融合微电影,出版业小试牛刀

2016-01-20 19:00
出版参考 2015年4期
关键词:客户资源小试牛刀联姻

《中国出版传媒商报》报道:随着三网融合的日益加深,传媒市场发生巨大变革,电脑、电视、手机各种屏幕越来越多地占用大众的时间与空间,微电影凭借其“小制作、短时长、小投资”将成为未来广告传播的有生力量。央视微电影频道总编辑杨才旺认为,未来微电影产业将成为影视文化产业最强最大的生力军。

目前,微电影市场还处在初期发展阶段,利润空间大,机会多,参与者众,商业化时机业已成熟。受访者普遍认为,微电影的投资很低,从策划到拍摄完成花费的时间短,四五个人的小团队就可以打造出一部精致的微电影,这些小制作、短时长、小投资的特点有效避免了风险。面对微电影这一新媒介形式,出版业与其联姻是大势所趋。

相较于其他行业来说,在运作微电影方面,出版业有着自身独特的优势——文化优势、自身的影响力与客户资源。一些出版企业凭借资自身的内容资源,自己进行策划编剧、撰写脚本,直接投拍微电影。出版业涉足微电影,其盈利模式和前景也比较清晰。安徽出版集团APG微电影工作室负责人蒋乃纯分析认为,传统媒体在网络冲击下唯有了解客户诉求,创新形式,“为他们找到新渠道,才能既防止客户资源流失,还增加广告收入”。从本质上说,微电影属于数字出版的一种形式。微电影与出版的联姻既是顺时,也是顺势。

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