大众表达中的政治话语

刘怡

互联网产业的迅速发展，新词语、新媒介的层出不穷，不仅改变了受众的日常表达和沟通方式，也使中国互联网用户对政治这一严肃话题的理解和讨论发生了嬗变。在30岁以下的年轻用户中，逐渐出现了一种以解构严肃和泛娱乐化为特征的亚文化；年轻人对政治的观察和理解开始带有更多的戏谑乃至娱乐色彩，甚至将某些源自二次元文化的设定代入到对现实中政治问题的讨论。

这种亚文化的最突出表征之一，在于受众采用的是一套与正统政治表达截然不同的词汇和语言系统，一种“新话”——没有“主义”、没有“敌人”，有的只是卡通化的“萌语”和不足为外人道的“黑话”。这种新现象，在百度输入法的热词榜单中已经有了相当显著的呈现。

俄罗斯人因其“彪悍”的性格和行为方式被中国网民称为“战斗民族”

创造“新话”：传者与受众

2011年开始在网络论坛连载的军事历史题材漫画《那年那兔那些事》，因其面向年轻人的轻松笔法和画风，被官方认可的“正能量”属性以及对军事爱好者群体的固有黏性，在过去几年里获得了相当不俗的关注度。而由该漫画创造的一系列富于娱乐色彩的“新词”，也日益进入到了主流文化的视野内。如在漫画中被描绘为兔子形象的中国，就衍生出了“我兔腹黑”和“一盘大棋”的说法——中国遭遇的现实挑战和考验被理解为苦肉计甚至有意为之，带有显著的乐观气息。源自日本架空小说《银河英雄传说》的“星辰大海”一词亦被借用，以形容中国的雄心壮志。而从传播效果看，面向青年的《那年那兔那些事》也的确达到了吸引“90后”受众的目的：本刊从百度新闻实验室获得的百度输入法大数据显示，“我兔腹黑”和“星辰大海”在20到24岁用户中的热度指数分别是30岁以上用户的5.34倍和4.36倍，“一盘大棋”在20到24岁、25到29岁以至30岁以上用户中的热度更是不相上下，已然成为全民“新话”。

类似的表达还不止于此。美国总统奥巴马因在访华时获赠“观海听涛”条幅，被网民戏称为“奥观海”；蒋介石因为曾被某学者误译为“常凯申”，而被网民谑称为“常公”；著名军事评论家张召忠则由于其颇富争议的言论，被网民上尊号曰“战略忽悠局局长”，简称“局座”。这类“新词”同样流行于“90后”群体当中，其中“常公”一词在女性受众中的热度已接近男性受众的60%：“新词”的戏谑意味已超越了政治固有的严肃色彩。

“萌语”的力量

对政治人物和国家的二次元化或曰“萌化”表达，是“新话”的突出特征之一。俄罗斯人因其“彪悍”的性格和行为方式而被称为“战斗民族”，这一词的输入热度接近“局座”与“星辰大海”之和，在20岁以上受众中的分布也极为平均。相比之下，因英国的同性恋现象而衍生出的“腐国”一词热度仅为“常公”的55%，但其中女性的热度指数超过了男性，这无疑反映出女性对政治现象的关注更偏柔性化的特点。

值得一提的是“习大大”和“彭麻麻”这组表达的传播力。借助网民广泛的自主传播和官方媒体的助推，“习大大”一词的传播热度已经接近习近平主席全名的81.42%，力压“普京”和“奥巴马”；“彭麻麻”同样超过作为严肃政治人物的英国首相“卡梅伦”，在热度指数上接近“腐国”与“星辰大海”之和。而在“彭麻麻”的关注对象中，女性的热度指数达到了男性的1.21倍，同样反映出女性对政治话题的偏好更集中、更单一的特点。由此看来，“萌语”在网络世界日常的政治讨论中已经占据不可小觑的位置，对女性受众的吸引力亦具有明显的加成作用。

亚文化的界限

尽管如此，依旧难以断言“新话”已经成为网络政治讨论的主流。一项重要的标志是：往往只有经过主流媒体宣传和二次传播之后的“新话”，才能达到与常态政治名词同一等级的影响力。这一点在19岁以下青少年的偏好中表现得尤为显著：这一年龄段的网民受校园教育（代表主流舆论话语）的影响更大，日均上网时间则较短，故其偏好可以直接反映“新话”的普及程度。实际上，除去“习大大”、“战斗民族”等词外，“新话”在“95后”受众中的热度指数往往只有“90后”受众的三分之一左右，存在明显的断层。

另一项问题在于，尽管Web 2.0模式本身存在去中心化、普遍均质化的特点，但由于“新话”的创造往往须以一定的历史知识和媒介平台为基础，故在热度上依旧存在显著的地域分野。如“一盘大棋”等在北京、陕西、江苏等地具有相当数量受众的词语，在宁夏、青海等经济和信息流通相对不发达的地区传播热度为零。而即使是“奥观海”、“普帝”（“普京大帝”的简称）这样传播力相对更强的词，与类似“战斗民族”之类的柔性词语相比热度指数也要相差8倍以上。更小众化的“我兔腹黑”，则只及“习大大”的1/5145——以特定社区和漫画作品为初始受众的“新话”，在具有更强用户黏性的同时，也部分限制了其在更大范围内的传播和推广。部分“90后”受众所喜闻乐见的“新话”，就整个传播范围而言依旧只是一种小圈子内的“黑话”。