试分析新媒体冲击下传统媒体的发展措施

朱晨　刘力菲　张月圆

(北京体育大学体育传媒系，北京　100000)

试分析新媒体冲击下传统媒体的发展措施

朱晨刘力菲张月圆

(北京体育大学体育传媒系，北京100000)

摘要：新媒体的出现给传统媒体带来了极大的冲击，如何在巨大的冲击困境下求得发展，是当前传统媒体所关注的重点内容。本文对新媒体与传统媒体作了简要阐述，指出了新媒体冲击下传统媒体所面临的困境，并在此基础上提出了三个传统媒体的发展措施，以期为传统媒体的发展提供一定的参考意见。

关键词：新媒体;传统媒体;发展措施

当前，传统媒体的发展已经开始进入到一个瓶颈期，传统媒体本身所具备的优势的发挥在这个知识经济和信息技术快速发展的时代受到了极大的阻碍。冲破阻碍，找出发展之道已经成为了传统媒体行业的关注焦点。

一、 新媒体与传统媒体

新媒体是在利用数字技术与网络技术的基础上，通过卫星、互联网和局域网等手段，以电脑、电视和手机作为终端，为受众提供音频、视频以及游戏等信息的、集服务和娱乐为一体的一种新型的传播形式。网络电视、微信、微博等都是新媒体形式的典型代表。特别是微博的快速发展，大大削弱了人们对传统媒体的依赖性，通过微博，人们无论在何时何地，都能够进行新信息的传播与分享，消除了信息的发起者与信息接受者之间的距离，由此对传统媒体形成了非常巨大的冲击。

二、 新媒体冲击下传统媒体面临的困境

(一) 新媒体的传播速度快，不受空间的限制。

新媒体因为技术优势，实现了24小时的、全球性的信息无间断传播，比如，2014年4月14日《华西都市报》在要闻版所刊登的“朝鲜卫星坠海”的报道，相较手机报而言，整整晚了一天。此外，新媒体还突破了空间的限制，受众无论是在公交车上，还是在地铁站等地方，只要通过移动电视和手机等工具，就能够了解相关的新闻动态，而传统媒体却只能够在家里通过电视才能够看见新闻动态。

(二) 新媒体信息内容丰富，具有互动性和个性化服务。

以网络媒体为主的新媒体的信息量更大、更丰富，文字、图频、视频等应有尽有，受众能够通过多媒体全方位、多角度地去对某一事件加以了解。此外，新媒体还针对受众需求提供了非常个性化的服务，手机报、专栏设置、存储和删除功能等，这些都是传统媒体所不具备的，这些都给传统媒体造成了较大压力。

三、 新媒体冲击下传统媒体的发展措施

(一) 加强和新媒体的融合与合作。

从某种意义上讲，新媒体与传统媒体的存在其实是不冲突的，传统媒体与新媒体都具备各自的优势，从这个层面讲，传统媒体可以通过加强与新媒体的战略合作来寻求更为广阔的发展空间，共同为传媒事业发展做出更大的贡献。例如，新媒体在阅读便利性上比传统媒体更具优势，于是便可将新媒体当作是传统媒体的衍生品，进行电子杂志和电子报刊创设，以增强和受众之间的联系。当有更多的人参与到传统媒体创作过程中来以后，传统媒体单向性的传播路径就会得以改变，开始朝着多途径发展，进而实现其可持续发展。

(二) 改变观念，适应新的形势，进行创新。

传统媒体在面对新媒体的冲击时，不能够采取无动于衷的态度，而是要主动出击，通过新技术对其进行改革和创新，否则，传统媒体中将会被淘汰。互联网技术的发展使得真相和事实的掩盖变得更加困难，微信、微博等新媒体的快速发展使得新闻信息的传播更加快速，但是这些信息的真实性仍旧值得商榷。作为传统媒体，应当充分发挥其权威性优势，要争取在第一时间内做出准确报道。网络中虽然有很多虚假信息和不实的言论存在，但是仍旧还是有不少能够被利用的真实信息。这个时候，作为传统媒体工作者，更要学会充分利用网络中的这些多媒体资源，不断开拓自己的眼界以拓展新闻的真实来源。同时，还要主动积极地学习各种新技术，已掌握最新动态。报社可以要求记者在做现场报道时，发微博和微信。同时，报社还可以开通官方的微信和微博，及时对新闻信息进行更新，这些都能够在很大程度上弥补传统媒体互动性和时效性不足的缺陷。

(三) 提高工作人员的素质和水平。

人始终都是发展的关键所在，传统媒体要想走出困境，实现长远发展，就必须要有一批高素质和高水平的工作人员作为支撑，以使传统媒体的创造力和生命力得到保障。对传统媒体而言，其素质和水平大多体现在采编人员身上，主要是指采编人员计算机和网络技术的应用能力以及外语使用能力的提高。数字技术的不断发展使得媒体的国际化趋势愈发明显。所以，作为采编人员，除了要加强自己的专业知识能力外，还要提高自己的思想水平，以实现全面发展的目标。除此之外，传统媒体还要加大对人才的投入，积极引进高素质的技术人才、管理人才，并视自身情况，为其提供更多的培训机会，为传统媒体品牌的培育和打造储备更多、更强的人才资源。

四、结束语

新媒体的冲击并没有完全封闭传统媒体的发展空间，尽管新媒体发展态势一片良好，但其也不可避免地存在一定缺陷。传统媒体经历了长久的发展，自然也有其自身的发展优势。二者战略合作的实现，无论是对新媒体还是传统媒体来讲都是极为有利的。此外，传统媒体要想走出困境，除了要加强与新媒体的合作外，还要做到积极创新和加强人才队伍建设。

参考文献：

[1]张明丽.新媒体冲击下传统媒体的发展之道[J].新闻世界,2012,07:160-161.

[2]王宏宇.新媒体冲击下传统媒体转型之路探析[J].新闻战线,2015,04:42-43.

[3]单歆歆.传统媒体在新媒体冲击下的发展探索[J].新闻传播,2014,04:46.

作者简介：朱晨(1989-)，女，汉，籍贯：山西，硕士研究生，北京体育大学体育传媒系，体育人文社会学专业新闻方向。刘力菲(1989-)，女，汉，籍贯：山西，硕士研究生，北京体育大学体育传媒系，体育人文社会学专业新闻方向。张月圆(1989-)，女，汉，籍贯：河北，硕士研究生，北京体育大学体育传媒系，体育人文社会学专业新闻方向。

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1671-864X(2015)12-0207-01