地市报融合发展路径选择

□杨红英

（大同日报社，山西大同037006）

地市报融合发展路径选择

□杨红英

（大同日报社，山西大同037006）

在互联网技术倒逼压力下，与新兴媒体融合发展，无疑是新形势下传统媒体的不二选择。要让地市报经年积累的品牌力、公信力、专业性等优势，与新兴媒体的即时、互动、便捷相结合，实现优势互补、一体发展，亟需在机制、内容、流程等多个方面进行创新性再造，才能使融合不仅仅是机构的合并增减、人员的调整配置、应用的研发推广等“物理变化”，更是从思想观念到体制机制、技术保障等方面深度融合的“化学反应”。

机制再造——融合发展的保证

推动地市报融合发展，必须以互联网思维、市场化观念、新媒体技术为支撑，进行体制机制上的统筹再造。

观念引领行动，认识推动实践。面对受众与广告双重流失，传统媒体几乎呈断崖式下滑的态势，地市报的从业者当中，满足现状，认为不搞融合发展照样能活的人大有人在；对融合发展缺乏信心，存在畏难情绪和惰性心理，不愿试，不愿闯，坐等给政策、给资金、给项目的人也不少；还有的是存在惯性思维，用办传统媒体的方法来对待融合发展，拿出的方案、提出的措施“牛头不对马嘴”。种种表现，究其根本，是没有跳出传统媒体的本位和思维定势。

推动媒体融合发展，必须强化互联网思维，在互联网、大数据、云计算等背景下，对市场、用户、产品，乃至企业价值链、商业生态进行重新审视，出台信息发布新模式统筹运作细则及相应的人才评价、考核、激励机制。未来的媒体人一类是更加专业的采编人才，另一类则是往产品经理的方向发展。采编人员更加专业，文字、图片、视频、新媒体报道“一肩挑”式的全能采编能力自不必说，所掌握的语言越多越好，这样才能够适应在全球化背景下搜集、整理信息的需要，若是具备某垂直领域内如金融、法律等的专业知识，则比纯媒体出身的人更受欢迎。而未来的媒体产品，是全媒体业态的。因此，未来的媒体人，有必要朝新媒体产品经理的方向努力、至少该具有产品经理的思维方式，强化市场观念，提高资本运作能力、市场营销和产品推介能力，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，树立用户观念，更加注重用户体验，满足用户更加多样化、个性化的信息需求。

内容再造——融合发展的关键

内容再造，一方面要发挥传统媒体在品质传播方面的优势，提升其舆论引导能力。坚持“内容为王”，对于新闻媒体来说永不过时，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。

信息时代，快速的价值被过度放大，但根本上，公众对媒体权威性期待超过其他一切。而权威性是目前传统媒体与新兴媒体相比最大的优势所在。虽然网络新闻的速度对纸媒来说无法比拟，但在真实性方面，受众其实更加依赖于传统媒体。因此，报纸要善于放大自身在权威解读等方面的“优点”，增加以下几类报道来赢得读者:一是深度报道评论言论。以思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论，提升信息内容的品质，依靠专业赢得权威。二是解释性报道。记者要真正做到“在现场”，新闻要能满足受众“知其然又要知其所以然”的需求。三是精确报道。互联网时代，一旦新闻发生，各类正面、负面真假难辨的信息扑面而来，鱼龙混杂，公众很需要一个“标准答案”，那么，报纸的优势在于冷静地为读者捧出精确的报道。2014年7月13日，大同市发生了一起女童失踪案，百度“大同帖吧”、微信及部分网络论坛相继发出关于“寻找失踪女孩”的热议和跟帖，转发量过万。一时间，谣言四起，儿童失踪问题成为街头巷尾议论的热点。公安民警经过八昼夜连续奋战破案后，《大同日报》记者及时跟进，发消息指出，“7.13”案件是一起临时起意的猥亵杀害女童的恶性案件，也是本市唯一一起失踪女孩被杀案，并专门附上公安部门的提示，近一时期，本市公安机关没有接到任何其他关于儿童失踪或被拐、被害、以及被贩卖人体器官的报警，希望广大市民不要轻信谣言，也不要盲目传播谣言。这样的精确报道，使读者信服，也真正起到了舆论引导的作用。

内容再造的另一个方面，则是突破传统媒体过去在时间、空间、影像表现受到的局限，将融入传统媒体策划意识、整合意识等特点的新闻产品，通过微博、微信、手机网站、微视频、移动客户端等多种传播平台，各有侧重、有所分工地传播出去。以面对一个突发事件为例，全媒体时代，每个记者编辑都有网络上传的任务，都随时做好滚动发稿的准备。突发事件一旦发生，从记者出发开始直播，有新的变化立刻发回消息，网上有滚动的新闻窗口，照相机、摄像机、录音笔记录下的多媒体产品逐一在网上呈现，手机拍摄的照片和视频也会在网络上采用。事件全景式的前因后果相关解读分析作深度报道，第二天见报。这样，传统媒体的权威性与新兴媒体的及时性无缝对接，多样化的展示、多介质的推送，可以使新闻报道动起来、活起来、实起来。

流程再造——融合发展的平台

适应融合发展之需进行流程再造，关键是专业化分工，是向动态的协作生产管理转型。

传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新兴媒体无法比拟的优势。要通过融合发展，最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。要依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保网上网下的报道真实准确、全面客观。

流程再造，要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢占第一落点。那么，就要优化即时新闻审稿程序，如移动采编系统不同人员不同权限：中级职称或副主任以上级别的记者编辑，本身就是新闻把关人员，即时新闻采集发布系统自动为这类人员分配高级权限，其传送的即时新闻，将直接在Web页面显示，中级职称以下的记者传送即时新闻，新媒体按照原创新闻逐级审核后发布。

要用传统媒体的大脑去指挥新兴媒体的技术，新媒体要克服对报纸新闻稿件的简单搬运，真正成为信息高效整合的平台，要充分利用报社完善的采访根系，在第一时间获取鲜活的第一手新闻素材，特别是独家报道，利用强大的信息整合功能和扩展性强的平台作用，全面整合、包装、展示、推介新闻资讯，开展互动性活动，实现新闻信息的增值。■