与手游“勾肩搭背”，国漫站起来了

文 凹凸嫚

与手游“勾肩搭背”，国漫站起来了

文 凹凸嫚

动漫是手游行业中一个重要取材地，对于国产漫画（以下简称国漫）来说，在2014年算是能称得上稍有起色。那么2015年呢？一些手游公司似乎又看上了国漫，《十万个冷笑话》和《熊出没》等热门动漫正成为15年第一批急先锋。

手游、国漫“哥俩好“

2015年刚一开年，就接二连三得到一堆关于国漫和手游联手的消息。比如《熊出没》刚刚才在贺岁电影档期上一展它们的“雪岭熊风”，马上其同名手游就蹦了出来，主推赛车竞速玩法。而《黑猫警长2》的电影虽然还没上场，但同名手游已经开始准备封测，还打出迎封测抽特供电影票的旗号，看来电影也不远了。另外还有《尸兄》和《十万个冷笑话》这类评价相当不错的国漫改编的手游也在磨刀霍霍，准备面世。从年初的各种迹象看来，今年国漫和手游的联姻相比去年应该是只多不少。

之所以出现这种情况，和目前的大环境是分不开的。根据艾瑞的统计，国内手游厂商现有5 233家，总计手游产品数量有12 742款，手游市场门槛低，竞争也激烈。人人都想要抢占先机，抢占先机的一大要点就是抢占玩家注意力，能够找到一个知名IP，那自然在营销方面会轻松很多倍。之前国内手游大都是在抢知名电影或者知名小说类IP，而如今这类IP基本上可算是抢无可抢，于是轮到漫画领域成为香饽饽了。当然，如果国漫的状况还是和5年前一样，多是一堆骗经费的低劣作品，手游厂商们是绝对不会想到与国产动漫相互合作的。

跟着大哥混有肉吃

其实不论是电影业称雄的欧美，还是动漫最发达的日本，在“漫画→动画→游戏”这个ACG产业链已经是相当成熟的做法了，已经能够把一个品牌的价值发挥到极致。国内的ACG产业链还处于初期阶段，好的漫画作品本身的商业价值还没有完全没开发出来，少数比较有影响力的漫画作品也仅仅是通过制作动画或者电影的方式，获得一些商业赞助。处于最底层的漫画行业还处于很“穷”的状态，能找到一家手游开发商将自己的优秀作品变现，是目前许多漫画作者梦寐以求的。而国外知名漫画IP价格不菲，手游开发商也希望有更多的廉价且高品质的题材内容来制作手游，刚好国漫的迅速崛起，给了双方一个广泛合作的机会，自然手游和国漫水到渠成的就走到了一起。

国漫改编的手游成绩也让各大手游开发商们信心十足。赛车类竞速手游《熊出没之雪岭熊风》乘着同名《熊出没》系列动画电影上映的同时，也顺势上线，其大批的忠实观众使这款手游赢在了起跑线上。获得了2014年度中国互联网风云榜的“年度最受期待移动游戏奖”的手游《十万个冷笑话》，在年初上映了同名国漫电影《十万个冷笑话》更是票房过亿，作为其独家代理商的蓝港互动可谓是喜出望外，信心满满。国内动漫业虽然还没能像日本漫业那么繁华，但亦非吴下阿蒙，也是能独当一面了。

ACG里面AC都崛起了，那这个G当然就比较好过日子了，手游厂商们开始循着日本欧美已经走过的路，准备打造着我们自己的ACG王国。游戏题材的愈发丰富，之前那种打擦边球搞盗版的事情或许会越来越少，也不用再担心因为打擦边球而吃官司。抬起头走路，总比猫着腰在暗处走路要舒服得多。

手游新发酵地

手游让国漫变成了香饽饽，国漫成本低，用户广，可操作性强的优势在这里展现得淋漓尽致。而国漫IP的价值越发得到肯定的同时，价格也越发变高，越是知名的国漫IP价格涨得也越快。著名国产动漫《尸兄》的负责人之一摩西（网名）曾经在知乎上透露“在2013年上半年《尸兄》手游IP曾想以200万卖给某家CP但是未果”，而2014年上半年《尸兄》的IP手游成交价对外宣称为5 000万，一年之内上涨了25倍。于是许多手游开发商开始考虑在国产动画制作前期就与漫画作者进行合作，一方面能够降低IP授权费用，另一方面能够监督漫画和动画制作水平。一些原创漫画的小团体也希望能在创作初期得到手游公司的赞助，并能够得到最快速的套现手段。

但往往一款好的漫画建立起关注度需要好几年的时间，然后才能利用其关注度推出游戏变现。因此也有手游公司选择与成熟的动漫团队合作，推出与自身游戏相关的动漫作品和周边，一方面可以再赚一笔，另外一方面可以扩大自己的影响力。而且目前国内动漫制作水平已经达到相当高的水平，做到这一点也是完全由可能。早前就有手游《保卫萝卜》转战漫画市场，推出了以其游戏世界观为蓝本的漫画图书，力图成为第一个吃螃蟹的人。

国漫的崛起，给手游的发展带来了更多的新路子，同时也是提升手游品牌的一个契机。好的游戏题材，结合好的游戏模式，再以质量和用户为核心，真正追求好游戏的厂商更能从中获得更多的游戏用户。在提升自身游戏品质的同时，也提升了相关动漫的关注度，不但可以转化更多动漫迷成为游戏玩家，还可以引起一些游戏玩家关注动漫以及周边，实现双赢的局面。