焦作市旅游业发展现状分析及其再发展建议

杨紫晨

（西北师范大学旅游学院，甘肃 兰州 730070）

焦作市旅游业发展现状分析及其再发展建议

杨紫晨

（西北师范大学旅游学院，甘肃 兰州 730070）

实践证明，焦作市由资源型工业城市向旅游城市转型的“焦作模式”是正确的。从1999年焦作市委、市政府确定城市转型到2014年，焦作旅游发展已经经历了15个春秋。十五年间，焦作旅游从无到有、从有到兴。2003年，焦作旅游被评为“中国旅游知名品牌”。2004年被评为“全国优秀旅游城市”,云台山获批“世界地质公园”。至此，焦作山水成为世界性旅游品牌。但是，焦作旅游的发展也出现了许多问题，这些问题不同程度上制约了焦作旅游的发展。

旅游业发展；现状；在发展建议

焦作以资源型城市的面孔广泛出现在上世纪的传播媒体之上。煤炭资源的逐渐减少、城市大气的不断恶化、经济发展的持续停滞。焦作市面临城市发展的世界性难题——煤炭型矿业城市的经济转型，焦作市市委、市政府本着”三个代表“重要思想”和“以人文本”的发展理念，作出了向旅游城市转型的重大战略决策。

一、焦作市旅游发展的现状

（一）焦作市旅游发展现状。

焦作市现有云台山、神农山、青天河三处国家5A级景区，CCTV焦作影视城等三处国家4A级景区，韩愈陵园等四个3A级景区以及一个2A级景区；现有星级酒店34家，有独立法人资格的旅行社112家。“四大怀药”、博爱竹器、武陟油茶、宫蟾松花蛋等享誉海内外，为焦作旅游提供了重要的旅游衍生品以及旅游纪念品。焦作拥有全国重点文物保护单位27处，国家级非物质文化遗产10处。2013年焦作全市接待游客2955.19万人次，比上年增长13.4%；旅游收入223.20亿元，比上年增长16.5%。当前焦作市的旅游业发展可谓迅速、质量、高效。

（二）焦作市旅游发展的优势分析。

1.国家及地方的政策和财政支持。

2011年国庆前夕，国务院批复同意了《中原经济区总体规划》，中原经济区上升为国家战略，焦作作为中原经济区和中原城市群的重要组成部分。享受国家对大力发展第三产业的政策倾斜，发展机遇良好。2013年河南省政府将焦作市列为“中原经济区经济转型示范市”，给予政策以及财政上的支持。2012年全年，焦作市共完成旅游投资13.57亿元，完成旅游招商投资18.68亿元。国家以及省上的大力支持，使得焦作市的旅游发展面临重大的机遇，发展前景巨大。

2.可进入性强。

焦作位于华北南部，交通区位优势十分明显。有太焦、焦柳、焦枝等四条铁路，省内首条城际铁路——郑焦高铁，于2015年7月1日开通运营，焦作到郑州仅45分钟；郑焦晋高速公路、新焦济高速公路、济洛高速公路、焦温高速公路穿境而过，地方高速公路与国家干线高速公路连通，实现了“县县通高速”、“乡乡通二级”、“村村通硬化路”。截止2013年，焦作市高速公路通车里程204公里；在《焦作市建设中原经济区转型示范市总体规划》中，规划建设焦作机场。交通运输条件的完善，焦作旅游发展将进入高速发展期。同时，在各个景区之中，交通也十分便利。

3.广泛的客源市场。

焦作位于我国人口大省。第一层次客源市场即本省市场，截止2013年，河南全省共有1.06亿人口，且GDP总量稳居全国前五，市场体积庞大；第二层次客源市场即全国市场，焦作市旅游局积极与国内城市交流、合作，开行焦作旅游客运专列，拉动游客增长。由于交通便利，散团游客与自驾游游客数逐年增长，呈现良好的发展势头；第三层次客源市场即国外市场，焦作市与韩国、波兰、日本以及东南亚国家旅游合作频繁，定期有国外游客包机运送国外游客到焦作旅游。

4.积极的旅游宣传。

焦作市以“领先全省，叫响全国，享誉全球”为发展目标，以“太极故里，山水焦作”为宣传口号，进行了广泛而深远的宣传，焦作旅游推介会、利用主流媒体播放旅游宣传片、利用网络新媒体进行旅游宣传等。焦作目前有大型节庆活动——“一赛一节”即“中国·焦作太极拳交流大赛”和“中国云台山国际旅游节”。积极的旅游宣传成为了焦作旅游冲出国门的重要手段。

二、焦作旅游发展面临的问题

（一）城市形象的确立。

由黑色到绿色的转变，使焦作市城市形象确立落后于旅游的发展。对于焦作旅游的可持续发展产生消极的影响，这就要求焦作市政府积极的进行焦作城市形象的确立和宣传。焦作市政府可与周围兄弟城市合作，进行一体化的城市形象建设；同时挖掘焦作丰厚的人文资源，包装焦作城市形象；积极运用网络新媒体进行宣传。

（二）城市环境急待改善。

虽然焦作已经成功转型，但是工业基础雄厚。工业的发展导致了焦作城市环境的恶化，焦作旅游势必会停滞不前。焦作市政府应积极利用其它城市环境改造的经验，改善焦作市的环境状况。才能促使旅游可持续发展。

（三）警惕“旅游地生命周期”。

焦作市的旅游品牌—云台山，属于喀斯特地貌，同类型景观在我国不在少数。随着游客对于云台山景观的熟悉与其他同类型景观的游览，云台山对于客源的吸引力会下降。应该建设有特点的云台山，使云台山在度过旅游地生命周期的高峰之后，再上高峰。这对于焦作旅游的可持续发展、旅游经济的发展，以及焦作旅游资源的整合具有积极的意义。

（四）旅游从业人员专业素质低下。

焦作市的旅游从业人员素质普遍不高。焦作旅游管理专业本科只有河南理工大学拥有且专业设在经济管理学院，没有完善的旅游专业人才培养模式。应当大力建设具有“焦作特色”的旅游管理专业，为焦作市的旅游发展提供强大的智力支持。

三、焦作旅游再发展建议

（一）集合各方力量，更好的确立和宣传“太极故里，山水焦作”的焦作城市形象。

众所周知，城市形象是一个城市发展的龙头。对于焦作这样一个旅游城市而言，城市形象塑造的好与坏，直接影响到焦作旅游的客源数量，为了使得焦作旅游能够持续健康的发展下去。焦作城市形象的确立与宣传刻不容缓。

（二）积极改善城市环境，争创国家卫生城市。

城市环境，尤其是空气质量，事关民生大计，良好的空气质量毕竟吸引到大量的游客，且会给游客留下深刻的印象，口口相传，也有利于焦作城市形象的宣传。焦作目前仅是河南省卫生城市，在城市环境治理上，与张家界、青岛、厦门等旅游城市相差甚远。如不积极改造城市环境状况，焦作旅游的未来发展将面临非常大的窘境。

（三）加强旅游基础设施建设。

旅游基础设施的好坏是游客品评一个景点的重要因素，当前焦作各景区旅游基础设施尚不完善，景区“脏、乱、差”现象依然严重。应当加强旅游基础设施的建设，即方便当地居民，同时给游客以良好的印象。

[1]司帅《河南省煤炭矿业城市旅游经济可持续发展研究——以焦作市为例》[J]. 《企业家天地》 2010.02

[2]许邵立《关于焦作旅游再发展的几点建议》[J]. 《网络财富》 2008.07

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杨紫晨，男，河南焦作人，西北师范大学旅游学院旅游管理专业本科在读。