8部创意爆棚的泰国广告短片

文/滕朝

V影像—短片

8部创意爆棚的泰国广告短片

文/滕朝

一只小狗看见自己女友偷情后黯然神伤，扔下叼来的两块骨头，狂奔到车水马龙的公路上，冲到一辆疾速而来的大货车前准备殉情，但一阵急刹车后，它睁开双眼，发现自己毫发未伤。原来，飞驰的大车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。

没错，这是一则汽车轮胎广告。它来自泰国。

近年来，泰国广告不断崛起，在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。别具一格的创意一直都是泰国广告获得认可的法宝，无论是从现实生活的细枝末节中寻找创意，还是在天马行空的夸张颠覆中汲取灵感，泰国的广告短片总是能够另辟蹊径，出其不意地戳中你内心深处最柔弱的地方。

1.《垃圾侠》

片长：03∶29 创意：保护好家人才是最大的英雄

老师给孩子们布置了一个作业，题目是：“我想成为的超级英雄”。孩子们的答复五花八门，有想当雷神的，有想当万磁王的，但有一个叫蓬猜的孩子的作业让老师百思不得其解——他想成为“垃圾侠”。老师从其他同学口中得知，蓬猜的母亲是一位环卫工，去年被车撞伤，每天放学之后，他都去帮母亲打扫街道，为了保护母亲远离危险，他要做一名“垃圾侠”。

这是泰国人寿保险新出的一个广告，故事看似有点俗套，但短片却很好地将“超级英雄”融入到广告主题中去，特别是小男孩蓬猜在变身“垃圾侠”时模仿超级英雄保护母亲的桥段，既有娱乐效果，又达到了广告目的。这个广告又是根据真实事件改编，如果国内广告能做到这份上，估计保险推销员就不用每天东奔西跑了。

2.《爱的力量》

片长：02∶00 创意：亲情总是制胜法宝

年轻的妈妈外出购物，宝宝突然大哭起来，焦急的丈夫只好电话视频求助妻子。妻子在视频里用尽各种办法哄宝宝，但他仍没有停止哭泣。电话这头的丈夫突然有所感悟，慢慢用双手托起孩子，抱在怀里，宝宝停止了哭泣。

泰国DATC电信公司推出的这则广告，发射了一枚亲情催泪弹，集中了观众的心怀。另外，它虽是一部电信公司广告，但它少了现代科技广告常见的“科技万能”口号，反倒加强了其产品的辨识度，片中虽然母亲没能通过电话抚慰哭泣的婴儿，却在电话另一端见证了父子互动的感人画面。剑走偏锋的广告创意，让人耳目一新。片尾的广告语“科技永远无法取代爱”更是将产品的理念深植观众脑中，成为点睛之笔。

3.《女大十八变》

片长：01∶01 创意：颠覆和解构总不过时

一位中年男子对着电视机看以往的生活录像，录像里，一个可爱的小女孩穿着白裙在对镜梳妆并做着各种鬼脸。轻柔的音乐使整个画面呈现一种怀旧、温馨的气氛。父亲感动落泪。然而镜头一转，一只涂着黑色指甲油，饰满柳钉的胖手伸了过来。父亲看了一眼这只手的主人后，哭得更厉害了。

日本索尼公司在泰国投放的这则广告，用了一个极具搞笑的颠覆方式，传递出了产品的理念。短片开始时天真可爱的小女孩与结尾非主流的胖妹，这种判若两人的反差记录了岁月的无情流逝，告诉人们一个浅显的道理：要好好珍惜，并记录下美好时光，不然时光就真的再也一去不复返了。

4.《飘在水上的足球场》

片长：05∶01 创意：有一种精神，叫励志

在泰国南部的攀易岛上，有一个漂浮在水面上的村庄，那里的人们都很爱看足球，因为没有一个合适的场地，他们从来没有真正踢过。有一天，一群热爱足球的孩子打算成立一支球队，他们将村里捕鱼的旧木筏绑在一起，在水面上搭建起了一个简易的足球场。虽然，球场不平，也不稳，还随处有冒出来的钉子，但他们的脚法练得很好……

这部由泰国军人银行推出的励志广告短片，讲述了泰国南部最好的球队之一攀易足球俱乐部最初创立时的真实故事。整部短片都充满着一种轻松明快的音乐，孩子们积极乐观追求梦想的态度与恶劣的外部环境形成鲜明对比。另外，短片以一个小男孩的画外音来进行叙事，一来可以和片中男孩子们为了足球梦而奋斗的画面相互呼应，二来可以增加影片的趣味和纯真的感觉，拉近与观众的距离。同时，童声还可以更直接地联系到童年的梦想这一概念。因此，这种考虑吻合泰国军人银行的广告语“Make The Didfference”。

5.《慈悲是最美的沟通》

片长：03∶09 创意：因为慈悲，所以懂得

一个在战争中变成囚犯的士兵受尽了屈辱，每天都生不如死，就在他被折磨得精神崩溃时，他向一个女孩伸出了手，一遍遍地呻吟着：“help，heip”，女孩蹲下身，轻轻握住了他的手。就在那一刻，女孩的慈悲唤起了他新的希望。战争结束之后，他又重拾信仰，去帮助需要帮助的人。

这次，泰国奥美电信将广告拍出了一种大片的气势。虽然整部短片仅有三分钟，却还原了那个硝烟四起的战争年代，用正叙与插叙相结合的叙事方式，切入“沟通”这一产品理念，深深撞击观众的内心。面对冷漠与残忍、当看透战争的残酷，是否还能保持一颗亘古不变的心灵，温暖处于边缘的同胞？这种心灵的拷问既让人难耐燥热，也能抚平焦躁回归安然。

6.《狗狗的报恩》

片长：02∶30 创意：宠物是人们的忠诚的朋友

男主人公偶发善心，将买的一串鱼丸喂给了一只流浪狗。从此，这只流浪狗便成为男主人公的守护神，开始了各种报恩，比如，帮占停车位、洗车，最神奇的是，它还帮男主人公牵线搭桥，成功泡到了心仪已久的女生。

这是泰国kiatnakin 银行的一支广告短片，上传youtube之后，很快收获了超过百万次的点击量。这部广告短片之所以如此受欢迎，主要还在于其流露出的轻松幽默的风格，狗狗为了报恩而展开的各种颇具创意的设置。特别是，狗狗最后还促成了一段良缘，更是满足了观众的情感期待。或许，有人会问，那这则广告与银行什么关系呢？短片结尾的字幕会让你恍然大悟：“简单的付出，可能会得到超出想象的回报”。

7.《吸烟的小孩》

片长：01∶36 创意：以彼之道，还施彼身

两个小孩走到街头，以“借火吸烟”的名义向抽烟的人们展开求助，人们都以“你年龄太小、吸烟有害健康”等种种理由拒绝了孩子们的请求。临走时，小孩递给吸烟者一个纸条，上面写着“你那么担心我，为什么不担心一下自己”？

这是一个禁烟公益广告，整个短片全程偷拍，通过未成年人与成年人之间的对话，捕捉到吸烟者最真实的反应，传递出“吸烟有害将康”的公益信息。特别是，透过带有童真的孩子传递出的理念更能戳中人心。虽然整部片子制作较为粗糙，但却有一种动人的力量。短片面世之后，泰国的禁烟电话咨询增加了40%，上传到YouTube上，短短10天时间便超过500万的访问量，在超过30多个国家流传。之后，这部短片的创意还被各个国家纷纷效仿，包括中国。

8.《中国餐桌之战》

片长：04∶27 创意：童真萌萌哒

泰国小男孩随爸爸到中国餐厅参加外婆的生日宴，刚进餐厅，就被告诉，这家餐厅的北京烤鸭是道美味菜肴，小家伙满心期待走进包间。谁料想，瘦小的他被安排在全都是小胖子的餐桌上。每到上菜的时候，餐桌就变成了战场，盘子里的菜都被小胖子们洗劫一空，自己一口也没吃到。直到北京烤鸭上桌的时候，小男孩才把握住了先机……

很多人可能以为这是泰国人为北京烤鸭做的广告，其实不然。这是泰国乐事薯片烤鸭口味的广告创意。作为广告片，它并没有在剧情发展中植入过硬的产品信息，只在开头和结尾处打出产品LOGO，通过片中引起食物大战高潮的烤鸭引出乐事薯片烤鸭口味，让人感觉并不生硬，同时在片尾声中，通过萌童分享食物的画面，暗示乐事薯片一直强调的美味分享主题，可谓煞费苦心。另外，在制作上，短片运用快节奏的剪切与一些简单的特效，在一个封相对较为封闭的单一场景中，制造出一种夸张的喜剧效果，起到了很好的传播作用。