韩三平：中国电影行业遇到的最大变革是“互联网＋”

韩三平曾一手推动了中国电影的市场化发展，并且联手冯小刚一起创造了贺岁档概念。担任中影集团董事长之后，他接连推出了《无极》《投名状》《赤壁》等一系列高成本高回报的商业电影，使得中国电影进入大片时代。“他在中国的地位就相当于杰克·瓦伦提（美国电影协会前会长）、卢·沃瑟恩（环球影业前掌门人）以及史蒂文·斯皮尔伯格的总和。”好莱坞中国电影产业专家罗伯特·凯恩如此评价。自2014年3月17日，韩三平正式卸任中影股份董事长以来，鲜少露面，近日韩三平接受了本刊独家访问，就中美合作、院线、发行、互联网经济渗入等表达了观点。

电影中国：随着中国电影人日益国际化，中美合作也日益热络与成熟，双方在发行方面有什么新的格局？

韩三平：“互联网+”正成为中国电影行业近年遇到的最大变革。在中国，互联网正在快速改造传统电影产业格局，互联网已不仅仅满足于为电影产业提供技术手段，而是通过融资、并购和战略合作，迅速改造着传统电影产业的格局，“互联网+”已经是中国电影产业发展的新核心驱动力。中国有互联网基因的电影公司都在深入耕耘电影产业，从最初建立网上播放平台，到投资影视公司，再到深入电影投资、制作及后市场，开始刻画电影产业新格局。甚至，连观众都不再是被动的接受者，而是通过各种互联网形式参与、影响电影制作。我相信，不止中国，全世界任何一个地区的电影，“互联网+”的思维以及形式都将无孔不入的改写电影生产、宣传、发行的游戏规则。

电影中国：中国电影的发展，应更趋向于本土市场，还是以国际市场接轨为优先？

韩三平：2012年，中国超越日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。日本电影工业基础并不差，日本的文化产业也是一直全球领先，应该说有着得天独厚的条件去培育电影市场，但为何被中国一举超越呢？

从2002年中国电影产业改革开始，在面对世界发展的视野中，体制革新、市场运营机制、投融资意识觉醒、创作多元化发展、票房意识的明确等，中国电影人清新的认知逐渐推升出中国电影的新景观。在这个过程中，中国电影人一直在两条路并行，一个就是坚持本土市场的创新，另一个是寻求与世界接轨的方式，因为我们知道这是全球化时代电影文化发展的未来趋势。在这个趋势下，要求我们首先需要坚守本土文化创作立场，与此同时，还要积极寻求与世界接轨的方式。

电影中国：互联网经济的渗入，对电影发行概念的冲击？

韩三平：在互联网经济渗入的初期，互联网化的发行模式比传统发行成本发行成本低很多，而且有互联网基因的发行模式有两个重要特征：高额保底和在线网站预售。所以初期，为了争夺更多市场前景看好的电影的发行权，很多传统电影发行公司看似受到了冲击。

其实，如今新一代互联网化的电影发行公司不靠“观众”赚钱，而是靠“用户”赚钱；不是靠分“票房”赚钱，而是靠做“IP”赚钱；不是赚电影公司的钱，而是赚资本市场的钱；不是电影产业分存量的钱，而是为电影产业做增量。互联网经济的渗入，互联网化的电影公司也同时把资本放大器带进电影产业，电影产业就跟更广阔的互联网行业打通，跟资本市场打通，电影产业一下子可以放大10倍乃至100倍以上，这样的冲击是好事，实际是是整个电影产业互联网化。

电影中国：未来电影的发展，是以内容为重，还是更应注重渠道平台建设？

韩三平：不管是现在，还是未来的电影发展，内容为王还是渠道为王？这个话题全世界一直在争议，其实这两者同样重要。中国有句古话：酒香也怕巷子深！很多人喜欢说“内容为王”，却忽略了“渠道同样为王”，就是说再好的电影作品，如果没有好的放映渠道和平台，电影再好信息无法传递。

然而互联网时代的电影生产终究还是内容生产，如果内容生产、内容品质与渠道建设不匹配，那么，再通畅的渠道也无法弥补内容生产、内容品质的不足和差距。对于电影创作而言，从生活中发现好故事并且以电影化的方式、以观众乐于接受的方式讲好故事，依然是电影创作的“本体”，所谓互联网基因电影、网生代电影也不例外。

电影中国：未来的院线还会变出什么新形态？

韩三平：任何一个行业发展到某个阶段，都面临着经营理念的升级和颠覆，比如手机从通讯工具变成智能终端，自行车从交通工具到健身娱乐用品等，现代多厅电影院经过十几年的发展，也开始面临概念的升级和转型。目前看在中国，未来三至五年内，院线将面临洗牌，有这么几个趋势：第一，有实力的大院线兼并或重组亏损院线；第二，实力雄厚的院线也已经成立了自己的影业公司，并主导出品了一些影视作品，实际上很多院线已经在投资制片以及发行环节作出了尝试， 有些公司成为全行业垄断巨头的趋势已经开始显现；第三，互联网化，未来院线与互联网的结合必定会越来越紧密，在票务、营销等多个环节通过网络与客户群体进行互动。

电影中国：WTO 2017年中国电影保护期到期，中美电影市场的彼此生态、格局将会如何？

韩三平：毫无疑问，届时将有数量更多的好莱坞大片涌入国内，中国电影压力山大。近几年，好莱坞电影在美国本土的电影票房增长缓慢，因此向海外拓展的动力更强了。由于日本、欧洲等地的市场趋于饱和，好莱坞转而向中国等新兴市场寻找机会。虽然中国电影市场盘子越来越大，但如果中国电影不能迅速提高质量，吸金能力不足，再加上“WTO保护期”终结后的进一步开放，未来中国电影也难逃为好莱坞电影做嫁衣。

所以，到离2017还有最后的两年时间，我们中国电影人要清新的知道，不是好莱坞大片闯进来了，而是我们是要融进去了。做得好，我们就能够有与好莱坞大片抗衡的中国本土题材和民族题材的电影，做的不好，那真的是狼来了。