影响我国体育彩票销量的宏观经济、社会因素定量研究

谢丹霞， 吴 际

(1．上海体育学院体育产业发展研究院，上海200438;2．上海财经大学人文学院，上海200433)

我国体育彩票从1994年开始全国发行，当年的销售额为5亿元，且只有“即开型”一种。随着我国经济的迅速发展，体育彩票的种类有所增加，玩法丰富多彩，不仅有“即开型”还有“乐透型”“数字型”等，其中仅“即开型”就有40多种玩法。1994—2013年，在体育彩票种类增多的同时，销量也持续大幅增长。2013年，我国体育彩票销售额达到1 328亿元，创历年新高［1］，筹集公益金351亿元。近20年来，体育彩票累计销售额达7 017亿元，筹集公益金2 030亿元。这些资金用于基层公共体育健身场地设施建设，支持多项社会公益事业。

由于体育彩票在我国社会和经济生活中的地位日益上升，其所产生的作用也不断加强，因此，推进体育彩票事业持续、健康发展具有特别重要的意义。目前关于体育彩票销售的研究集中在2个方面:一是影响体育彩票销售的宏观因素研究［2-3］;二是体育彩票销量与人均收入的关系问题研究［4-7］。综观已有研究，宏观视角的研究主要运用政府发布的统计数据，探讨体育彩票销量的变化趋势，但已有研究存在定量分析不够、数据单一等问题，不能反映我国体育彩票销量影响因素情况。微观的调查研究运用问卷调查法居多，且存在相当大的局限性，如样本的选择不够系统，基本采用偶遇抽样的方式抽取样本，极易产生样本偏态的问题，所得研究结论均难以推论至总体［5，8］。

本文拟从宏观经济因素入手，采用统计学方法，通过对1994—2013年全国体育彩票销量数据与经济、社会、人口数据进行总体性相关性分析，并进行纵横比较，探讨我国经济、社会、人口等因素与体育彩票销量间的关系。

1 研究对象与方法

1．1 研究对象从相关部门网站收集1994—2013年全国体育彩票销量数据，2007—2013年全国各省(市)体育彩票销量统计数据，全国第6次人口普查数据和1994—2013年全国及各省(市)常住人口、城镇家庭人均可支配收入(以下简称“城镇收入”)、农村家庭人均纯收入(以下简称“农村收入”)等相关数据。

表1 1994—2013年全国体育彩票销量、人口及部分经济数据Table 1 National Sales Volume of Sport Lottery，Population and Economic Data from 1994 to 2003

1．2 研究方法

1．2．1 文献资料法 通过中国体彩网(www．lottery．gov．cn)、中华人民共和国国家统计局网站(www．stats．gov．cn)以及各省市体彩网和统计局网站收集相关数据。

1．2．2 统计法 运用SPSS统计软件，计算变量之间的Pearson相关系数，反映变量之间相关关系密切程度及方向。

2 结果与分析

2．1 体育彩票销量与国内生产总值(GDP)的关系国内生产总值(GDP)是指在一定时期内，一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和提供劳务的市场价值的总值。它是用来衡量该国或地区的经济发展综合水平通用的指标。

我们通过对1994—2013年全国体育彩票销量与GDP数据进行纵向分析，得到销量与GDP的Pearson相关系数为0．985。说明全国体育彩票销量与GDP正相关，且相关程度很高，即GDP越高的年度其体育彩票销量也越多。

2008—2013年，全国31个省(市)体育彩票销量与其省(市)GDP数据横向比较，得出体育彩票销量与GDP的Pearson相关系数(表2)。

表2 2008—2013年体育彩票销量与GDP Pearson系数Table 2 The Pearson Correlation Coefficient between GDP and Sales Volume of Sport Lottery from 2008 to 2013

从表2可以看出，6年间31个省(市)体育彩票销量与其省(市)GDP呈正相关，且相关程度很高，即GDP越高的年度其体育彩票销量也越多。说明不论是纵向还是横向比较，GDP越高的年份，体育彩票销量越多。

2．2 全国体育彩票销量与人均收入的关系前人的研究一般都认为，彩票消费群体的收入是影响彩票消费行为的重要因素，但研究结论不一致。有的研究［7］认为收入与彩票消费负相关，有的研究［9］认为体育彩票的主要消费群体不是高收入群体，购买者群体的收入为中等偏下。综合来看，多数前人的研究认为体育彩票的主要消费群体的收入不高，其理由是彩民购买彩票正是因为收入不多，想通过中奖一夜致富。按照这种逻辑可以推论，彩票销量多的地方应该是人均收入低的省份。这显然不符合实际。那么，收入与彩票消费的关系到底如何?

本文运用1994—2013年全国体育彩票销量与人均收入的数据进行相关分析。结果显示，全国体育彩票销量与“农村收入”Pearson相关系数为0．992，人均销量与“城镇收入”相关系数为0．985，说明相关程度很高，且为正相关，即人均收入高的省(市)其体育彩票销量也较高，农村与城市相差不大。

再进一步用各省(市)2008—2013年体育彩票销量与人均收入的数据进行横向相关比较(表3)。结果显示，2008—2013年各省(市)体育彩票销量与“农村收入”Pearson相关系数为0．4～0．6，呈正相关，且相关程度一般。比较各年度相关系数，结果相差不大，农村与城市相差也不多。

纵向数据分析结果显示，全国体育彩票销量与人均收入相关程度很高，而截面数据分析结果显示，各省(市)体育彩票销量与人均收入相关程度一般。为了进一步揭示体育彩票销量与人均收入的关系，本文对2008—2013年全国各省(市)人均销量与“农村收入”和“城镇收入”数据制作散点图(图1、图2)。由于篇幅所限，只列出了2013年体育彩票销量与人均收入的散点图。

表3 2008—2013年体育彩票销量与人均收入Pearson系数Table 3 The Pearson Correlation Coefficient between Income Per-Capita and Sales Volume of Sport Lottery from 2008 to 2013

图1 2013年体育彩票销量与“农村收入”的关系Figure 1．Sales Volume of Sport Lottery and Per-Capita Income in Rural Areas in 2013

图2 2013年体育彩票销量与“城镇收入”的关系Figure 2．Sales Volume of Sport Lottery and Per-Capita Disposable Income in Urban Areas in 2013

图1显示，体育彩票销量与“农村收入”基本正相关。当收入在13 598元以下时，体育彩票销量与人均收入显著正相关;当收入在13 598元以上时，体育彩票销量与人均收入负相关。

图2显示，体育彩票销量与“城镇收入”基本正相关。当收入在32 538元以下，体育彩票销量与人均收入正相关;当收入在32 538元以上时，体育彩票销量与人均收入负相关。

从图1、2看，不论是城市还是农村，2008—2013年体育彩票销量与人均收入的相关性有一临界值，即峰值。当收入在某一值以下时，体育彩票销量与人均收入正相关，超过这一值时，体育彩票销量与人均收入负相关(表4)。

表4 2008—2013年体育彩票销量与人均收入相关关系临界值Table 4 Critical Value of Correlation between Sales Volume of Sport Lottery and Per Capita Income

表4显示，随着年份的变化，体育彩票销量与人均收入相关关系临界值也不断升高。

纵向数据分析结果显示，全国体育彩票销量与人均收入正相关且相关程度很高。横向数据分析结果显示，不论城市还是农村，2008—2013年各省(市)体育彩票销量与人均收入的相关关系有一个临界值，收入小于临界值的省(市)体育彩票销量与人均收入正相关，收入大于临界值的省(市)体育彩票销量与人均收入负相关。由于部分省(市)体育彩票销量与人均收入正相关，部分省(市)体育彩票销量与人均收入负相关，因此，各年度的体育彩票销量与收入相关程度一般。这一结果也验证了蒋俊锋对中国彩票市场的研究。

2．3 全国体育彩票销量与常住人口数量的关系以往研究者将彩票消费者的年龄特征作为影响体育彩票销量的一个重要因素，使用了问卷调查法对购买彩票者进行调查。因为抽样不合理，样本局限性比较明显，从而影响了研究结果的可靠性。

本文利用1994—2013年全国体育彩票销量与全国年末常住总人口数据(本文所指的常住人口包括:居住在本乡镇街道且户口在本乡镇街道或户口待定的人;居住在本乡镇街道且离开户口登记地所在的乡镇街道半年以上的人;户口在本乡镇街道且外出不满半年或在境外工作学习的人)，对纵向数据进行相关分析，Pearson相关系数为0．855，说明全国体育彩票销量与全国总人口正相关且程度很高，即总人口越多的年度，体育彩票销量也多。

再用各省(市)2008—2013年体育彩票销量与常住人口的年末数据进行横向相关比较，Pearson相关系数分别为 0．653、0．708、0．701、0．689、0．694、0．712。表明体育彩票销量与常住人口年末数正相关且程度很高，但是各年度间相关程度相差不大。

2．4 各省(市)体育彩票销量与人口文化程度的关系

以往的研究探讨了彩票消费群体的文化程度问题，但结论并不一致。有的研究认为，彩票消费者群体的文化程度以高中(中专)为主，有的研究未得出具体的结论，只给出文化程度较高的定性结论。

本文将各省(市)2010年的体育彩票销量与2010年第6次人口普查中6岁及以上年龄段不同文化程度人群进行相关分析，从宏观上探讨各省(市)体育彩票销量与人口文化程度的关系。结果显示，体育彩票销量与大专、本科人口数量的Pearson相关系数均为0．806，是相关系数中最大的，其次为高中(0．769)、初中(0．674)、小学(0．606)，比较低的是研究生(0．523)和未上过学的人群(0．482)，因此，文化程度中等的群体更可能购买彩票。随着彩票玩法趋向多样性，对消费者收集信息的能力和信息分析能力提出了更高的要求，需要一定的文化知识和分析判断能力作为基础，这可能意味着提高人口的文化知识程度是促进体育彩票消费的重要手段;但是，本文分析结果显示，研究生购买体育彩票意向不高，可能的原因是这部分人群承担比较繁忙的工作，而且收入相对较高，关注体育彩票的动力不足。

2．5 各省(市)体育彩票销量与流动人口数量的关系

改革开放以来，中国社会进入剧烈变动的时期，政治、经济、社会发展给人们提供了更多的发展机会和空间，人口流动机会也大大增加。尤其是农村人口的流动数量巨大，这部分人群收入相对不高，文化程度也相应较低。根据已有的研究结果可以推测，流动的农村人口购买体育彩票的可能性较大;但是，以往研究者基本未关注彩票销量是否与流动人口数量有关。本文将对这一因素进行初步的探讨。

流动人口分短期流动人口与长期人户分离流动人口。短期流动人口是指来到某地时间较短的旅游者或办事者，长期人户分离流动人口是指来到某地时间超过半年以上者，其户口在异地。

2．5．1 各省(市)体育彩票销量与短期流动人口数量的关系 2010年上海成功地举办了“世博会”，参观人数为历届之最，有来自全国各地以及世界各国的7 000万人参观。可以认为，这一年上海具有很多的短期流动人口。为了研究这一问题，我们收集了2010年各省(市)每月体育彩票销量(表5)，计算各省(市)每月体育彩票销量的平均数、标准差及变异系数，并按变异系数从大到小排名进行比较。在全国31个省(市)中，变异系数最大的是山西省，变异系数最小的是福建省，上海排名第十。为了更好地说明情况，选取了上海周边省及北京、天津的数据进行统计分析(表5)。

表5 2010年部分省(市)体育彩票销量比较Table 5 Provincial Comparison of Sport Lottery Sales Volume in 2010

表5显示，2010年上海全年体育彩票销量的离散程度居中，说明销量相对稳定。可以认为，参观上海“世博会”的大量游客作为短期流动人口，对上海体育彩票销量的影响不显著。

2．5．2 各省(市)体育彩票销量与长期人户分离流动人口数量的关系 为了揭示体育彩票销量与长期人户分离流动人口数量的关系，将各省(市)2010年的体育彩票销量，与按现住地、居住超过半年以上、户籍在外地的各省(市)人口(数据来源于当年全国第6次人口普查)进行横向数据相关分析，结果Pearson相关系数为0．843。表明体育彩票销量与长期人户分离流动人口的关系正相关且程度很高，即长期人户分离流动人口越多，体育彩票销量越大。

3 结论与建议

经济增长是体育彩票发展的动力。不论是纵向还是横向比较，体育彩票的销量与GDP正相关，宏观经济环境从整体上制约着体育彩票销量的提升。

收入水平对体育彩票销量有着重要影响。在一定的收入限度内，人均收入与体育彩票销量正相关，人均收入越高，体育彩票的销量越大。当收入达到一定的水平时，人均收入与体育彩票销量负相关，即人均收入越高，人们购买体育彩票的意愿开始降低，体育彩票销量不增反降。这提示在不同收入的省市，发展体育彩票的重点不同，应有相应的政策和措施。

体育彩票销量受人口文化程度的影响，一定区域内人口文化程度高，长期流动人口多，体育彩票销量相对较大。应进一步发展教育事业，扩大接受高等教育的人口规模，为高素质人群提供更便捷、良好的流动机会，从而有利于体育彩票的发展。

［1］ 国家体育总局体育彩票管理中心．2013年中国体育彩票发行销售数据公告［EB/OL］．［2014-03-06］．http:∥www．lottery．gov．cn

［2］ 魏德样，雷雯．基于ESDA_GWR的我国体育彩票销售额及其驱动因子的空间异质性研究［J］．天津体育学院学报，2013，28(4):304-309

［3］ 杨亚莉，程林林．体育彩票销量的计量模型及促销策略研究— —以四川省为例［J］．成都体育学院学报，2012，38(9):1-6

［4］ 李刚．我国乐透型彩票销量决定因素的定量研究［J］．体育科学，2007，27(3):26-31

［5］ 李刚．彩票人均销量的决定因素和我国彩票市场发展趋势的预测［J］．体育科学，2006，26(12):30-35

［6］ 张林．上海市足球彩票消费者构成与消费特征［J］．上海体育学院学报，2003(4):1-4

［7］ 胡烈刚．浙江省体育彩票消费者消费行为的调查研究［J］．中国体育科技，2005(6):12-14

［8］ 吴剑．浙江省体育彩票消费行为的调查分析［J］．中国体育科技，2002(8):36-37

［9］ 蒋俊锋．中国彩票市场发展研究［M］．北京:中国财政经济出版社，2009:1-16