实现文化旅游产业融合发展的路径探析

靳晓玲，高玉姣甘肃省金昌市委党校；广州市穗星社会工作服务中心

实现文化旅游产业融合发展的路径探析

靳晓玲1，高玉姣2
1甘肃省金昌市委党校；2广州市穗星社会工作服务中心

摘要：文化与旅游产业融合是现代旅游业发展的必然趋势。旅游业的快速发展很大程度上取决于文化含量的多少，文化是旅游产业可持续发展的驱动力。本文从科学规划引领、打造特色旅游项目、旅游文化一体化建设、整合优质资源、产品开发及宣传推介等方面，探索文化旅游产业融合发展的实现路径。

关键词：文化；旅游产业；融合；实现；路径

文化是旅游之魂,旅游又是展示和传承文化的一种重要形式。旅游产业要持续健康发展，必须高度重视对文化资源的开发利用，不断提升旅游产品的内涵。人们出行旅游，从事旅游活动又是一种流动的文化活动，它作为文化的载体，传承和创造着文化。游客在得到视觉享受的同时，更重要的是起到增长学识、休闲放松的作用。文化产业与旅游产业的融合不应是浅层次的，而应是一种深层次的内在融合。这种融合需要创新，需要用文化产业来规制、引导旅游产业，旅游产业又推动和促进文化产业的发展。

1、以科学规划引领文化旅游产业融合发展

文旅融合发展，规划是关键。按照文化资源转化为旅游产品的可行性科学规划，一要从整个城市的发展、整体规划的角度来谋划。二要按照建设大景区的要求进行打造，统筹布局，充分科学考虑一个城市的建设情况、城市的绿化、交通、环保、和社会主义新农村建设布局等情况。三要以“五大发展理念”为目标，既坚持资源开发利用又坚持保护历史文物、历史遗产和保护生态环境。四要树立服务，以游客需要为导向、以游客满意为中心，科学规划建设设施，如景区导览系统、游客服务中心、信息服务咨询、休息购物区、宾馆酒店等配套设施的完善。

2、提升文化内涵，精心打造特色文化旅游项目

打造精品，以适应旅游文化融合发展需求。旅游与文化的融合，主要是将地域文化融入到旅游项目中，从地域自身实际和游客消费需求出发，精心谋划实施一批大项目、好项目，另辟蹊径、错位发展，培育独具特色的旅游产品。可以通过恢复具有历史文化价值和审美价值的古老街道、老建筑物群和生活场景以及民间自发的才艺展演、手工制作、地方戏曲、歌舞等，打造具有独特民族文化和地域文化特色的旅游项目。一要着力打造像工业游、历史文化游、沙漠生态游、民俗风情体验游、游乐健身特色游、乡村绿色游等特色品牌，推进文化旅游产业深度融合发展。二要主动适应大众旅游时代休闲旅游消费持续增长的趋势，围绕培育“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游发展新业态，探索引进户外运动和满足多层次多样化的休闲度假产品。在旅游项目的设计过程中，应注重项目的文化性、娱乐性和参与性，要以彰显特色打造品牌，精心打造景区景点。三要力争使每个景点既有看头、有玩头、有吃头、有住头、有买头，还能达到“没有来的想来，来了的不想走，走了的还想来”的效果。

3、加快旅游与文化一体化进程

一要加快发展生态旅游业。着力发展如购物娱乐、观光旅游、农事体验、田园风光、环保养生于一体的产业。二要加快发展融合性强的产业。就是农、工、商加文化、旅游、生态于一体的产业。三要加快发展联动效应好的产业。如文化产业的发展将会带动广告业、通讯业、影像业等相关产品的开发和服务；而旅游产业的发展将有力推动社会经济的发展，特别是餐饮业、交通业、宾馆酒店、演艺市场等产品市场的开放开发。也就是说，“文化产业的发展会带动一系列相关产业的发展，产生综合的联动的效应”。要在充分利用现有旅游资源的同时，深度挖掘培育发展新兴产业，如香草花卉产业作为生态旅游开发的重点之一，积极探索绿色转型。

4、整合资源优势，提升产业形象

“资源融合是产业融合的基础和前提。资源融合是资源整合的一种重要表现形式，是一种有明确方向的资源优化配置”。充分利用好当地历史、人文、民俗、特色野生植被等元素，像文学戏剧、文物古迹、习俗文化、古建筑、民俗风情、民间艺人艺事等等，以及基础设施、人力资源、土地、环境等公共资源进行融合，它们都是文化产业与旅游产业共同发展的资源和基础。像地处河西走廊的金昌，发展文化旅游产业具有几个优势。文化区位优势：它地处河西走廊，处于丝绸之路经济带之上，拥有独特的历史文化和地域文化。在工业化进程中，形成了独具特色的文化特质和深厚的工业文化底蕴。历史文化资源优势：如骊靬文化、三角城遗址，如永昌县骊靬村的村民，就是金昌的活资源、活文化，就是发展旅游产业的名片。工业文化资源优势：这个“工业文明”催生而成的城市，素有“中国镍都”之称，在发展历程中孕育了深厚的工业文明，形成了独特的“镍都文化”。红色文化资源优势：“红色旅游”是指以中国共产党在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游发展正成为我国旅游发展的新亮点之一，充分利用和保护好“红色旅游”文化资源，合理开发，将其发展成为文化支柱产业。佛教文化资源优势：圣容寺佛教文化、云庄寺佛教文化、民俗文化资源优势（永昌的四月八庙会、毛卜喇的卐字灯会、赵定庄节子舞）等，这些都是最宝贵的文化资源，这种旅游资源的开发和利用，可以把这座城市打造成文化大市，成为最亮丽的城市名片。

5、大力宣传，提高知名度、影响力

旅游业的快速发展，离不开强大的文化力。一要充分利用各种传播媒介，如电影电视、歌曲、户外广告、理论文章、网络等加大对文化旅游的宣传和促销力度，在旅游宣传中要注重文化的内涵，充分展示中华民族多彩的丰富的民族文化和地域文化，增强人们对旅游目的地的文化吸引力和市场竞争力。二要借助各级各类媒体宣传平台，建立智能化、全域化的网络营销体系，利用好城市机场、火车站、汽车站、高速公路沿线等重要公共场所制牌等平台进行宣传。突出特色旅游资源，展示旅游新形象。

参考文献：

[1]曹国新.旅游产业的内涵与机制[J].旅游学刊.2007(10)

[2]潘瑾,陈晓春.基于价值链分析的创意产业知识产权保护方法与途径探讨[J].知识产权.2006(02)

[3]王文君.旅游综合体发展模式研究[D].浙江工商大学2010

[4]林拓等主编.世界文化产业发展前沿报告[M].社会科学文献出版社,2004

作者简历:

靳晓玲（1964-），女，汉，甘肃人，甘肃省金昌市委党校副教授；研究方向：党史党建；

高玉姣（1989-），女，沈阳师范大学社会工作硕士研究生；研究方向：社会工作管理与行政。