互联网+时代软包装印刷的数字变革

冯毅

当前，众多品牌都在吸引消费者的注意，包装无疑是很好的载体。在互联网+时代，如何将更多的信息充分体现在包装上，这是我们面临的一个新机遇和挑战。从品牌商的角度来看，主要关心的问题有业务增长、和客户之间的关联度、快速市场化、优化成本和环保。而数字印刷可以很好地解决以上问题。

从成本方面，在产品调研、产品开发、市场测试、生产制造、产品投放、销售等整个产品生命周期，数字印刷可以很好地优化成本结构。季节性、节假日、地区性等促销活动，都会是市场契机，数字印刷对此有明显的优势。同时，可以与消费者沟通互动，实现大规模定制化生产，满足个性化需求。可以说，成本的节约是有限的，但是带来的增值空间是无限的。

同时，惠普公司非常重视环保，严格遵守包装印刷行业法律法规，是业界公认的环境保护领导者。惠普公司在可持续发展方面的优势主要体现在以下几方面：①经济性方面，允许降低成本的短版业务，按需印刷，时间和地点非常灵活；②新的应用提供更多环保效果，减少浪费；③在印刷环节中极大减少了原材料使用，降低能源消耗和减少有机废气排放；④由于减少了印刷量，印厂可以更靠近用户，改善运输和物流的损耗和浪费。

随着品牌商对多品种小批量订单的需求日益增加，如何用最优的数字印刷解决方案解决这些问题，找到发展机遇很重要。惠普Indigo数字印刷机能提供个性化包装解决方案，极高的图像品质，高效的投放周期，给品牌商的产品创新和营销模式带来了变革，提高客户的品牌资产净值和品牌忠诚度。惠普公司在软包装领域主要有以下解决方案。

HP Indigo WS6800窄幅卷筒标签机可完成柔性包装、套筒膜、标签、收缩膜类包装的数字化工作，其独特的能力减少了活件准备过程中的浪费，对品牌商也不产生废弃物和浪费，成功获得了Intertek绿色认证。同时，端对端及时生产模式可形成一种高效完整的供应链。目前全球已热卖500台，在中国超过20台。

HP Indigo 20000卷筒纸包装印刷设备，其创新设计可减少设备在调机、活件准备中的材料损耗和浪费；及时生产导致包装材料的零库存，或者极少库存占用；循环利用，零配件回收，耗材回收形成环境保护。该设备获得2014年Intertech technology奖，在全球安装已29台，亚洲安装7台，已成功用于台湾积层公司印刷Mosaic柔性水袋，以及日本精工Seikou的食品软包装印刷等。HP Indigo 20000满足了包装印刷企业按需生产的需求，为企业生产提供了更大灵活性，减少浪费，增强企业竞争力。

此外，使用数字印刷可以带来很多价值提升，比如印刷成本和整体成本的优化，以及通过更好的客户体验来促进品牌增长。endprint