浅析我国当前文化市场管理现状

◎王宝志

浅析我国当前文化市场管理现状

◎王宝志

21世纪，我国市场经济进入新常态，为了不在经济全球化的大环境下处于不利地位，我国对文化输出加大了关注度。从科学管理中发展出来的文化管理体系，是管理适应现代社会经济发展大趋势的必然选择。本文主要对我国目前的文化管理市场现状进行分析。

文化管理 市场现状 浅析

一、对我国文化市场管理的相关概述

文化市场管理属于国家层面上的行政管理，是一种社会性的公共管理。文化市场管理，是指国家文化行政部门，在有关行政主管部门（公安、工商、税务、物价、城管等）支持配合下，对文化产品的生产、经营、销售以及劳务服务等活动和经营性文化单位，进行引导、规划、组织、调控、激励、监督的行为。

文化市场是在文化产品与人们文化需求中产生的。而文化市场管理实则是为了更好地管理文化市场秩序，便于创造出良好的环境氛围，促进文化繁荣发展。文化市场是因文化产品交流与人们文化需求增加而形成的。20世纪70年代末，广州兴起文化市场，经过30年的发展，文化市场成为经济发展中非常活跃的板块。传统的文化传播形式在新的传播媒体代替下，对文化的交流方式促进很大，改变很大，音像、手机、互联网等新的文化传播方式，为人们精神文化的索取提供了更为快捷、便利的途径。随着科技的进步，文化的传播方式更为日新月异，文化市场将更加繁荣。这就给文化市场管理工作提出更高的要求。因而，加强文化市场管理工作非常重要。

二、我国文化市场的特点以及存在问题

（一）我国文化市场的特点

1.由单一走向多元化。21世纪，社会主义市场经济的发展进入新常态，经济全球化的世界格局让世界经济活动超越国界，让世界各国成为相互依存、相互联系的全球范围内的有机经济整体。而在经济全球化的格局中，占主导地位的仍是西方发达的资本主义国家，以英美为主导发达国家在经济全球化中文化产品和理念不断地侵入中国市场，虽然带动着中国人民的消费环境与习惯，但是从侧面来看是对本国经济市场的一种打压。我国人民文化消费需求的巨大变化也刺激了国内文化市场的兴起：娱乐文化市场通过电影、音乐、动画、戏剧等各种形式进入文化生活；商业演出层出不穷，在丰富大众文化生活的同时也将大众消费目光拉回国内市场。

2.科技化、信息化。世界经济发展，科学技术不断更新，只是简单的电影、电视文化无法满足大众的“精神饥渴”。快餐时代的来临让大众在物质需求上更趋向于快捷化，因此一些电子厂商抓住此特点，美图手机、平板电脑、VR眼镜等都在不断吸引着消费者。网络文化的产生更是加速了世界各地的交流速度，在传统媒体大萧条的时代，依靠网络为基础发展起来的新媒体平台，凭借着“信息共享”特点强劲地进入市场中，科技化、信息化的特点非常明显。

3.国际化。只单单局限于国内市场的竞争并不能满足文化企业的利益需求。改革开放、加入WTO、世博会、北京奥运会、上海国际电影节等一个个标志性名词证明了我国文化市场的国际化趋势明显。在与世界各国交流时，国际合作频繁发生，提倡互利共赢，顺应了“引进来，走出去”相结合的社会发展主旋律。

（二）我国文化市场存在的问题

1.疏于管制，缺乏法律意识。文化市场秩序混乱，盗版电影、音像等文化产品常见于市场。

2.文化擦边球。近几年，广电总局对电影、电视节目的一系列整改措施不断实施，致使一些节目制作方将市场投放到网络上，网络综艺、网络剧、电影等与电视相比，播放环境相对宽松，且网络用户多，制作方、投资方将节目投放在网络平台上更加吸引广告商。但是，某些节目利用擦边球名称吸引观众注意，而节目却无实质性内容，成为“烂片”系列，况且需要收费观看，在社会引起巨大争议。

三、对于管理我国文化市场提出的几点建议

（一）加大法律管制力度

宣传打击盗版，对盗版文化产品进行严格检查，对其制作方、投资方、销售方进行追击，根除。加大法律宣传力度，唤醒消费者的法律意识。

（二）社会合作，加强管制

执法、检查人员要与大众多交流沟通，收集文化市场上的相关违法信息，培养社会大众成为监督人，将可疑信息及时上报，加大惩戒力度，对违法人员进行法律、素质教育。

（三）适当加强对网络节目的监管力度

虽然现在并没有出台一些对网络节目监管的相应法律标准，但并不代表网络节目就可以放纵一切。中国公民有知情权、选择权、监督权，在发现违反法律、影响大众身心健康、败坏社会道德的网络节目，要积极上报有关单位；在接到举报后，检查单位要及时处理此类事件，避免矛盾加深，破坏文化市场的正常发展秩序。

四、结语

文化市场的良好管理可以体现出一个国家的文化软实力，一个社会体制的优秀度以及在国际上的形象。加强对我国文化市场的管理力度，对促进国民经济发展、文化产品输出、国民文化素质提高都具有重要意义。

[1]周友谊.浅谈近年来文化市场的发展特点与政策应对[J].东方企业文化，2015（11）.

（责任编辑 徐文）

（王宝志，男，吉林省公主岭市文化市场综合执法大队，研究方向：文化市场管理）