深圳：品牌打造质量引擎

吴凡

深圳：品牌打造质量引擎

吴凡

在企业品牌和行业品牌联合助推下，深圳成为高科技之城、创新之都和人才高地，“深圳品牌”正与国际巨头争夺世界前沿阵地

一边是华为、腾讯、光启、华大、超多维等企业成为全球知晓的领跑品牌，一边是服装、内衣、钟表、家纺等传统制造业转型升级、品牌跃升的全新传奇。作为改革创新的先锋城市，深圳依靠创新驱动和优良营商环境，一大批企业品牌和行业品牌树立了行业标杆，并屡屡现身世界舞台。

目前，“深圳品牌”蔚为大观，累计拥有中国驰名商标103家，为首个突破百件的副省级城市。在企业品牌和行业品牌联合助推下，深圳成为高科技之城、创新之都和人才高地，“深圳品牌”正与国际巨头争夺世界前沿阵地。

企业品牌回响全球市场

近年来，“BYD”这三个字母频频出现在欧美街头。伦敦采购的52辆纯电动出租车已从深圳漂洋过海，荷兰弗里斯兰街头穿梭着6台电动大巴。它们都有“BYD”字眼，出自深圳民营企业比亚迪。

时至今日，通信领域的华为、中兴通讯，互联网领域的腾讯，新材料领域的光启，光电子领域的超多维，基因测序领域的华大基因，金融领域的招商、平安，房地产业的万科、金地，医疗器械领域的迈瑞、电视行业的创维、康佳等“深圳品牌”，纷纷进军全球市场与欧美品牌“掰手腕”。

比亚迪名扬海外，是深圳品牌发展的一个缩影。深圳品牌企业已成为行业领跑者和标准制订者。索尼、东芝、宏碁、华硕等使用超多维的3D裸眼技术时，每生产一台个人3D电脑必须预先支付约15美元，而这过去只发生在中国企业身上。这种逆转，昭示超多维在立体显示领域占领世界技术制高点，成为技术输出方并掌握定价权。深圳光启订制出超材料行业的第一份标准，以平均每周申请25项专利的速度，被誉为中国的“苹果”和“英特尔”。

带着行业影响力，深圳龙头企业以自有品牌“走出去”也形成新格局。华为、中兴产品进入全球140多个国家和地区，中集登机桥和集装箱产量多年保持世界第一，迈瑞的监护仪产品产值位居全球第三。

京基100大厦

行业品牌凸显龙头地位

瑞士钟表、法国香水、意大利皮鞋、德国啤酒……在国际市场上，一个国家的行业品牌俨然已成为它的名片。在深圳，这种品牌效应随着“深圳品牌”的崛起也在全球扩散，一大批行业品牌日渐凸显其龙头地位。

深圳行业品牌走俏海内外。全球每4部手机就有1部出自深圳。国内智能手机前五强中，中兴、华为、酷派等三家深企与三星、苹果比肩而立。在这些企业背后，深圳从事通讯产品生产研发的企业达1000多家，年生产手机3.1亿部，产业配套率达99%，形成全球最大的智能终端制造基地。

无独有偶，深圳钟表、内衣、服装、电视、家纺、黄金珠宝等优势传统制造业，不断自主创新，提高产品附加值，以自有品牌拓展市场，创造着从“代工”到“品牌”的传奇，深圳手机、水贝珠宝、深圳家具、横岗眼镜、深圳女装等成为业内风向标。

而在长城、神舟、研祥等企业带动下，深圳涌现出计算机及外设生产及配套企业1500多家，去年全市生产微型电子计算机5228.56万台。平板显示、数字视听、智能装备等行业也因为华星光电、创维、中集等领军的带动，成为全国乃至全球的重要研发制造基地。

城市品牌激活创新要素

步入质量快车道的深圳，不断深耕高科技领域，已成为国内战略性新兴产业规模最大、集聚性最强的城市之一。全球首条超材料生产线、国家基因库等大型科研项目集体扎根于此，聚焦科研产业化的新型科研机构的创新成果不断涌现，在第四代移动通讯、基因测序、超材料、新能源、高端芯片等技术领域，深圳高科技企业与国际巨头正在争抢世界前沿阵地，也把深圳的城市品牌擦得更亮。

深圳活跃着庞大的本土创新型群体，成为城市品牌的扎实基础。今年上半年，深圳PCT国际专利申请量5261件，同比增长41.2%，继续居全国各大中城市之首。

在城市品牌和创业环境吸引下，深圳成为海内外人才想来、能干、愿留的舞台。20多岁的光启理工研究院院长刘若鹏，30岁的华大基因研究院负责人、中国科学院院士候选人王俊，以及认定的数千名“孔雀计划”团队和人才，谋划并构筑着深圳战略性新兴产业和未来产业。

城市品牌的树立，激活了深圳创新驱动的各种要素。从经济特区到高科技之城、创新之都、人才高地，“深圳品牌”为“深圳质量”注入了新的活力，成为深圳企业开拓国际市场的新锐力量，更是“深圳质量”蓬勃发展的有力支撑。