基于全价值链的体育产业与旅游产业融合动力机制研究

基于全价值链的体育产业与旅游产业融合动力机制研究

周霄，狄强

(武汉轻工大学 经济与管理学院，湖北 武汉 430023)

摘要：产业融合是当前时期世界经济发展的必然趋势，也是产业创新与可持续发展的重要途径。体育产业与旅游产业有着某种天然的耦合性，较高的产业关联度构成两者多维度融合的基础。基于“全价值链”这一全新理论，分析了价值链演化视角下体育产业与旅游产业融合的作用机理，并在此基础上建构起融合过程中具有逻辑关联的价值要素系统，从价值基础要素层面、价值核心要素层面、价值提升要素层面和价值保障要素层面对体育产业与旅游产业融合的动力机制进行了初步探索。

关键词：产业融合；全价值链；体育产业；旅游产业；动力机制

收稿日期：2015-04-17.

作者简介：周霄(1978- )，男，副教授，E-mail: 15584066@qq.com

基金项目：2014年国家体育总局体育哲学社会科学研究项目(2074SS14105).

文章编号：2095-7386(2015)03-0100-05

DOI:10.3969/j.issn.2095-7386.2015.03.021

中图分类号：F 562.68

Research on dynamic mechanism of sports industry and tourism

industry convergence based on the whole value chain

ZHOUXiao,DIQiang

(School of Economy and Management, Wuhan Polytechnic University, Wuhan 430023, China)

Abstract：The industry convergence is an inevitable development trend of the world economy during the present period, also an important way for industrial innovation and sustainable development. Sports industry and tourism industry have a natural close relationship, and the higher industrial related degree constitutes the basis of the multi-dimensional convergence of both of them. Based on the new theory of “the whole value chain”, this paper has analyzed the effecting mechanism of sports industry and tourism industry convergence from the perspective of value chain evolution, and constructed the value elements system of the convergence process with logical relevance, also conducted a preliminary exploration to the dynamic mechanism of sports industry and tourism industry convergence from the levels of value basis elements, value core elements, value promotion elements and value guarantee elements.

Key words：industry convergence; the whole value chain; sports industry; tourism industry; dynamic mechanism

1体育产业与旅游产业融合的必然性

对于体育产业而言，多元复合市场需求的强力推动、产业内外资本的大规模介入和信息技术的有力渗透等，都预示着一种现代意义上的体育产业融合时代的到来。体育产业与相关产业的融合，为体育产业的发展注入了生机与活力。其中，体育产业与旅游产业似乎具有某种天然的耦合性，成为体育产业融合理论研究与实践的重点领域。美国经济学家柯林斯(Collins, M.)曾经依据瓦西里·里昂希夫(Wassily Leontief)提出的部门关联数学模型定量测算出体育产业与其他产业之间的产业关联度，结果显示，在所有与体育产业关联的产业对象中，旅游产业的关联系数最高[1]。由此可见，较强的产业关联性构成了体育产业与旅游产业多维度融合的基础，也决定了体育旅游产业新业态巨大的市场潜力。

2体育产业与旅游产业融合的全价值链要素分析

2.1价值链演化视角下体育产业与旅游产业融合作用机理

产业融合一般会经历相融产业原有价值链的解构和融合后新产业价值链的重构两个过程[2]。在体育产业与旅游产业融合的过程中，两大产业首先对各自产业价值链上的价值关联要素进行分解，识别出各种价值要素在突破原有产业边界时具有的动力效用，而后通过自组织形式的交互嵌入与跨界组合形成基于上述价值关联要素的若干新的价值链模块，最后对这些新的价值链模块进行充分整合，重构涵盖两大产业核心价值活动的全价值链[3]。融合后的体育旅游产业作为体育产业与旅游产业双重业态创新的产物，将催生出更多的新产品与新服务，拓展出更大的市场空间，创造出更强的产业竞争力，如图1所示。

图1　体育产业与旅游产业融合作用机理

2.2体育产业与旅游产业融合全价值链要素系统构成

厘清体育产业与旅游产业价值链演化中的价值要素必须基于“系统论”(System Theory)和“整体观”(Holism)，从“全价值链”的认知角度入手。所谓全价值链，是指在全方位考虑产业价值链上引发价值活动的各项价值关联要素的基础上，贯穿于产业内、外部价值链系统中价值创造和价值增值全过程的一个集合体，它由各项价值关联要素自组织的价值链模块纵横相连而成，具备模块化和网状结构特征。全价值链的理念和产业经济发展的基本原理揭示出，政策、功能、资源、产品、市场、品牌、文化、情感、资金、技术、人才、信息等12项价值要素在两大产业经济运行中均发挥了重要效用，这些价值要素相互关联、相互作用，共同推进产业发展。也正是这些内生或外附于体育产业与旅游产业的价值要素跨越原有产业边界的联姻，促使价值链重构，实现了两大产业的融合化发展。

需要指出的是，上述诸种价值要素在体育旅游产业全价值链体系中的动力效用是有所差异的，它们共同构成了一个开放复杂的价值要素系统，如图2所示。政策要素与功能要素发挥驱动与导向作用，属于价值基础要素；资源要素、产品要素和市场要素作为主要的价值载体，属于价值核心要素；品牌要素、文化要素和情感要素是价值增值的重要源泉，属于价值提升要素；资金要素、技术要素、人才要素和信息要素提供价值支撑，属于价值保障要素。

3基于全价值链的体育产业与旅游产业融合动力体系

基于全价值链的理论视野，体育产业与旅游产业的融合显然是多重价值要素共同动力作用的结果，具有融合的必要性、迫切性和可能性如图3所示。主要体现在以下几个方面。

1996年，首届中国国际航空航天博览会（珠海航展）成功举办。如今珠海航展已发展成为集贸易性、专业性、观赏性为一体，代表当今国际航空航天业先进科技主流，展示当今世界航空航天业发展水平的盛会，是世界五大最具国际影响力的航展之一

3.1价值基础要素构成体育产业与旅游产业融合的引动力

政策是推进产业发展的“引擎”，也是产业融合的源生动力。2009年12月，国务院《关于加快旅游业发展的意见》中明确提出“大力推进旅游与体育产业的融合发展，支持有条件的地区发展体育旅游。”2010年3月，国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》中也指出“发挥体育产业的综合效应和拉动作用，推动体育产业与旅游产业的复合经营。”2014年8月，国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》再次提出“积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务。”2014年10月，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》又一次强调“积极拓展业态，丰富体育产业内容，促进体育旅游发展。”两大产业国家层面政策性文件如此频繁且旗帜鲜明地引导体育产业与旅游产业的融合发展，为我国体育旅游产业的爆发性增长带来难得的历史契机。

功能创造价值，体育产业功能与旅游产业功能的跨界拓展是吸引两大产业相向而行的牵引力。传统的体育项目或旅游项目往往只具备单一的功能，因而也只能创造出单一的功能价值，随着我国居民消费结构的快速升级，这种单一功能价值的体育项目或旅游项目已经无法满足其价值诉求，缺乏市场基础。而体育产业与旅游产业的融合可以将体育健身功能、旅游观光功能及其他服务功能进行有效集成，创造出多元功能价值，是提升产业竞争力的必然选择。

3.2价值核心要素构成体育产业与旅游产业融合的推动力

资源是产业发展的现实基础，共享能实现有限资源效用最大化。体育产业和旅游产业具有显著的“资源通用性(Resource Homogeneity)”特征，凸显融合优势。资源通用性是指在至少不牺牲某种资源本身价值的前提下，该种资源可以直接或者花费较小的转换成本与相关产业的其他资源互补利用或结合利用的程度[4]。体育产业资源如体育赛会、体育场馆、体育项目运动基地、体育用品生产企业等都可以作为旅游观光体验的对象；旅游产业资源如旅游风景区、旅游主题公园、旅游酒店也可以成为特色休闲健身活动的场地提供者，借助旅游的广泛参与性，能够扩大体育项目的受众面和影响力。

产品是产业经济活动的主要对象物，产品价值量的大小直接影响到消费者对其购买体验与经历的满意度。当前，越来越多的用户要求企业提供跨产业整体方案的系统化解决或跨行业的“一站式”服务，提出了产品综合化的需求。在这样的背景下，无论是体育产业还是旅游产业，都面临着更高的产品创新要求。因此，一站式满足用户的体育、旅游及相关休闲、文化等多样化多层次的消费需求，将在很大程度上由体育产业与旅游产业融合所形成的新业态创造出的新产品来给予实现[5]。

市场是产业发展的决定性因素，在激烈的市场竞争环境下，产业融合有助于企业实现规模经济、范围经济和效益最大化预期。作为体育产业和旅游产业发展的微观主体，体育企业与旅游企业之间通过协同发展、战略联盟等方式，不断进行业务或组织的交叉、渗透和重组，降低或消除产业壁垒，可以在更大的空间范围内让更多的资源要素得到合理配置与利用，提高生产效率进而使新的融合型产品和服务具有更加强劲的市场竞争力[6]。可见，市场竞争为体育产业与旅游产业的融合发展提供了巨大的推动力。

图3　体育产业与旅游产业融合的动力机制模型

3.3价值提升要素构成体育产业与旅游产业融合的拉动力

品牌是具有经济价值的无形资产，作为一种关系性契约，品牌不仅包含物品之间的交换关系，而且还包括其他社会关系，如企业与顾客之间的情感关系等[7]。品牌价值来源于消费者与不同品牌接触过程中对这些品牌感知与认可的比较，知名度与美誉度高的品牌较之一般品牌在竞争中更容易获取长期稳定的优势。因此，培育有影响力的品牌是体育产业与旅游产业价值提升的重要途径，而品牌融合则为新的强势品牌的形成提供了捷径。品牌融合有助于保持强势品牌恒强的市场地位，也有助于促进小品牌向大品牌的跨越成长，对于体育产业与旅游产业的融合具有强劲的拉动效应。

任何产业都有内蕴其中的核心文化价值。体育产业的文化价值一方面表现在实践层面，以具体的项目实体作为平台和纽带，使人们参与到各种体育实践活动之中，促进身心的健康发展；另一方面表现在精神层面，在指导和规范体育实践价值体系过程中不断产生陶冶人的情操、塑造人的个性、校正人的行为、净化人的心灵等效果[8]。而旅游是一种以消闲、审美、求知、交往、情感等多向度体验为“硬核”的生活方式，体育产业与旅游产业融合的契合点体现在文化本质的一致性上，即两者都追求身心健康，都强调体验过程。

情感价值是服务营销的重要关切点，也是品牌价值和文化价值的升华，在顾客导向的现代市场环境中，情感价值显得越来越重要。体育产业与旅游产业融合过程中的情感价值是指通过创新体育旅游产品，提升服务质量，完善营销策略，使消费者产生愉悦、忠诚、感动等积极情感，从而感知到超过产品本身的价值[9]。可以说情感价值是体育产业与旅游产业融合全价值链中最高层次的价值要素，对于两大产业融合价值的提升意义重大。

3.4价值保障要素构成体育产业与旅游产业融合的支动力

资金是支撑产业发展的“燃料”，没有资金支持，任何产业的发展都是“无源之水、无本之本”。就体育产业发展而言，举办一项体育赛事，专项资金首先要到位，如果支撑该项赛事长期发展的资金来源于商业资本而非政府拨款或赞助性资金，体育产业的融合现象将不可避免地发生[10]。随着我国体育产业政府规制的逐步放开，必将有大量产业外资本进入，其中必然有与之产业关联度极高的旅游产业资本。因此，体育产业与旅游产业的融合，亦可看作是资金跨产业流动，追求产业资本价值最大化的必然要求。

技术是催生产业变革的主要因素，从全球范围来看，20世纪70年代开始兴起的产业融合现象正是高新技术的快速发展和扩散的结果。技术创新将被抑制的需求转化为有效需求，降低了产品的成本并使产品更容易获取，不仅提高了旅游的便利性与体验性，而且使旅游产业与相关产业之间的联系更加紧密，通过共享资源的形式不断丰富其产品内涵。毫无疑问，技术进度也会加速体育产业与旅游产业的融合发展，沙漠徒步探险、高山飞行滑雪、海上帆板运动等方兴未艾的现代体育旅游项目无不带有技术革新的标签。

人才是知识经济时代的第一资源，是构成产业生命力与竞争力的核心要素，产品开发、市场拓展、技术创新、资本增值、产业升级等都离不开人才的强力支撑，体育产业与旅游产业均不例外，能否培养和吸纳素质足够硬、能力足够强、数量足够多的专业人才，直接关系到其发展大计。而人才具有流动性高的特点，它们不仅在企业与企业之间流动，也会在行业与行业之间流动。在产业高度融合化的今天，那些行业背景丰富，具备行业整合能力的一专多能复合型人才日益成为市场主流，这一人才群体的扩张，将使产业间的融合更加走向深入。

信息化是当今世界社会经济发展的主要特征之一，信息无处不在，它在产业间的交流互通形成产业融合的纽带。哈佛大学商学院教授迈克尔·波特(Michael E. Porter)提出的价值链理论认为信息是增值过程中的辅助要素，信息的高度共享，使得社会物质资源潜力被充分发挥。体育产业与旅游产业通过建立信息共享机制，能够加强两大产业资源要素、产品要素、品牌要素的优势互补和价值呈现，深化两者的市场沟通与关联，使其融合的机会增多，融合的深度与广度得到拓展。

4结束语

体育产业与旅游产业的融合是社会经济发展到一定阶段的必然产物，可以为两大产业开拓出更为广阔的发展空间。本研究基于全价值链这一全新理论，分析了价值链演化视角下体育产业与旅游产业融合的作用机理，并在此基础上建构起融合过程中具有逻辑关联的价值要素系统，从四大价值层面对两大产业融合的动力机制进行了初步探索。与此前已有的相关研究成果不同，本研究以全价值链视角作为切入点，是一次大胆的尝试与创新。同时，由于受到全价值链理论本身尚不完善的局限，研究还存在诸多值得深入探讨的地方，如从定量的角度对各种融合价值要素的差异性分析和价值量测度等，这些问题都需要在今后的研究中进一步关注与思考。

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