抓住直播与娱乐两大法宝

陈萌

摘要：在电视媒体竞争激烈的今天，美国一个小小的城市电视台KTLA5，仅靠新闻和娱乐两大法宝，就牢牢占据了地方收视市场，并维持了基本的业务运营，多年来仍有盈利。他们是如何在这样一个弹丸之地实现这样的成绩，又是如何在激烈的美国电视媒体竞争中脱颖而出的呢？可见分析它的生存之道，对于我国一些中小城市电视台有着极强的现实借鉴意义。

关键词：KTLA5；新闻直播；娱乐化

中图分类号：G221 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）38-0054-02

KTLA5从1947年诞生至今64年以来，以其专业成熟的节目制作、永远先人一步的创新思路，在竞争激烈的洛杉矶电视行业中一直保持着不败之地，下面先来追溯一下它的历史沿革。

一、KTLA5电视台历史沿革

1.商业电视的“西部首放”。KTLA5电视台的前身，可以追溯到1939年，当时派拉蒙公司（Paramount Pictures）在获取了当地联邦通信委员会的准许后，在洛杉矶地区建立了第一个实验性驻地W6XYZ进行一系列的电视信号等相关试验。当晚第一期节目制作非常简单，一个小小的车库就是全部的演播室，主持人是鲍勃·霍普，作为商业电视的“西部首放”，当晚节目充分展示了洛杉矶的区域特性，主打好莱坞明星牌，节目新颖、轻松精彩，一经播出就好评如潮。到了70年代期间，KTLA5已经发展成为美国密西西比以西地区第一个特大功率电视台，其节目类型包括了：新闻节目、访谈节目、情景喜剧、电影、职业体育节目、戏曲等等多种形式。

2.逐鹿早间新闻战场。1982年，投资公司Kohlberg Kravis罗伯特&Co以高价购买了KTLA5电视台。1991年7月KTLA5首次开播《地方早间新闻》（Local morning news），开始了与美国电视网各大早间节目的竞争。

3.新闻立台，直播强台，打造频道个性。1995年1月开始，KTLA5展开了一系列的合作和拓展，包括加大洛杉矶地区新闻采编速度、增加每日新闻节目直播时间、和时代华纳公司的合作、引入儿童电视节目、在洛杉矶地区独家转播玫瑰花车游行比赛，不断拓展频道影响力，让频道的特征更加地明显和突出。

目前的KTLA5每天制作8.5个小时的自制节目，每周能制作播出46.5个小时首播新闻，除了在有线电视KTLA5频道播出外，还在数字电视KTLA5.1、KTLA5.2以及网络平台中播出，收视率在同时段节目中依然还保持着相当高的水平。

二、KTLA5电视台人员概况

KTLA5电视台拥有雇员310名，除了技术部门、市场运营部门之外，最庞大的群体就是节目的制作部门，主要是由110名知名记者、主播共同构成，她们集采、编、播于一身，完成了每日8.5个小时的节目直播量，是KTLA5电视台的精髓所在。为保证各个记者、主播的个性能得到最大程度的发挥，KTLA5电视台对各人实行分口管理，即每人都有自己专长、擅长的领域，每人只对自己分配的领域负责。

1.主持人的明星团队。电视新闻节目、访谈节目是以主持人为核心的节目形态，只有主持人具有鲜明的个性，才能形成一个栏目自己的风格。LTLA5共拥有13个专职新闻主持人，都有自己对应的栏目、对应的时段，栏目个性与主持人个性得到高度的统一，互为促进，共同成长，通过这些王牌主持，实现明星效应的最大化。

2.记者的专业配备。一个能力突出、有良好的新闻从业素质的记者团队，是一个新闻节目能否长久地立于不败之地的决定性因素。KTLA5电视台从创立开始，就以新闻报道的及时性著称。正是在多个新闻现场，出现了KTLA5的声音、身影，才让它在洛杉矶这个影视传媒极大兴旺的弹丸之地，一直都能有自己的一席之地。

KTLA5电视台24个记者分成两个团队，每个团队12人，各人负责的领域几乎涵盖了所有生活的方方面面，一方面记者自主选题、找题、应题而动，另一方面，一旦有突发事件出现时，由制片人或制片人助理进行调配，在最快速度内，将会有跑口记者到达现场，并可做相关报道。

三、KTLA5电视台节目、流程分析

1.异军突起，尽其所长。（1）新闻的娱乐化。作为洛杉矶地区的一家商业电视台，KTLA5电视台的主要收入来源就是节目的广告收入，而唯一能吸引众多广告商青睐的就是频道的收视率，只是对各黄金时段收视占有率越高，才能赢得越多的广告投放，电视台才能获得更多的利润。而洛杉矶地区媒体环境的复杂性，也让收视率争夺战变得空前的激烈。在对自己所能获取的一切资源以及观众究竟需要看到什么进行了分析之后，KTLA5电视台确定了自己节目的主要内容，那就是一道活色生香的新闻大杂烩，将国内外头条新闻、娱乐新闻、生活服务、人物访谈等融入多主持人的演播室形式中，追求新闻的娱乐化、用娱乐化的视角去解读各种新闻事实。在美国，“新闻娱乐化”很容易就倒入过激的一面，目前已经有许多节目在有意识地避免此类极端情况的发生。（2）打造王牌栏目。要在强手如林的洛杉矶脱颖而出，除了新闻视角的独特之外，还需要有长盛不衰的王牌栏目作为支撑。《早间新闻直播》节目就是这样一档全力打造的王牌栏目。目前KTLA5的早间节目是从早上5：30一直持续到上午10：00，一共4.5个小时，在这4.5个小时里，演播室几乎全程都是开放的直播状态，铁打的主持人群，流水的嘉宾和议题，最起码会有三到四名主持人，全程贯穿这4.5个小时的节目，有任何新的情况都会随时引入镜头内。结合了多种的電视节目制作形式，包括人物访谈、新闻播报、现场音乐表演等等，内容方面也是丰富多彩，包括了国内外新闻事件、娱乐信息、生活、交通服务，以及每小时平均4次的气象信息发布。基本所有在早间可以想象到的受众需求，它都可以进行针对性的满足。同时节目也在观众中形成了良好的口碑，一旦节目播出，也能为艺人增加更多的知名度，美国的许多大牌艺人以能上该节目为荣。

2.自由自在的直播形式。在早间节目中，强烈“现在时”、“现场感”是最值得称道的特性。在外来直播信号丰富，广泛运用直播形式实时进行切换的情况下，能让节目的可视性大大地提高。KTLA5电视台最值得探究的就是它的自由自在的节目直播形式。（1）“3分钟反应”。首先是反应的速度，这是自由直播的根源和基础。KTLA5电视台从诞生见证了多个新闻历史瞬间的真实面貌，同时第一时间对画面进行了传递，宗旨就是为了要告诉观众，到底有哪些新闻事件正在发生，它们最后都会怎样。目前，KTLA5电视台有一个不成文的规定，也就是所谓的“3分钟反应”。一旦有新闻事件发生，电视台日常报道值班人员将会在3分钟之内做出报道反应，调配安排新闻报道队伍，用最快的速度到达现场并进行相关的报道。（2）先进的直播设备。除了报道反应速度之外，先进的直播设备也是保证直播顺利进行的关键。KTLA5电视台是洛杉矶地区最早拥有直升机报道权限的电视台之一，由此组成的地对空全方面直播网络：①直升机卫星转播；②卫星转播车；③各主要地区、路口监控摄像头。由这三路主要设备构成的强大的直播报道网络，几乎可以覆盖大洛杉矶地区的每一个角落，即使没有经过提前布控的地方，一旦发生事件，也能保证在半小时之内到达现场。（3）多样直播的形式。为了适应早间节目的特性，KTLA5电视台的直播形式也是新颖多样。

主演播室——主演播室内，切换景区、景别及主持人，进行实时节目的直播。

实物展示——为了给观众提供生活方面的服务，教观众如何购物，就直接把商品搬到演播室的演示台上向观众进行推荐，通过主持人的逐步讲解，介绍商品的性能、价格、用途等。

户外万能演播室——从直播演播室内扯出一根信号线，开辟一小块空地，就成了每日的早间节目的户外直播场所。

小演播室——在编辑机房设置多个小型的播报台，以供随时与主演播室进行实时连线，一旦出现最新的新闻进展，就可以由记者或主持人直接出镜，完整信号作为直播外来源进入主演播室信号中。

3.制播分离，专业的采编团队。KTLA5电视台有着专业的采编团队，并且在分工上有着非常明确的区分，与制作团队不做人员的重合，是什么岗位就只做什么事情，也就是所谓的“在其位某其职”。

首先每日节目由导演和导演助理提前一个月甚至一周就能做出大体的编排，主要是把要固定播放的广告设置好位置，同时计算出准确的自制节目时长。然后由记者对新闻进行自采自编，每个记者的工作台就是一个小型的节目后期制作工作站，采回来的新闻，直接就经过后期配音、编辑，制作成为成片。通过联网系统，将成片上传至新闻制播系统里头，由助理岗按照串联单编辑播出单，并对成片进行相关审核，简单添加一些节目特效。串联单制作完毕后，由后期编辑加工岗对整体节目进行调色、特效制作、字幕加工等等，保证节目最终呈现为一个理想的播出状态。一旦出现任何突发状况，随时打乱串联单编排，实时插播现场画面，进行直播连线。

4.简化流程，专业的播出团队。为了应对每天将近8.5个小时直播时间，KTLA5电视台的直播播出人员与采编团队是完全分离的，每天都会有一个专业的播出团队在导播间对全天直播进行切换、调度。

每一个导播团队都包括6个人，包括一个现场导演、一个现场副导演、一个字幕岗、一个音视频岗、一个导播、一个副导播。这样专业的播出团队，让节目的直播流程变得更加简化，所有的一切都是规范的流程化设置，每个人只要按照终稿串联单进行切换播出就可以了，直播准备时间被大量地节省。每天早上4.5个小时的直播，也都是井然有序，一气呵成。

短短的一段考察调研报告，還不足以表达亲眼所见的感悟。总之，KTLA5电视台的工作能给我们的频道发展也带来很多的思考，它的流程化、专业化、环节的无缝对接，人力物力最大程度地开发和利用，都代表了国外电视制作的潮流和规律，也非常值得我们去借鉴和学习。