主流媒体的舆论自信

文|严海杏

主流媒体的舆论自信

文|严海杏

在新媒体不断发展的时代，如何定位传统广播电视媒体在舆论场中的地位和作用，是需要进行科学分析、准确评估的问题，我们认为传统的广播电视媒体，尤其是县级广播电视媒体，至今仍是主流媒体，仍然是舆论的引导者，党和政府要对传统媒体有信心，传统媒体更要对自己有信心，并自觉地继续承担起正确引导、有效引导的大任。

主流媒体就是关注社会发展的主流问题，承担着重要的宣传任务和功能，覆盖面广、品牌性强、影响力大的强势媒体。在新媒体不断发展的时代，如何定位传统广播电视媒体在舆论场中的地位和作用，是需要进行科学分析、准确评估的问题，我们认为传统的广播电视媒体，尤其是县级广播电视媒体，至今仍是主流媒体，仍然是舆论的引导者，党和政府要对传统媒体有信心，传统媒体更要对自己有信心，并自觉地继续承担起正确引导、有效引导的大任。

当前，我们的一些主流媒体由于受主、客观等多方面因素的影响，在重大突发性事件或是在敏感话题上，前瞻顾后、畏首畏尾，不敢发声，不及时发声。究其原因，造成这种情况主要是对自身主流地位的不自信、对新闻报道的不自信、对传播能力的不自信。

什么是主流媒体的舆论自信？

按照党的十八大要求，进一步弘扬中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，作为县级广播电视媒体的舆论自信来自于党和政府的支持，来自于对新闻从业者的自信，来源于对舆论事件的深入调查和真实反映；舆论自信就是敢于对自己的言论负责，拥有唯我是主流的气魄，既主流媒体不挺“声”而出，发出权威信息，就不叫主流；要具备引领思潮、服务大局的能力。主流媒体的舆论自信具体表现为：

一是主动性：主流媒体的定位和性质决定其必须要坚持党性原则，既不能肆无忌惮地随意发言，又不能装聋作哑避而不谈，是有条件的新闻自由。县级广播电视媒体是县域内新闻宣传的主流，甚至还是唯一渠道，必须要有主人翁的姿态，直面困难、主动出击；一旦缺乏这种主动性，那么一些非主流媒就会肆意发布错误信息，如前几年发生在某幼儿园一名幼儿意外死亡事件，由于我们没有引起足够的重视，及早的介入，导致各种信息蔓延，舆论一度处于失控状态。由此可见，主流媒体必须要直面问题、主动出击，为群众澄清事实真相，制止谣言传播。

二是权威性：主流媒体的权威性不是与生俱来的，是在一次次正确、真实的报道过程中积淀起来的，它的权威性也不只是表现在宣传地位上，更重要的是其发布的信息真实、可靠，具有说服力。县级广播电视代表的是本区域内最权威的宣传媒体，可信度最高，最能平息社会上的谣言，典型的就是发生在我县“某中学弱智女孩怀孕事件”，当时有各种猜测和流言，是谁导致女孩怀孕的各说风云。最后，我们联合公安部门经过深入调查，并及时发布了事实真相，准确有效地处理了本次突发事件，充分显示了地方主流媒体的舆论引导能力和权威性。

三是全面性：主流媒体发布信息要做到全面、准确、可信，不能断章取义，以偏概全，歪曲事实真相，以博取眼球，更不能像某些网站、论坛等非主流媒体，为了提升关注度和点击率，只发布整个信息事件中的某一个容易引发共鸣的信息点，对整个事件却加以隐瞒，欺骗受众，阻碍真实、全面的信息被有效传播，引发社会矛盾和不安。如某医院保安打人事件，其实是三轮车夫先用铁棍打伤保安，被赶到的其他保安制止，后来被打的保安又用橡皮棍打了三轮车夫，但网络上只发布了后半段，整个事件被说成了医院保安集体打人，歪曲了事实。最后，我们联合侨报，通过微信平台向社会大众还原真相。

为什么需要舆论自信？

主流媒体的发展历史证明，不管是县市级的，还是省级、中央的广播电视媒体都要随着党的中心工作和形势任务的变化，主动及时地调整完善功能定位，发挥自身的资源优势提升宣传能力，不断积聚舆论自信心，才能出色地完成在新形势下赋予的新任务。

历史地位决定主流媒体要有舆论自信。主流媒体是党和人民的喉舌，也是党一手创办的，是与党的事业同步发展壮大的。我们青田县广播电视台从1952年成立已有63年的历史，在百姓心中具有不可替代的历史地位，他们认定我们是主流媒体，更加愿意相信我们发布的政策和信息，所以《森入民生》栏目开设一年来，就接到人民群众的服务求助热线1400多次，充分体现了广播电视台在人民群众心目中的主流地位。

社会责任促使主流媒体要有舆论自信。主流媒体肩负着重要的社会责任和历史使命，这份责任要求主流媒体把国家、社会、民族、群众利益放在高于一切的位置上，把坚持正确的舆论导向作为自身建设的生命线，切实抓住不放，要有“咬定青山不放松，不管东南西北风”的信念，我们还要围绕“我的社会责任”这个主题，开展广电文化讨论，找到广电文化的本质与核心，逐步形成了“正义、理想、激情、实干”的共同价值追求。

平台资源支持主流媒体建立舆论自信。主流媒体有精良的技术设备、充足的资金保障以及专业的人才队伍是其他新媒体、自媒体等非主流媒体无法比拟的。我县有侨报和电视台两家主流媒体，300多名媒体工作者，有专业的技术设备和充足的财政资金，以及各自的官方微博和微信，我们电视台还开发了青田在线手机APP，承建了全市首个微距阵—“微青田”，这些优质的平台资源是其他非主流媒体所不具备的。所以，我们要利用好这些优势资源，建立主流媒体主导舆论的自信。

复杂的信息环境要求主流媒体坚定舆论自信。新兴媒体和自媒体的兴起，使得信息从发布者到发布载体，从采集渠道到发布方式，从传播速度到“发酵”程度，都更加多元和复杂。就拿“大风车事件”来说，当时有部分海外华侨和群众先行通过微博、微信、论坛在网络上发布各种真假难辨的信息,一度非常混乱，甚至可能引发群体事件，最终由宣传部牵头，我们电视台和侨报联合公安机关共同澄清各种不实的谣言，还原事实真相，我们主流媒体在整个事件中起到了定海神针的作用。

怎样做到舆论自信？

主流媒体的舆论自信的建立，不是仅靠某一次新闻事件的成功报道，也不是靠某一人的力量就能建立，更不是一蹴而就的事情，而是在一次次平常的报道中建立起来的，是一个渐进的过程。具体来说要从“四个制高点”来建立舆论自信。

一要站在政治的制高点。主流媒体是党的媒体，要有关注大局、服务大局和维护大局的能力，要具备政治家的思想和坚定的政治立场。作为县一级的主流媒体务必要旗帜鲜明、目标明确，做到党媒姓“党”，站在政治的制高点上，宣传报道中心工作。为了把中心工作落到实处，我们要选派记者走基层、摸情况，收集好的新闻素材，开设“党的群众路线教育实践活动”、“五水共治”、“三改一拆”、“改革20条”等新闻专栏，聚焦中心工作，营造浓厚的政治氛围。

二要站在道德的制高点。培育和弘扬社会主义核心价值观是主流媒体的大任，必须要站在道德的制高点，利用各种时机和场合，加强舆论宣传和引导。所以我们主流媒体要有“正义之魂”，努力打造正义、理想、激情、实干的“广电文化”；要有“正义之师”，建立一支有正气、有才气、有底气的广电团队；要有“正义之声”，在宣传报道中树立道德标杆，揭露假恶丑、传递正能量，弘扬社会正气，发挥了主流媒体的舆论引导和监督作用。

三要站在民意的制高点。主流媒体是党和人民的喉舌，既要姓党，更要为民；既要引领各级党政的主流舆论，为党立言树威，还要站在人民大众的立场，围绕群众关心的突出问题，及时回应社会关切，疏导公众情绪，为民呼吁呐喊。县级广播电视台一定要接好“地气”，尊重民意、保护民意、引导民意、凝聚民意，扩大《森入民生》的影响力，为人民群众多办实事，让群众自觉站在党和政府的舆论战线上来，充分发挥民意在舆论斗争中的作用，以取得特殊宣传效果。

四要站在信息的制高点。当前主流媒体的权威性和公信力呈下滑趋势，广播电视新闻媒体要居安思危、扭转局面，不断从软、硬件设施上提高抢占信息制高点的能力。首先要加强队伍建设，提高从业人员的业务素养、宣传技能以及对信息的敏感度，培养一支反应迅速、技艺精良的新闻宣传队伍；其次是发展海外联络员和地方通讯员，通过他们收集各种信息，让主流媒体的“信息树”更加枝繁叶茂；第三是引进先进的宣传设备，投入资金更新摄录编设备，采购非编系统和转播车，加强主流媒体宣传客户端的开发，建立方便、快捷、高效的宣传平台。

青田县广播电视台）