抓住年轻人,经典的生命力才能延续

2016-01-20 00:27
出版参考 2015年5期
关键词:小窗上海古籍出版社王家卫

“苍繁柳密处拨得开,才是手段,风狂雨急时立得定,方是脚跟”“凡情留不尽之意则味深,凡言留不尽之意则致远”……刚刚开通新浪微博,导演王家卫就参加了一次网络微访谈。尽管只有短短一小时,王导充满文艺气息回答却收获了过亿点击量。

《新华日报》报道:“电影文艺,说话更文艺”,在为王家卫点赞的同时,网友很快百度到了这些“妙语”的出处——《小窗幽记》。这本由明朝文人陈继儒编纂的小品集,内容广博、富有哲理、文字优美。或许是得益于“王家卫效应”,该书这几天在各大网络书城销量大涨,记者从当当网市场公关部获悉,《小窗幽记》在王家卫微访谈后一个月的销量实现了56.5%的同比增长。

在出版界,名人效应往往意味着惊人的销量。当年,于丹在央视品读《论语》,中华书局的《于丹〈论语〉心得》一年内竟卖出了290万册。上海古籍出版社2000年起就出版了《小窗幽记》,十多年来多次重印,但每年销量都是“不温不火”,维持在三四千册左右。王家卫微访谈尽管只有1小时,但从近期销量来看,“名人金句”效应完全抵得上出版社整整一年的努力。

“指望每本传统经典都卖出290万册也不现实,但推广一定要切合当下,找到自己的‘卖点。”上海古籍出版社编辑闵捷对记者说,“文艺范儿,就是一个很好的方式。很多古书从文字到意境,其实都挺文艺范儿的,很符合当下很多文青的品味”。

“传统经典是熨帖人心的最佳之选,但我们在推广经典的时候不能固步自封,总等着别人来翻开它。”南京师范大学传播学老师魏明说,“抓住年轻人,经典的生命力才能延续。板着面孔是不行的,要用他们愿意听、听得懂的方式进行传播,才能让更多人触摸经典。

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