假货横行的平台电商，农资逃得过吗？

■ 刘千里

假货横行的平台电商，农资逃得过吗？

■ 刘千里

央视新闻频道《每周质量报告》节目再次曝光了淘宝、京东等电商平台售假的问题。

2014年下半年，国家工商总局、中国消费者协会两次对网络交易平台上销售的商品进行质量检测。抽查的9个电商平台中7个在卖假冒或质量不合格商品，问题率约为77.8%，销售非正品的网站涉及京东、淘宝、天猫、1号店、中关村电子商城。

其中，淘宝网售假情况最为严重。监测结果显示，淘宝网分布样本数量最多，但其正品率最低，51件样品中有32件非正品。

检测发现，所有抽取的92件样品中有38件样品是非正品，存在假冒伪劣、翻新、产品含量与宣传不符、无3C认证、非授权正规渠道销售等问题。在互联网购物平台上，从服装、化妆品这些与消费者生活密切相关的产品，到化肥、润滑油等一些其他用品，大多商家都宣称自己销售的知名品牌是合格产品，来自官方正规渠道，还接受专柜验货。但一些商标权利人却向工商部门反映，这其中有很多是假货。

这其中的猫腻在哪里，我不得而知，然而，据农资行业人士反应，在电商平台上居然也有假的康宽和史丹利的产品。这让人们还得重新审视平台型农资电商。

如今，淘宝、京东等电商平台已成为了全世界规模最大的假冒伪劣商品集中营，它们为弄虚作假的商业行为提供了合法的舞台。然而，造假售假事件频现，满目疮痍的信用体系还能支撑电商走多远？

前几天，浙江龙湾化工的熊兴平老师与笔者交流，在淘宝网举报一家名为“江苏爱普诺化工股份有限公司”销售假冒伪劣的“噻菌铜+中生菌素”。大家都知道噻菌铜是龙湾化工独家登记，中生菌素是福建凯立生物的。

我们在想，人们为什么网购，第一是为了便宜，第二是为了方便。所以在平台型电商销售最多的大多是便宜货，或者是与质量关系不大的产品。就我个人来说，我在淘宝京东上买的最多的是图书，还有一些送人的小礼品，我的朋友买的最多的是比较便宜的衣服。买品牌或贵重的衣服的话，他们更愿意到实体的专业的店面，也有一些去淘宝旗舰店买的。等于说，其实平台型电商还没有从实质上解决人们对其的信任问题。

那么农资电商，逃得过吗？农资对质量的依赖性，高于任何产品，等同于人们健康的药品。回归到最初人们不看好农资电商的因素上，有一条就是：医药品电商没有发展起来，所以农资电商也发展不起来。这个因素，今天仍然在理。

但是请注意，我这里说的是平台型电商，不是垂直的农资电商，垂直的农资电商很多只是在线上下单，重点还是在线下。你也完全可以说诸如田田圈、农商一号之类的本质上不属于电商，只是在借助互联网的手段。传统意义上的电商，在农资行业还是很难立足。所以京东和淘宝的农资电商要怎么玩？我很期待。

但是，我希望，这些农资电商平台，一定要清楚，你的最终端客户是农民，不是别人，你卖的产品一旦质量有问题，那么对用户造成的损失，不堪想象。

所以，京东、淘宝等农资平台型电商平台，纵使有白条，纵使有资金实力，但是如果解决不了假货，不能建立起完善的信用体系的话，你无法走远。 只因为你卖的是农资，不是别的产品。