现代婚庆家纺色彩设计解析

马晨晨　张毅

摘要：色彩作为一种特殊语言和其它流行元素一样影响着消费者的审美取向。本文以婚庆家纺产品为研究对象，探讨了当代婚庆家纺的发展现状，并从消费者心理需求和产品竞争力两方面分析了色彩在现代婚庆家纺设计中的重要性以及发展趋势。旨在提高我国现代婚庆家纺产品的色彩效果和时尚趣味，从而更好地满足消费者不断变更的审美观念，设计出更加合理的婚庆家纺色彩。

关键词：婚庆；家纺；色彩设计

婚礼是全世界都高度认可的特色礼仪，“以礼立人，以婚载礼”的传统婚俗更显示出婚嫁礼仪庆典的重要性。在几千年的历史进程中，我国的相关传统习俗和仪式逐步发展，形成了具有特色的婚庆文化形式。婚庆是中华传统文化的重要一个组成部分，与整体文化有着密切的联系。随着时代的发展，人们的生活方式发生了明显变化，尤其是在新婚家居环境的布置上，人们通过婚庆家用纺织品的色彩来渲染喜庆祥和的气氛。婚庆家纺色彩设计问题是一个十分值得研究的课题，有利于我们设计出更加符合现代需求的产品。

本文以婚庆家纺产品为载体，探讨婚庆家纺的色彩设计，以彰显婚庆家纺产品色彩设计的艺术魅力。

1当代婚庆家纺发展的现状

据《2013年社会服务发展统计公报》显示，2013年，全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记1346.9万对，比上年增长1.8%，粗结婚率为9.9‰，比上年上升0.1个千分点。2014年1至6月各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记694万对。

巨大的婚庆消费不仅带动了婚纱礼服、喜宴酒席、珠宝首饰等产业的发展，而且也促进了婚庆家纺产业的繁荣。按普遍结婚年龄规律推算，明年结婚的新人主力人群为85后和90后。这批新人大多具有自主性强、随意性强、接受新事物快、更新知识快、不愿随大流的个性特点。因此，婚庆类家纺产品的设计首先要符合他们的审美标准。在选用婚庆床品时他们更加注重个性的需求，希望能够找到既有喜庆意味又有婚后实际用途的色彩风格。由此看来，现在的婚庆床品色彩已经不满足于传统的单色系，而是逐步向多色系发展，如粉红、米色、金色等，这些打破传统婚庆色彩的床品会越来越受到当代青年的喜爱。

在婚庆、自然需求、乔迁需求、团购这四大家纺需求中，婚庆需求是最为强烈的。我们知道，每年的八月份至来年的一月份是结婚的旺季，以每对新人在家用纺织品上消费2100元计算，婚庆家纺市场就有将近270亿的销售规模，婚庆床品的销售额基本占到了店面总销售额的1/4左右，甚至接近1/3，而节日期间，婚庆床品最高可占到总销售额的1/2左右。可见婚庆家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量。

2色彩在现代婚庆家纺设计中的重要性

色彩变幻无穷，人们对于不同的颜色会产生不同的感觉，例如白色，圣洁、高雅；红色，激情、跳跃。而这对于现代婚庆家纺色彩设计将产生深刻影响。色彩艺术植根于传统文化，又与人们的生活息息相关，随着地域封闭逐渐消失，设计语言趋于国际化，民族传统艺术会越来越多地受到人们的关注，使色彩艺术得到发展。

2，1满足消费者心理需求分析

虽然婚庆家用纺织品在纺织品市场所占的比重远不如服装产品那么大，但随着生活水平的提高，消费者对婚庆家纺产品的要求也越来越高，而色彩能够直接激起人们的第一视觉效应，更加具有感染力。

传统婚礼上，中国人偏爱用红色做装饰，床上用品自然不例外。人们选用红色是图吉祥如意、红红火火，是中国特色的表现。但是现在很多新人觉得传统红色太过隆重，只能在婚期使用，却不能亲近日常生活，所以他们更愿意选择使用价值较高的更具有适配性的，颜色清爽的家纺产品，如淡粉色、亮蓝色等，甚至还有人选用与传统婚庆截然相反的银白、淡紫等颜色。显然现在的消费者在挑选婚庆类家纺产品时的审美标准发生了巨大的变化。所以，合理的色彩设计能够解决消费者对家纺产品第一印象的问题，使其更好地迎合消费者的心理需求。

2.2提高产品竞争力分析

色彩也是生产力。色彩不仅能够引导婚庆家纺产品的消费，也对提高产品竞争力起积极作用。另外，婚庆家纺产品的经营与销售，是色彩设计的继续和延伸，色彩与市场信息有着密切的联系，并表现出极大的相互作用力。一方面以新的色彩引导消费，促进婚庆家纺产品市场；另一方面对市场信息有很大程度的依赖性，利用及时准确的市场信息指导婚庆家纺产品色彩的设计与生产。

总之，要正确把握婚庆家纺市场定位，结合科学的色彩理论，才能使品牌企业在众多竞争中脱颖而出。

3色彩在现代婚庆家纺设计中的发展趋势

3.1传统婚庆家纺色彩特点

中华民族崇尚红色，并与之相应的产生了一系列色彩体系，而且在生活的方方面面都有所体现，婚庆家纺也不例外。在传统的婚庆礼俗中，形成了婚庆文化特有的以红色为主的色彩体系。

传统的婚庆家纺色彩以中国红为主，配以金色和黄色。以红色为主的传统婚庆用品占据了整个活动的90%以上，包括新娘的礼服、床上用品、红包、红蜡烛、红色的伞等等。传统的红色在中国人心目中是喜庆、成功、吉利、忠诚和兴旺发达等意义的象征，这是源于古代对日神的崇拜。在今天红色依旧起着重要的作用，它是吉祥、喜庆的一种符号，是婚庆家纺设计的主体色，只是根据主体环境的不同，由单一红色向色彩的多元化发展。

3.2现代婚庆家纺色彩设计趋势

随着科技的发展，社会的进步，人类早已进入了一个全新的时代。我们知道，色彩的选择在很大程度上依赖于使用者心理上的需求，因为每种色彩都有属于它特定的心理暗示。现代婚庆家纺色彩设计趋势主要可概括为4个方面——甜蜜与爱情、科技与时尚、休闲与田园、自然与环保。

（1）甜蜜与爱情——温馨喜庆的色彩

当代青年是一个情感非常丰富的群体，他们非常重视对爱情的追逐。该色系的色彩以传统红色为主，常见的有中国红、玫瑰红、粉红、桔红等等（如图1）。在中国的传统文化影响下，红色系是表达喜庆温馨的永恒色彩。它们很容易让人联想到烛火、朝霞、玫瑰，给人以温暖、积极、浪漫的心理感受。

在使用红色系设计婚庆家纺产品时，可以通过多种红色共同配搭的方式，例如将整体以及图案分别用中国红、桔红，玫红等不同的颜色来表现，既有强烈的视觉效果，又可以呈现出丰富的色彩层次感。还可以将红色系与其他颜色相组合。例如，大面积的玫红搭配白色作为点缀，将喜庆与幽雅相结合，把浪漫与甜蜜的感觉推到了极致，为婚礼带来一份不一样的祝福。

（2）科技与时尚——炫动明耀的色彩

科技与时尚，本是泾渭分明的两个领域，如今合二为一成为社会新宠。当代青年正是生活在这样的伟大时代里，他们追求另类、新颖和大胆，环境造就了他们富有理想、活力四射的天性。该色系的色彩鲜艳，明度较高，例如棕红、蓝紫等（如图2）。这些色彩常常使人兴奋，给人一种活力奔放的心理感受。然而适度面积上使用可以达到点缀家居空间的作用，充分发挥色彩对人情绪的调节功能。

在利用这些色彩进行婚庆家纺设计时，由于明度、纯度上的差异，通常会给人以强烈的视觉意识。在使用这类色彩时，我们应当使某一种颜色成为主色调，而其对比色应小面积作为衬托使用。或者对相同面积中的颜色作纯度上的处理，让其形成对比，使整体家居环境和谐统一。

（3）休闲与田园——明朗轻快的色彩

社会的发展，无形中给当代结婚青年带来巨大的心理压力。为此，他们需要一片安静的领土放松自己。该色系的色彩清爽、活泼，给人一种大自然般的亲切感。这类代表色通常有果绿、粉红等（如图3）。这类色彩常使人联想到翠绿的草地、蔚蓝的天空、可口的水果等等。它们表达的是一种平淡、恬静的感受，这与渴望回归田园生活的心理期待非常吻合。

将该色系运用到婚庆家纺设计中时，首先会使人感到心情开阔，这也是该色系所要表达的。我们知道，颜色是存在轻重的。明亮的颜色表现出轻盈的感觉，深暗的颜色表现出沉重的感觉。而当处在压力中的青年通常需要这类色彩抚平内心的焦躁不安。另外，明亮的颜色会比深暗的颜色更具有膨胀感，因此将该色系运用到较大面积的婚庆家纺设计中，会使房间有被“扩大”的感觉，特别适用于小户型的家庭设计。

（4）自然与环保——淡雅别致的色彩

随着人类居住环境的不断恶化，越来越多的人开始关注并重视环保，因此自然与环保成为当代青年追求生活的主题。在这个主题引导之下，天然色系成为这个群体的主体色彩，该色系的代表色有原木色、墨绿、兰仄等（如图4）。这些颜色常会使人联想到淡雅的水墨画、新生的嫩芽、袅袅的炊烟等。因为这些天然的色彩通常饱和度较低，所以给人一种柔和、平静的心理感受。而且依据色彩理论学，这类色彩可以降低人们对其的关注程度，使人放松心情、减轻疲劳，也是当代青年提倡环保的精神体现。

运用淡雅别致的色彩来设计婚庆家纺时，可以很好地实现家居环境的静谧感。当代青年正是需要这样一个私密的空间用来阅读、思考。如果想使整体家居环境更加丰富有变化，设计师可以在整体色调上用亮色进行部分点缀，营造出舒适温馨的氛围。

3.3婚庆家纺的色调应用范围

在对以上分析的常用色归纳与比较之后，对我们来说，婚庆家纺的整体色彩应用倾向已经一目了然。（如图5）所示，更多的常用色集中在中明度区域，有较多纯度与明度都较高的鲜亮色。色彩应用较为清新亮丽，体现了婚礼喜气洋洋的氛围。

4结语

在以上对现代婚庆家纺色彩设计的解析中，首先通过分析现代婚庆家纺发展的现状，然后导出色彩在现代婚庆家纺设计中的重要性，完成初步的色彩发展趋势分析。笔者认为设计所应考虑的首要问题应是婚庆家纺设计的服务对象所表现出的问题需求，而色彩作为婚庆家纺设计的重要一方面，只有将二者紧密相联，这样的色彩趋势对于设计才更具有参考和借鉴价值。