京东发布Game+战略打造游戏产业生态圈

■杨海燕

京东发布Game+战略打造游戏产业生态圈

■杨海燕

2015年4月21日，京东（JD.com）携手联想、华硕、雷蛇、微软、英伟达、英特尔、腾讯等全球游戏产业顶级厂商举行“玩+时代——JD Game+战略发布会”，宣布推出JD Game+战略，成立中国游戏产业联盟，在3-5年内，培育和扶持30个游戏品牌，纳入500款GAME+游戏产品，并与20款重点游戏深度合作，共同打造游戏产业新生态圈。JD Game+战略的推出，标志着中国游戏产业进入全新的生态化发展阶段。

京东集团CMO蓝烨、联想集团兼中国区总裁童夫尧、微软大中华区副总裁张永利、海尔电脑总经理周兆林、华硕中国业务总部开放平台总经理王俊人、惠普消费类中国区总经理陈敬宏、微星科技中国区总经理李晋凯、清华同方计算机有限公司总经理李健航、英伟达中国区销售事业部总经理宋洁、英特尔中国区分销部总监宗晔、雷蛇中国区总经理陈晓萍、腾讯互娱平台营销部总经理朱峥嵘、七彩虹板卡事业部总经理罗威等出席了发布会。

京东集团CMO蓝烨表示：“JD Game+旨在通过京东大数据和平台优势，携手软硬件厂商，整合行业上下游资源，让企业更好地了解用户需求，有针对性地满足消费者需求，提高硬件厂商与软件厂商共同推动电竞游戏文化发展的协调性；让玩家享受更加方便、快捷、定制化、互动化和不断升级的购物体验。”

源起：快速增长的市场，欲说还羞的痛点

根据中国互联网络发展状况统计报告和CNNC权威调研数据显示：中国的目前游戏用户已经占据总体网民的58%，网络游戏用户规模达到3.7亿。其中，PC端游戏设备市场占有率仍居首位，占到33%。与此同时，京东作为全国最大的自营电商，在3C数码类产品销售领域保持了很高优势，积累一大批忠实用户——2011年至2014年游戏设备用户数增长249%，预计到2017年这个数据还将有大幅的增长。每天在京东上浏览游戏类产品的用户超过1000万人次，2011年至2014年，京东游戏用户数保持200%以上的增长，以游戏本为例，2012年到2014年的销量就翻了12倍！

用户规模快速增长，用户ARPU高，都意味着京东游戏用户的市场价值巨大。然而，日渐成熟的中国游戏市场依然缺乏一个平台去对接厂商/用户各方需求。硬件厂商和软件厂商之间缺少交互的平台，厂商和玩家之间也缺少一个更强有力、覆盖面更广阔的平台。一方面是玩家不懂好的游戏硬件能带来什么、缺少一体化购物体验、购物和游戏完全剥离；另一方面厂商则找不到玩家在哪儿、不能准确分析玩家喜好、好不容易生产出来的产品不知道怎么卖给玩家。如此症结已成为行业范围内欲说还羞的痛点。

战略诠释一：行业整合者

“硬件厂商+游戏厂商+玩家”大致构成了中国游戏市场的三类基本群体。但现实中，三类群体之间存在一定的交互鸿沟和用户需求断层等问题，无论是软硬件厂商的前端研发、后续的产品曝光、售卖、用户导入、IP变现，还是游戏玩家从性能到内容的需求，都缺乏一个平台提供整合服务，JD Game+推出后将整合全行业资源，实现“需求+资源+供应链渠道”的全方位融合。

首先是需求整合，既包括整合厂商的研发、营销、获取用户等方面的需求，又包括整合消费者对产品性能、游戏文化、购物体验等方面的需求。其次是产业整合，将游戏软件厂商、芯片厂商、硬件厂商、游戏平台、玩家整合在JD Game+产业联盟中。最后是资源整合，将京东PC端和移动端的流量资源，各项赛事资源以及京东渠道下沉资源整合在一起，为玩家和厂商服务。同时，大大降低研发成本、运营成本，全面提升盈利能力。

对此，京东将成立游戏产业联盟，利用京东平台优势，整合游戏产业上下游厂商，打通产业链壁垒。同时，将聚合游戏产业的优质资源，包括腾讯QQ网吧、校园资源，WGT、GTL、DOAT2等游戏赛事，以及京东站内外资源，推动游戏市场继续保持快速增长。

战略诠释二：产业升级者

游戏产业怎样才能持续繁荣？京东GAME+实现三大升级，首先，硬件厂商过去调研、研发、投资、营销的传统链条变成了由京东牵头的大数据定制、消费者测试、众筹、主题活动、流量推送等价值输出；其次，游戏软件厂商过去开发、公测、营销、售卖道具和周边的传统链条，变成了大数据调研、意见领袖测试、金融众筹、长尾消费的全新价值链条。最后，京东将持续优化产品购买体验，提供一体化、一站式购买体验，并提供游戏专属娱乐平台。对游戏玩家来说，今后只要是购买GAME+产品，均可享受长达12期的免息白条服务；开设专属积分兑换商城，提供游戏的道具的兑换服务；在京东以旧换新服务中，购买JD Game+游戏产品将获得200-500元的专享补贴；还有精彩纷呈的游戏社区与用户玩在一起。

面向未来，全力打造游戏新生态

打通产业链条，打破行业壁垒，整合市场资源，输出全新价值，打造游戏新生态，这就是京东Game+的本质。而为了进一步推动中国游戏产业发展，京东依托自身大数据优势和平台优势，还扮演孵化平台的角色。在发布会上，京东与腾讯互娱战略签约，双方将在QQ网吧、校园推广上深度合作，而这些合作红利，也将与GAME+产业联盟企业共享。

此外京东还宣布，将深度参与WGT、GTL等游戏赛事，全力推动电竞在中国的良性发展；此外，还将通过京东的城市日、京东派、京东帮等项目，将游戏的游戏产品、游戏作品推向更多的4-6级城市。目前，首批联盟成员包括京东、腾讯、联想、罗技、技嘉、华硕等，同时亮相发布会的还有华硕ROG玩家国度以及联想即将推出的全新游戏笔记本：拯救者。

放眼全球，游戏产业的“生态化”竞争已经成为现实。JD Game+战略的推出，标志着中国游戏产业进入全新生态化发展阶段。相信，在京东及Game+游戏产业联盟的推动下，中国游戏业必将翻开新的篇章。