产业管理专业—北京市妇女儿童社会服务中心校外实践基地》项目，课题编号1100053806。

党的十八大报告中提出，全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣。群众文化是我国文化大繁荣大发展的基石，群众文化是社会主义精神文明的重要内容，群众文化是整个文化中重要的组成部分，群众文化是和谐社会的基本构成元素。十八大的召开为群众文化建设指明了方向。品牌是一个产品品位、质量、价值和名誉的综合体现。只有打造群众文化品牌才能日益丰富着人民群众的文化生活，提升人民群众生活质量。

一、品牌对群众文化发展的重要意义

1.服务社会，承担社会主义文化大繁荣大发展的责任

全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣。群众文化是我国文化大繁荣大发展的基石。树立群众文化品牌，积极服务于社会主义文化，服务于小康社会的全面建设。

2.以人为本，满足人民日益增长的文化需求

随着我国经济的高速发展，人民生活水平不断提高。人民群众对文化生活的需求越来越强烈，以人为本，树立群众文化品牌，为人民群众提供有品位、有特色、有内涵、有价值的文化活动，成为如今社会发展的题中之意。根据群众社会生活方式变化方向和文化活动的流行趋势，努力更新活动的形式和内容，使其更加贴近时代、贴近生活、贴近群众。只有树立群众文化品牌，持续不断地为品牌注入力量，才能为人民群众提供丰富多彩的文化活动，才能顺意民心，满足人民日益增长的文化需求。

3.树立形象，提升一个城市的品位和形象

文化是一个城市无形的资源，文化是一个城市的名片，文化是一个城市的灵魂。文化不仅是城市综合竞争力的体现，还是一个城市全面发展的动力。群众文化是城市竞争软实力的核心,大力发展群众文化是提高城市发展质量、增强发展后劲、提升综合实力的重要途径。树立群众文化品牌，打造自己城市的名片，通过特色群众文化活动的组织与策划，挖掘当地特色文化资源，整合当地特有的历史资源，提炼当地的文化价值，形成当地特有的文化符号，提升城市的品位和品质，树立特有的城市形象。

二、如何打造群众文化品牌

1.人无我有，坚持可持续发展

可持续性是衡量群众文化活动品牌是否在良性循环发展的一个恒温计，没有经历一定岁月洗礼，不要轻信品牌。群众文化品牌的打造不是一蹴而就的事情，需要长时间的积淀，需要走可持续发展之路。锁定打造群众文化品牌的目标，不受外界的影响，在固定的时间地点开展固定主题的文化活动。延庆利用其文化中心阵地，开展“妫川大讲堂”专题讲座16期，举办各类展览10余次，组织“5•18国际博物馆日—妫川记忆”系列活动，进行优秀军事题材影片预约观影活动和红领巾读书、全民读书活动，使生态文明理念深入人心，群众文明素养不断提升。延庆县以喜迎十八大、弘扬北京精神为主题，开展“绿色妫川－群众文艺大汇演”65场以上。广泛动员县内外文艺骨干，为残疾人、老年人、妇女、未成年人和外来务工人员进行有针对性的艺术创作和表演，组织专题演出5场以上，让弱势群体也能享受到与大家同等的公共文化服务，使公益性文化服务普及全民，取得了良好的社会效益和品牌效益。

2.人有我优，坚持凸显特色发展

打造群众文化品牌，根据本地文化资源，立足本土，挖掘本地文化内涵，因地制宜，凸显本地特色。延庆县充分利用传统节庆文化活动的地缘优势和群众基础，以时间为主线，在春节、正月十五、清明节、端午节等节日，开展既适应节令传统，又形式多样的节庆群众文化活动，展示延庆地区特有的民俗风情和人文风貌，增强传统文化的吸引力和民族凝聚力。以正月十五花会展演、端午文化节为重点，突出延庆地区的文化融合性，将传统文化项目与现代科技相结合，文化活动与产业发展相结合，在展示手段、传播途径、媒体宣传等方面进行创新，打造在全市富有影响的区域特色品牌。聘请民俗专家参与活动策划，利用各类活动的冠名权、广告宣传权、产品销售权等，引入企业和社会力量参与大型文化活动，生产特色文化产品，形成大型节庆文化活动产业链，推进品牌活动的产业化进程。

3.人优我绝，坚持创新发展

创新是打造群众文化品牌的源泉，是其影响力和生命力所在，没有创新，群众文化将不会有感召力和吸引力。延庆县充分利用县内长城资源、古建资源、山水资源、非物质文化遗产资源等，坚持走创新之路，策划包装探戈坞森林音乐节、葡萄文化节、杏花节、消夏避暑节、冰雪欢乐节等大型旅游文化活动，推进八达岭长城旅游文化创意产业集聚区、北山文化旅游休闲产业带、环妫河泛创意设计研发及生态休闲产业带建设。

三、结语

打造品牌是群众文化发展的重要基础；打造品牌是群众文化持续发展的基本保障；打造品牌是群众文化不断向前的活力所在。打造群众文化品牌要做到：人无我有，坚持可持续发展；人有我优，坚持凸显特色发展；人优我绝，坚持创新发展，只有这样，才能为群众文化发展提供良好的平台，才能满足人民日益增长的文化需求。

冯笑河，本科，副教授，研究方向：艺术教育。