电视户外真人秀节目发展对策研究

袁媛

摘要：2014年各类户外真人秀节目火爆荧屏，浙江、江苏、湖南等多家卫视制作的各种形式的户外真人秀节目均取得了不俗的收视成绩，其不断飙升的收视份额背后隐藏着真人秀节目的诸多制作规律和成功要素。本文以2014年热播的户外真人秀节目为样本，分析此类节目未来发展的一系列对策，以期为我国电视户外真人秀栏目提供具有建设性的参考意见。

关键词：户外真人秀节目；后期制作；大数据

中图分类号： G222文献标识码：A文章编号：1672-3791（2015）01（c）-0000-00

浙江卫视于2014年10月10日正式播出其与韩国《Running Man》制作团队SBS联合制作的《奔跑吧兄弟》。央视索福瑞的调查显示该节目在全国50个城市网的收视情况除第一期排名第三位外，一直高居各城市收视率榜首。如何继续保持如此骄人的收视成绩，让《奔跑吧兄弟》等户外真人秀节目能够发展的更好，笔者建议可以从以下几个方面入手：

1 变全盘引进为多元化创新

近年来，我国电视台制作综艺节目的主要做法是引进国外电视综艺节目的形式，从开始的借鉴欧美到现在的借鉴日韩，尤其是户外真人秀节目基本上都是引进了韩国的真人秀节目制作形式，如《爸爸去哪儿》、《花样爷爷》、《两天一夜》和《奔跑吧兄弟》等。各家卫视之所以在真人秀节目上不断引进韩国的节目版权，主要原因之一就是韩国户外真人秀节目所体现的主流价值观与我国的主流价值观较为近似，国内观众会更容易接受，节目本土化障碍较小。从节目的制作成本及制作风险角度讲，直接引进及借鉴他国的较为成功的电视真人秀节目形式固然是一种较为科学的做法。但如果完全放弃自我创新，一味地照搬照抄他国电视综艺节目形式，这于我国电视节目的长远发展是十分不利的。缺乏原创性一直是我国电视真人秀节目存在的最主要的问题。因此，要想真正提高国内真人秀节目的制作水平，首先必须要有创新精神。在引进户外真人秀节目的时候，不能原样照搬照抄，毫无原则的模仿只能成为原创作品的“翻版”而永远无法超越。在内容的制作上，必须根据我国文化的特点，贴近我国受众的生活习惯和审美要求。在形式上更要进行多样化创新，因地制宜因时制宜地设计多样化的游戏形式，将节目的艺术美感和趣味性完满的呈现出来，这样的原创节目才能真正创造市场价值，拥有无穷的生命力。

2 注重提升节目的文化内涵

在泛娱乐化时代，户外真人秀节目要想走的更远，仅仅具有娱乐功能是远远不够的，必须要注重节目文化内涵的提升。首先，作为拥有五千年文化和历史的泱泱大国，户外真人秀节目在本土化的过程中，必须注重将中国的传统文化、历史故事、民风民俗等融入到节目中，在赢得本土受众文化认同感的同时，更重要的是向世界传播中国的主流价值观，以实现文化立国的目的。其次，节目必须传递正能量，强化服务社会的意识。通过节目健康、积极、乐观的竞争态度和合作精神来感染并引导受众，为社会注入正能量，进而为构建和谐社会做出贡献。

3 利用大数据与受众进行深度互动

2013年，美国视频网站Netflix通过对用户的客观喜好及使用行为等数据分析制作出了第一部大数据美剧《纸牌屋》并大获成功，这是电视剧领域通过互联网用户行为的数据挖掘来进行电视剧创意制作的首次尝试，这项非常成功的尝试也为全球的电视从业者打开了新的思路。目前包括《奔跑吧兄弟》在内的多档户外真人秀节目已经开通了微博、微信等应用，受众可以通过多个渠道参与到节目当中，选择自己所喜欢的明星队员并投票。然而，在新媒介环境下，这种程度的互动还远远不够，必须让互动向更深层次发展。通过与第三方数据公司合作，对这些微博、微信用户及他们所产生的数据进行全方位的分析，明确定位受众群体特征，变原本的粗放式营销为精准营销，让观众来决定队员的分组，游戏环节的设置，故事背景的架构等，只有让受众深度参与才能真正赢得受众的长久关注。

4 进一步完善节目细节

细节决定成败，制作户外真人秀节目必须注重前期的精力投入，精心打造节目的每一个环节和细节，越是精细化的节目内容越能够经得起受众的推敲，实现思想性和娱乐性的完美结合，满足受众多样化的精神需求。首先，任务及游戏环节的规则设置要更具科学性。如《谁是真正的前世情侣》这期节目中第一个环节要求队员们通过在水上集市赢得骰子大战获得胜利从而拿到下一环节的优势条件，然而最早获胜的李晨一组并没有得到任何优势，反而因为乘坐的船没有棚而遭雨淋，李晨也在节目中反问导演为什么先获胜的组没有优势奖励。对于户外真人秀节目来说，游戏环节是支撑节目的支柱，因此对于游戏环节规则的制定必须讲求公平公正的原则，这样的节目对于观众来说才是有说服力的。其次，要进一步明确队员的角色定位。韩国的《running man》节目之所以能够获得巨大成功，主要原因之一就是参与者的角色定位十分鲜明，如力量者金钟国、队长刘在石、擅长推理的宋智孝等。相比之下，中国的《奔跑吧兄弟》除了李晨作为力量者和邓超作为队长的角色定位比较明确之外，其他人相对来说定位仍旧比较模糊。最后，应进一步植入节目的品牌标志。目前参赛队员服装上的图案设计只是使用了普通的卡通形象，而没有将节目的品牌形象植入其中。队员名牌的设计也缺乏新意，与原版《running man》的区别只是中文和韩文的区别而已。另外，嘉宾的出场方式也过于单一，缺乏新意。在诸如此类的细节上，应该进一步打磨，不断完善。

相比于其他的真人秀节目，尤其是室内真人秀节目而言，户外真人秀节目后期开发的潜力也非常大。目前《奔跑吧兄弟》节目已经与苏宁易购合作，观众可以在该网站购买与节目中队员同款的服装鞋帽等。另外节目授权360手机游戏开发、推广并运营节目同名手机游戏《奔跑吧兄弟》。但节目后期开发的潜力还远不止如此，应当抓住时机，以节目为链头打造一条包括影视作品、动漫、网络游戏等在内的全产业链条，打造品牌旅游体验项目，开发各类消费产品，努力开发节目的后期产业链，使之与节目形成良好的互动。

5 结论

从全球范围来看，真人秀节目仍然占据电视综艺节目的主体地位，目前我国的户外真人秀节目正是风起云涌之时。只有在借鉴他国成功的真人秀节目制作经验的同时，积极谋求自主创新，从内容到形式，不断的增加新鲜元素，才能制作出融竞技性、思想性、知识性、服务性于一体的户外真人秀节目。

参考文献

[1] 邓云，《传播学视角下韩国综艺节目“running man”的节目特色分析》【J】.《黑龙江教育学院学报》，2014（6）.

[2] 薛瞳瞳，《從“爸爸去哪儿”节目谈真人秀节目的制作理念》【J】.《东南传播》，2014（3）.