多国商界代表聚焦“双11”

张遥

24小时创下出571亿元人民币销售额纪录的中国网购节“双11”吸引了来自全球的目光。世界各地的商家试图从这里寻找开启中国巨大内需市场的钥匙，寻觅经济的新增长点。

2015年10月13日，来自美、德、日、韩、澳等国的商家代表，以及来自39个国家和地区的外交使节来到位于杭州的阿里巴巴集团总部，宣布启动2015年的“双11”全球狂欢节。

狂欢背后，吸引各方目光的是巨大的中国市场。

以日韩为代表的亚洲商家已经从线下零售店看到了中国旺盛的内需，他们表示，希望通过互联网，更直接地接触中国年轻消费者。

韩国新世界集团副总裁崔宇正2015年10月13日接受采访时谈起一个令他印象深刻的场景：最近在新世界旗下的连锁超市“易买得”位于首尔明洞的门店，顾客几乎都是中国人，化妆品、服装类柜台的销售人员也是中国人。

“有的店员甚至不会说韩语。因为他们只需要会中文、服务中国顾客。”崔宇正说，中国旺盛的内需在韩国影响力已经在显现，“这一点毫无疑问”。

相比前几年通过线下开店进入中国，易买得的战略已经发生了调整——收缩线下门店，重点发力线上，并在2015年4月入驻天猫国际开设了旗舰店。崔宇正说，易买得此前在中国开设线下门店时略显仓促，这次通过互联网深入中国，在物流等方面作了前期准备。

“通过跨境电子商务，还有在东京、大阪的商场，都可以看到中国和其他很多国家的消费者在购买日本商品。日本国内的购买力是有限的，中国等国家的消费推动了日本经贸发展。”日本花王株式会社代表董事竹内俊昭说。

管理咨询公司埃森哲联手阿里跨境电商研究中心在2015年6月联手发布的《2020全球跨境电商趋势报告》称，到2020年，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场，中国跨境进出口电商将带动全球跨境消费年均增速拉高近4%。

阿里巴巴集团董事局主席马云说，阿里巴巴可以做全球中小企业进入中国的桥梁和窗口。

美国百货零售巨头梅西百货在2015年夏天与阿里巴巴达成了战略合作，进驻天猫开店，抢滩中国市场。在梅西百货中国有限公司董事总经理肯特·安德森看来，中国市场“前景巨大而又变化迅速”，这也是梅西百货进驻中国开拓市场的动力。

“中美消费市场很相似。中国的‘双11对我们来说并不陌生，美国也有类似的‘黑色星期五和‘网购星期一，用来吸引年轻消费者。”肯特·安德森表示，在美国，梅西百货一直以来的目标客户是中产阶层消费群体，现在中国的中产消费需求正在崛起，他们同样喜欢高品质、有品牌的商品，市场前景巨大，所以梅西想进入中国市场试水。

为了更接近中国消费市场，2015年8月，梅西百货与香港利丰集团宣布成立合资公司。肯特·安德森认为，此举有助于缩短商品运达消费者的时间，降低物流费用，也让梅西百货可以更进一步了解中国市场。“可以肯定的一点是，中国目前旺盛的内需增长，不论对于中国还是世界经济都有促进作用。”