2014年中国数字出版的“起”“承”“转”“合”

成华+周海忠+居红云

2014年的数字出版大致可用“起”“承”“转”“合”四个字来描述：起”是亦喜亦忧的“异军突起”;“承”为持续增长，可谓新常态;“转”指“转型”，仍是老话题;“合”指“融合”，已成新热点。

热词： 2014年 数字出版 观察

纵观2014年我国数字出版，见诸报端的一些大事要闻中能够梳理出重要线索。用“起承转合”四个字可以大致粗描出其特征。“起”是亦喜亦忧的“异军突起”，且先按下不表;“承”为持续增长，可谓新常态;“转”指“转型”，仍是老话题;“合”指“融合”，已成新热点。

“承”：数字阅读持续增长，数字出版收入提高

2014年4月21日，中国新闻出版研究院公布了第11次全国国民阅读调查结果。其中，数字化阅读依然呈现持续增长态势。具体如下：2013年约44.4%的成年民众进行过网络在线阅读，较2012年的32.6%上升了11.8个百分点;41.9%的民众进行过手机阅读，较2012 年的31.2%上升了10.7个百分点;5.8%的民众在电子阅读器上阅读，较2012年的4.6%上升了1.2个百分点。调查还显示，2013年，在我国接触过数字化阅读方式的民众中，有92.9%的读者表示阅读过电子书后就不会再购买该书的纸质版。值得注意的是，在接触过数字化阅读方式的民众中，有38.7%的读者表示能够接受付费下载阅读，这一比例比2012年的40.1%下降了1.4 个百分点。《2014年中国数字阅读用户行为研究报告》于7月4日发布，该报告分析了中国数字阅读用户的选择偏好、使用行为、付费行为等。根据调研数据可以看到，用户经常使用新闻聚合类和图书平台类App，最常阅读的内容类型为新闻资讯和文学小说，而内容质量及性价比成为用户是否愿意付费的主要原因。这说明数字阅读存在巨大的潜力，就看那些数字阅读平台的功能和包装如何吸引眼球了。

2014年5月4日，“2014福布斯中国名人榜”发布，盛大文学白金作家唐家三少首度上榜，他也是唯一入选的中国网络作家。盛大文学董事长邱文友说，唐家三少在网络文学领域影响力的不断提升与盛大文学的3D全版权运营（原创小说、衍生版权、作家品牌三个维度）不无关系。看来，网络作家的“份量”越来越重，也越来越受欢迎。

9月26日由浙江省作家协会、中共宁波市委宣传部、宁波市文联、中共慈溪市委宣传部和慈溪市文联共同设立的首届华语网络文学双年奖在浙江慈溪启动。据了解，首届华语网络文学双年奖的评选范围是2013年1月1日至2014年12 月31日在中国大陆、港澳台地区及海外各地以汉语公开发表的网络文学作品，在5个月的时间里，出版人、网站、媒体人、评论家和作家5个界别向双年奖执委会推选100部作品，每个月20部。执委会组织了全国知名网络作家代表、资深网络文学编辑、知名高校教授和资深影评人对入选作品进行审读，评选出前30强作品。在复评环节，执委会还组织了全国知名作家、评论家、大型影视公司代表、大型网游公司代表和大型文学网站总编辑评出10部获奖作品。

2014年11月27日，百度文学成立发布会于北京王府井金茂万丽酒店隆重举行。本次大会以“跨界破局”为主题，是百度文学这一品牌在业内的第一次高调亮相，公布了包括“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌在内的完整架构，并现场签约游戏、影视等多家合作伙伴。此外，华策影视、鲜果影业、千和影业、完美世界、巨人网络、天语尼比鲁手机等百度文学重要的泛娱乐合作伙伴都在发布会现场同百度文学战略签约，确定长期合作关系。刘心武、严歌苓两位分别发表了题为《不要对大头尖叫》及《小说家的电影人生》主题演讲，畅谈文学与影视。在蓬勃发展的数字出版创作大环境下，越来越多的优秀作者参与到网络文学的创作中，随着行业发展模式的日益成熟，网络文学必将推动数字出版行业步入更加平稳快速的发展轨道。

2014年7月15日发布的《2013—2014中国数字出版产业年度报告》显示，2013年我国数字出版产业整体收入规模为2540.35亿元，同比增长31.25%。占据前三的分别是互联网广告（1100亿元）、网络游戏（718.4 亿元）、手机出版（579.6 亿元）。

“转”：人才、产品、盈利模式的转型与技术升级

2014年可以说是数字出版转型年。数字出版人才问题得到高度重视，是思想转型的标志。科学管理是数字出版产业发展的重要保障，人才是科学管理的基础。出版界的数字出版人才缺乏的问题业界喊了多年，往年除了一些短训之外似乎没有什么好的解决方案。2014年7月17日，北京印刷学院数字出版与传媒研究院揭牌仪式在京举行。相关人士指出，北京印刷学院数字出版与传媒研究院的成立，对于充分发挥高校在数字出版中的作用，加快数字出版领域的学科建设、理论研究和人才队伍培养，具有十分重要的意义。

2014 年又被称为“数字在线教育元年”，经过了前期的布局预热阶段，数字教育将迎来发展高峰。由于移动互联网的迅猛发展，数字教育也将向移动化、碎片化发展，移动互联网的知识学习、教育学习类App、微课堂等数字产品形式，MOOC、O2O 等数字教育模式，有望成为新生利润增长点，同时数字教育领域的投融资也将迎来高峰。

新兴媒体形态催生了出版内容新功能的丰富，带来了除基于互联网的各种电子图书、数字报刊、网游动漫等之外，还产生了各类基于以手机和各种移动终端为主体的资讯、社交类等数字产品，已经潜移默化地影响了每个人的日常生活。当前各家出版社已经意识到社交类平台对自身产品宣传的重要性，纷纷在微信平台上开设服务号，试图通过微信服务，分享出版社图书内容，培养客户群，进行适当图书营销。因此，很多阅读产品已经增加了微博、微信、微店以及评论、社交、推荐等功能，形成了功能组合，微社区、微互动发挥得淋漓尽致，逐渐将过去基于出版的纯阅读功能变成了现在基于各类社交的多功能媒体，已不再仅仅作为阅读产品存在。

另外，大数据应用影响内容生产方式、移动互联网数字产品实现全面突破、移动支付带动内容付费机制形成、内容呈现趋于多屏融合与互动。

“合”：多媒融合和跨界合作拓展服务

“转型升级”在过去的一年里，无论是政府主管部门的产业引导范围与力度，还是产业链建设的深度和广度，都取得了多项突破。随着传统新闻出版单位转型升级的深入，融合发展的步伐逐步加快。7月15日，2014中国数字出版年会在京开幕。本届年会以“融合、发展：互联网与新闻出版业的对话”为主题。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山在年会上作了题为《加快融合发展步伐，推动数字出版产业迈上发展新台阶》的主旨报告。对于如何推动传统新闻出版单位与新兴媒体实现融合发展，进而带动数字出版产业迈上新的发展台阶，孙寿山认为应该从五个方面作出努力。一是持续推进新闻出版业转型升级，为融合发展创造条件，在政策、资金、项目上对转型升级示范单位给予引导、扶持、倾斜。二是持续注重内容建设，为融合发展夯实基础。在内容建设过程中确保导向，大力弘扬主旋律，传播正能量。三是加强技术应用驱动产业升级，为融合发展提供保障。充分利用云计算、大数据技术、语音识别和语音合成技术、MPR 技术等，充分利用移动互联网技术，实现内容与技术的有机结合，共同构成出版企业的核心竞争力。四是推动商业模式创新，为融合发展提供思路。一方面要寻求适合自身发展的数字出版道路，开展业务布局。另一方面要寻求其他可为企业带来赢利的有效途径，实现内容增值。五是推进产业协作，为加速融合发展提供有效途径。加强产业间跨领域、跨行业的深度合作，建立数字出版产业各环节良性的沟通协作机制。此外，传统出版企业要强化借力意识，与技术商、平台商、运营商深度合作，实现模式创新和产品升级。

在“融合发展”方面，2014年也有好多案例。比如，5月25日，中国出版集团公司与中国移动集团公司在中国移动手机阅读基地（杭州）签署战略合作协议，双方将在数字阅读内容形态创新、模式探索、运营推广等领域深入合作，共同推动数字阅读产业的发展繁荣。据了解，双方的战略合作涉及以下几个方面：一是深化内容合作，联合开展经典图书专项合作，策划优质、重磅新书首发，加强对手机图书、手机杂志、手机漫画、手机教育等精品内容的传播;二是联合模式创新，针对手机特点对优质内容进行数字化改编和定制，推动数字出版形态再造，探索“众筹”（crowdfunding）出版等新模式，并联合拓展行业应用等新领域;三是面向移动互联网联合开展运营推广，例如联合开展线上线下名家品牌活动，合作推广“和阅读榜中榜”，尝试探索实体书与电子书捆绑销售等O2O 新模式。

又如，2014年9 月11 日，京东与哈珀·柯林斯出版集团签订电子书合作合同，京东成为哈珀·柯林斯出版集团在中国大陆地区首家电子书合作商。此次合作，进一步丰富了京东图书在原版电子书领域的产品品类，为广大读者带来更多选择。此次合作中，最吸引哈珀·柯林斯出版集团的当属京东电子书的加密技术。目前，哈珀·柯林斯出版集团的近千种电子书已在京东上架。借此次合作，哈珀·柯林斯不仅扩展国际电子书销售渠道，更为旗下作者开启了新的市场。

再如，青岛出版社通过与海尔智能冰箱合作，将菜谱内容置入冰箱系统，并通过机身屏幕显示出来。跨界合作让出版业的内容资源有了更广阔的传播渠道，为出版行业的拓展服务提供了更多的解决方案。未来，跨界出版将不只限于阅读领域，而是会影响生活的方方面面，比如电子导航、物联网等技术的应用。与不同行业的跨界合作是对融合最好的解释，因为双方的目标都是为了服务用户、服务市场。此外，跨界合作意味着传统出版已逐渐摆脱传统的思维定式，不再将内容资源仅仅局限于纸质出版抑或是电子图书某一出版形式。

“数字技术带来了传播方式的革命性变化，将彻底颠覆传统出版业态下的发展和营利模式。”中南出版传媒集团董事长龚曙光说，“在这种发展大趋势下，传统出版商走跨界融合之路也许没有绝对优势，但不走跨界融合之路绝对没有未来。”

“起”：数字出版正在异军突起

“承、转、合”都说过之后，回过头来再说开头提及的“起”。所谓数字出版异军突起是指许多技术公司、教育机构介入数字出版。从在线教育到电子书包内容建设，微校园平台建设，以及林林总总的App，新技术应用、业外人跨界的影迹无处不在，民营单位数字出版营业收入的增量与利润增量要大于国营单位。数字出版的发展，不乏新动力。但是，毋庸讳言，传统出版业者还是应当看到危机，因为自己所在的单位在数字出版营收增量中所占份额很少，“数据不好看”。“异军”纷纷跨界来，我辈何时跨出去？青山在，人未老，2015，期待传统出版单位在数字出版领域雄“起”。

（作者单位：成华系江苏大学出版社，周海忠系南京师大物科院，居红云南京师范大学出版社）