申奥背景下张家口冰雪旅游项目的现状和发展分析

【摘要】在申奥成功的背景下，冰雪项目迎来了空前的发展机会，而张家口优美的自然风景和独特的冰雪资源也备受关注。随着习近平提出的“3亿人口上冰雪”的号召，我国从事冰雪体育运动的人数上升，张家口滑雪旅游市场已初具规模。随着冰雪旅游业的发展，还带动了张家口的经济发展，同时也带来了专业人才缺乏，环境压力和市场不规范等问题。本文从微观和宏观的角度，分析张家口冰雪旅游业现存的优势与机会、挑战与威胁，并提出合理化建议，希望能实现张家口冰雪旅游项目的可持续发展，奥运资源最大化利用。

【关键词】冰雪旅游 政策机遇 宏观调控 可持续发展

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）35-0253-02

1.研究目的

在北京、张家口联合申办2022年冬奥会成功的背景之下，我国冰雪产业迎来了空前的发展机遇和大众消费的热潮。张家口借助冬奥会效应，着力打造自身的特色旅游项目，目前滑雪旅游群体已初具规模。冰雪旅游项目的发展还推动了张家口经济的发展，同时也带来了不容小觑的挑战。本文将从管理学角度分析张家口冰雪旅游项目的发展现状，并提出可操作性的改善对策和问题处理方法，希望可以实现奥运旅游效应的可持续发展。

2.研究对象与方法

2.1研究对象

张家口冰雪旅游项目

2.2研究方法

本文主要采取了微观与宏观分析相结合、SWOT分析法和文献资料法三种研究方法。

3.分析与结果

3.1冰雪旅游项目的宏观分析

体育旅游作为一种经济和文化的现象，自中国古代以来，经历了数千年的漫长时光，有着深厚的历史文化底蕴。

冰雪旅游项目集聚观赏性和参与性，在人们亲近自然、亲和自然、观赏美景的过程中，还把一些冰雪运动掺合到旅游中，改变旅游了的内容和性质，给旅游以新的生命力。

冰雪旅游项目的举办地，将会带动自身及周边地区的社会基础建设、商业、交通、服务业的发展以及医疗水平的提升，改变原来落后的产业结构链，形成新的经济产业链，推动社会文化水平和经济水平的进步，改善人民物质文化生活。冰雪旅游项目的推广也受到举办地政府的大力支持。

3.2张家口冰雪旅游项目的微观分析——优势与机会

3.2.1地理环境分析

张家口地处京、冀、晋、蒙四省市交界处，市区距离北京仅180公里，距天津港317公里，高速公路网发达，交通极为便利。张家口具有优美的自然环境与得天独厚的冰雪资源。张家口先后建成的崇礼万龙、云顶、长城岭、多乐美地等多家滑雪场，总投资150多亿元，建成雪道80多条、140多公里，日可接待游客5万多人次。张家口雪质优、雪量大，可以举办各类冰雪比赛的时间较长，这有益于冰雪旅游业的发展规划，可与冰雪比赛灵活结合，增加冰雪旅游的休闲性与参与性。

3.2.2消费群体分析

申奥之后我国参与滑雪人口高达1000万，冰雪运动在中国有着庞大而且稳定的消费群体以及潜在的消费群。张家口滑雪旅游市场已初具规模，发展潜力巨大，每个冬季到张家口滑雪旅游的消费者数量都在增加，其中具体表现为两类消费群体：玩冰雪的初级体验者和高消费层的“发烧友”。在申奥背景下，张家口主要承担除了雪橇雪车和高山滑雪外所有的雪上项目已在各大媒体广为传播，受此影响，张家口得天独厚的冰雪资源备受关注，玩冰雪的初级体验者数量急剧上升。

3.2.3政策机遇分析

人们积极响应《全民健身纲要》的号召，改变对体育运动固有的观念，开始尝试各类体育项目，在国内形成了浓厚的体育氛围，在申奥背景下，习总书记提出“推动三亿人从事冰雪运动”的重要指示，以冰雪运动带动体育产业的发展。

张家口制定了《关于加快冬季体育运动意见》，已2022年全市区建设不同规模的季节性冰雪场地为目标，大范围的普及冰雪知识，从本地群众开始，推广冰雪运动，推动冰雪产业的发展。

3.3张家口冰雪旅游业的微观分析——挑战与威胁

3.3.1我国缺少冰雪旅游业相关人才

因为冰雪运动在我国发展较慢，普及程度不够，所以很少有开设体育旅游专业（冰雪项目）的高校，在人才储备上有些不足，缺少既懂冰雪项目运作和发展，又懂旅游的专业人才。容易造成冰雪旅游项目发展过程中旅游策划单一、创新意识薄弱、冰雪比赛与旅游无法很好地结合等问题。

同时，滑雪是一项技巧性并具有一定危险的体育运动，滑雪人数的增多对于滑雪教练的需求也在不断增大。据统计，加拿大拥有高山滑雪教练6030人，其中初级5340人，中级680人，高级10人。相比较，我国滑雪场的部分滑雪教练专业知识不足，专业培训不够，滑雪技术和救护水平较低，容易对广大初学者造成误导，甚至有的滑雪场不配备滑雪教练，存在一定的安全隐患，也会影响滑雪产业的健康发展。若国内大市场下的滑雪产业受到影响，也将不利于张家口冰雪旅游项目的发展。

3.3.2环境压力

冰雪旅游项目的发展必然会带来张家口GDP的增长，但也会造成环境的压力，尤其是流动人口增多后，随之而产生的环境污染物也会增多，易造成张家口水资源污染和空气质量下降。而张家口每年影响北京空气质量的四级以上西北风天数高达148天；官厅水库入库补水量的80%和密云水库的近50%都来自于张家口。所以随着张家口经济的发展，保护环境的号角也已经吹响。环境问题这也是冰雪旅游项目可持续发展的保障。

4.结论和建议

根据以上总结出来的优势与不足，本文认为可以从以下几个方面进行改进，把滑雪运动与旅游融合在一起，可持续发展张家口冰雪旅游项目：

4.1引入专业人士，培养人才

人才是任何战略的核心，张家口冰雪旅游项目开展前期需要专业人士进行项目规划，解决策划单一、方案可实施性低的问题；并借鉴国外相关的经验，对其项目相关的管理人员进行培训，实现我国专业人才储备。

此外，可以合理聘用我国从奥运会滑雪项目中退役或在各类滑雪积分赛中有经验的运动员作为滑雪场的教练，还可以解决运动员退役后就业难的问题。

4.2保护生态，绿色发展

经济发展的前提是不影响生态环境的发展，不能只把重心放在GDP的增长上，要合理规划产业链，健康绿色的发展。不能盲目过多的增加服务业的数量，会带来巨大的环境压力和出现奥运会浪潮后场馆无法合理运用而废弃的现象。

参考文献：

[1]张家口交通运输加速融入京津冀一体化，中国经济网.2014 -03-17

[2]张家口市冰雪产业发展：我爱你塞北的雪，张家口日报.2015-04-07

[3]张守信.黑龙江滑雪体育旅游市场现状及其对策研究. 辽宁体育科技，2007

[4]郭占久，王明堂，李忠堂.大众滑雪运动中伤害事故的调查及预防干预研究.沈阳体育学院学报，2009

作者简介：

郑雁允（1995-）女，汉族，北京体育大学，本科，研究方向：体育经济与管理。