“五位一体”创新转型升级健康媒体平台

江　航湖南人民广播电台新闻综合频道，湖南长沙　　410000

“五位一体”创新转型升级健康媒体平台

江航
湖南人民广播电台新闻综合频道，湖南长沙410000

摘要在移动互联网时代，受到新媒体竞争的压力，结合主流媒体结合建设新型主流媒体建设的需要，我们提出按照“五位一体”的路径进行全面提质升级。

关键词五位一体；创新转型；媒体平台

在移动互联时代，新媒体迅猛发展，传统媒体如何应对挑战，结合湖南电台新闻综合频道创新转型升级的实践，我们提出按照“节目+活动+推广+资源+融媒体拓展”五位一体的形式运行，形成信息传播完整链条，让资源无缝链接流动，促使健康传播平台步入新平台，论述如下。

1 节目转型升级

湖南电台新闻综合频道重点健康节目《轻松活过一百岁》节目积极转型，节目形态多样化，采编播一体化，节目品类更加丰富在大健康领域开设心理类、食品健康类、快乐养生类节目，服务对象更加精准，随时随地开通健康服务热线粘合核心受众。

构建健康养生“云传播”体系：运用移动互联网手段，将播出节目及时精编上传，调度客户渠道二次传播，形成聚焦话题吸引推广媒体关注，话题效应反馈至广告主，形成良性价值传播平台。破局新闻综合频道健康养生的战略资源流程再造，效益优化提供支撑。通过资源生产流程再造解决“看病难，找专家难，挂号难”等核心矛盾，聚拢听众资源，对接三湘好医生名医库，做大听众规模，做大传播平台回报三湘好医生。

做内容聚合平台。自媒体对传统媒体的打击力度越来越大，用户对内容的选择机会逐渐增多。而传统媒体在纵深报道方面有优势，但传统的传播方式和内容生产已经不适应新形势的需要，这时可以利用已有资源和公信力，做UGC的内容聚合平台，挖掘更多的写手和优秀广播自制节目，以此来赢得了很多听众粘连用户。

“做好健康养生节目创新研发”，把控健康节目传播话语权。

健康养生广播的主打内容产品是健康节目。其中专题节目内容聚焦为中医养生，内容围绕老年人慢性疾病防控，进行了健康知识的讲解和普及，统一针对节目互动、专家咨询、产品销售等对应通路进行接入，通过规范听众服务热线，把控庞大的听众资源，也可以形成针对现有客户比较优势，牢牢把握听众数据库的基本面。专家资源共享，《轻松活过一百岁》中医专家可以为听众进行接地气的咨询服务，相互呼应。围绕国家级的名老中医抢救性录制ip化健康养生节目，在广播+网络中予以呈现。

增加公益宣传，增加公益陪伴的理念。著名的营销专家亚德里安曾经说过：具有魔力的产品从来都是具有卓越的功能*强大的情感诉求，他们的关系是乘积的关系。健康节目之所以能打动听众不可忽略的是其中的慢病防控的功能，结合电台独有的对老人的陪伴功能，这是重要的不可忽略的部分。突出强大健康功能的前提下，加大对亲人的爱心陪伴的公益宣传，让暖心健康的公益形象深入人心，不仅仅提供产品，同时输出关爱老人，情暖人间的一种核心价值观，提升产品影响和附加值。

2 活动转型升级

通过超级活动提升品牌形象。高端精品活动产品：体现着频道活动营销的实力的精品活动，以事件营销为主体的这种活动在全年构成中的数量一定是最少的，但是活动张力和美誉度一定是最高的，为客户带来的收益也是最大化的。品牌定制活动产品：针对老客户量身打造的专属品牌活动产品，具有很强的延续性，一般都是系列活动稳定后转化而成，也是一年中对活动营销效果预估预判的重要组成部分。将社区活动模块化定制生产，政府类活动分级、分层运行，延展定位，聚拢人群，传播途径要更多元，提供新媒体增值服务。

3 推广转型升级

频道的吉祥物健健康康卡通形象如影随形，全方位多角度立体式推广。跳出频率与互联网结合，新的经济增长点在于终端，研发具有新闻综合频道特色的融媒体特色。通过新媒体途径和客户渠道全方位推广，开发新媒体，构建新闻综合频道大数据服务体系。目前我们对数据的运用较多局限于数据包装，1）充分利用现有赛立信统计数据，为节目部提供频道、各板块线性节目收听率及受众构成常态体验服务；2）分析环境数据，为营销部提供宏观政策资讯报告。分析业务数据和客户数据，考察当前广告饱和度状态和广告价格，监测广告价值是否最大化，制定服务客户的数据包装产品、潜在品类新品牌客户分析报告；3）为策划部建立创意策划模块数据库、利用客户数据中的客户效果数据建立活动效果评估数据库、频道及节目收听表现受众构成数据库。以上为各个部门形成的独特产品将进行统一模板化包装，打造标准化数据产品。

4 资源提质升级

全面梳理频道核心资源：以中医为核心的养生专

家：核心听众档案，微信公众号；核心社区和社区人群资源；全省最专业的覆盖资源。聚拢健康养生定位的核心资源， 渠道资源、媒体资源、社会资源、新媒体资源、整合资源为我所用。入驻社会化媒体平台。这是要第一时间、投入最大的精力进驻社会化媒体平台，做好微博微信内容和营销。媒体在微博和微信拥有媒体大号，是做社会化媒体运营的第一步，是将来开展市场活动的重要渠道。

5 融媒体全力拓展

产业发力，找准一个节点试水。健康管理是重点发展方向，代理产品，老年手机等项目应对专题节目的风险。

做新媒体创投平台。传统媒体有人才、有影响力、有资金，自己“闭门造车”不如让有能力、有技术优势的人来做。浙报集团投资机构传媒梦工场聚焦新媒体和数据挖掘天使投资。传媒梦工场选择将社交网络数据挖掘作为大数据投资的试验田，已经投资了微博数据挖掘初创团队知微、优微两家企业，投资额达数百万人民币。所以广播媒体可以考虑投入资金在一些有潜力的“短平快”项目，做创新媒体的孵化器。

在互联网+的风口，打造广播版O2O。

2015最热的词汇之一就是“互联网+”不仅仅是国家战略，同时更是转型升级的必由路径。互联网医疗将是下一个风口，链接医疗、科技、新媒体与受众终端，加强中医诊疗设备、中医健身产品、中药、保健食品研发，重点研发中医健康识别系统、智能中医体检系统、经络健康辨识仪等中医健康辨识、干预设备；探索发展用于中医诊疗的便携式健康数据采集设备，与物联网、移动互联网融合，发展自动化、智能化的中医药健康信息服务。将广播的线上线下资源大整合，打造广播版的O2O， 线上节目通过广播听众服务热线、官方微信搜集听众健康大数据，线下通过丰富多彩的健康主题活动，融合新媒体精细化开发，实现听众数据有效增值开发，让受众足不出户就能享受到健康服务带给我们生活的改变，让挂号、专家咨询、移动医疗、远程养老成为可能。

线上节目是做大做强健康养生节目影响力，线下活动整合资源，让健康养生资源畅通流动起来产生增值，广播版O2O路径融合新媒体实现健康媒体战略转型升级，立足当下更赢在未来。

参考文献

[1]尹鸿.媒介竞争与电视传播观念的嬗变.

[2]贺金华.谈电视生活服务类节目的内容选择与表现形式.新浪网.

[3]养生不能被随意娱乐专家:传播健康需科学精神.新华网.

[4]新浪健康：养生类节目利益第一科学靠边.人民网.

作者简介：江航，主任，工作单位：湖南电台新闻综合频道专题节目部

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）140-0191-01