发展跨境电子商务助力福建外贸转型升级

曾靓

（福建对外经济贸易职业技术学院，福州350016）

发展跨境电子商务助力福建外贸转型升级

曾靓

（福建对外经济贸易职业技术学院，福州350016）

电子商务是经济领域最热门的话题，是福建省发展对外贸易建立的契机促进外贸行业和企业转型升级的一种重要的经济形态。福建对外贸易发展要以自贸区建设发展为契机，打造福建外贸电商的规模效应；加快海外仓建设，培育“高大全”物流企业；政府主导、行业扶持，提高跨境电商综合服务能力；加快本土跨境电商急需人才的培养；有效促进福建外贸可持续发展的跨境电商培育的措施。

跨境电商；自由贸易试验区；贸易壁垒

跨境电商作为电子商务在传统外贸行业当中的应用，于2013年开始被国人广泛了解，成为目前我国经济领域最热门的一个话题。跨境电商具有碎片化、环节少、成本低、零门槛等传统贸易不能比拟的显著优点，被认为是对外贸易未来发展的一种全新的经营模式，成为传统外贸一种非常重要的补充甚至是改革的方向。福建省在发展对外贸易方面一向走在全国各省份的前列，对外贸易一直是引领福建省经济增长的排头兵。2014年12月，中国（福建）自由贸易试验区的正式建立更是促进福建外贸发展的重要契机和不可多得的平台。福建省的外贸行业能否抓住自贸区建立和发展过程中带来的各种政策优势，大力发展跨境电子商务来促进外贸行业整体转型升级，为外贸行业可持续跨越式发展提供源源不断的动力将成为接下来一段时间福建外贸行业发展的最重要的命题。

一、福建省外贸进出口现状

（一）福建省外贸进出口总量

福建省自改革开放以来就是我国外贸进出口的主要省份，虽然是我国传统意义上的“外贸大省”，但是目前却仍在“外贸强省”的道路上摸索着前进。纵观近十年来福建省外贸进出口总量的变化情况可以看出，在全国普遍遭受2008年金融危机的负面影响，进出口总量有所下滑的情况下，福建外贸行业受到影响的程度并不大。但是在后金融危机的贸易复苏时期，福建省的外贸行业依旧不温不火地保持着低于全国的增速。从总量上看，福建省的外贸行业具有一定的抗压能力，但是发展缺乏后劲，迫切地需要一股新鲜且持久的推动力来促进福建外贸行业的质变和发展。

（二）福建省外贸进出口主要市场

福建省自开放以来，一直以欧美发达国家为主要出口市场。加上坐拥临近台湾、香港、澳门地区的地理优势，在中国东盟自由贸易区建立以后，形成了一个以美国、欧盟、东盟、我国港澳台、近洋的日韩为主的进出口市场结构。由于金融危机所爆发出来的发达国家主权债务危机和变化莫测的国际政治经济局势带来的负面影响，福建省这种略显单一的出口市场结构不太利于福建省利用对外贸易的多样性来规避经济危机所带来的全球连锁效应，降低福建经济遭受国际经济危机波及的风险。

图1 2005-2014福建省、全国和主要省份的年度进出口总量折线图

表1 2005-2014福建省主要出口市场份额一览表

（三）福建省外贸经营企业规模

由于对外贸易经营权的全面放开，福建企业参与对外贸易的自由性和随机性不断增加，据本文从福建省商务厅的进一步了解发现，截止2014年底，福建省参与对外贸易的企业数量大约为18319家，这些对外贸易经营单位的年出口平均总额大约在600万美元左右。根据我国最新修订的《大、中、小型工业企业划分标准》，有逾八成的福建外贸

企业都属于中小微企业。福建省自身单一的产业结构，加上以小微企业为主的行业业态，使得福建省的外贸企业参与国际市场竞争的成本较高、难度较大。

表2 福建省2005-2014年外贸企业经营情况

另外，根据对福建省2004-2013年各种性质企业出口额占比情况的统计和分析发现，福建省的对外出口份额绝大部分是由外商投资企业和国有企业贡献，2004年及之前，两类企业共计占出口总额的80%以上。尤其是福建省拥有对港澳台的地理优势，常年注重引进外资，因此，外商投资企业在出口贸易中表现异常突出，在2009年以前，其出口份额都占据福建对外出口总额的半数以上。但是，受全球企业资金链断裂引发的国际金融危机影响，外资企业对福建省对外出口的份额逐渐下降。国有企业、集体企业、外资企业在福建省对外贸易出口中的作用日益被灵活多变、朝气蓬勃的私营企业所取代。私营企业在福建省的对外出口大军中，从2004年的15%起步，以年均4%以上的增速，发展到2013年占据50%以上的份额，充分地体现了私营资本的活力。虽然目前福建省的外贸企业性质以私营企业为主，私营企业的经营目标和经营方法灵活多变有利于福建省外贸适应国际市场的变化，但是对私营企业和私营资本的管理和引导还存在着一些难题。福建省私营外贸企业的经营比较散乱、不规范，家族式的所有制和管理模式随意性大，经营管理水平不高，面对风云变化的国际竞争市场显得力有不逮。

图2 福建省2004-2013、全国和主要省份的年度进出口总量折线图

（四）福建省外贸进出口遭遇的主要贸易壁垒

近年来，福建省外贸出口遭遇了种类越来越繁多，越来越隐蔽的贸易壁垒。以福建省的主要出口产品——茶叶制品为例，福建省茶叶出口的主要目标市场为日本和中国香港地区，销往如上两个地区的茶叶产品总额占福建省同类产品出口总额的七成以上。这两个福建省茶叶主要出口市场从2013年起出现了不断提高的农残检验标准和以此为主的一系列绿色贸易壁垒，导致对这两个国家和地区的出口有所下降，仅2013年，福建输往香港地区的茶叶出口数量下降了约20%，输往美国茶叶数量下降了6.97%。因此，如果避开、绕过或者直面这些贸易壁垒，也是未来福建外贸发展的一大难题。

二、发展跨境电子商务对福建外贸转型升级的现实意义

（一）碎片化、小额贸易形式的跨境电子商务适合福建省中小微外贸企业进行转型

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。中国的跨境电商以B2B和B2C为主，通过研究发现，未来B2C模式将实现爆发式增长。B2C是企业对消费者的电子商务模式，这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet（因特网）开展在线销售活动。跨境B2C能够帮助外贸企业减少传统外贸出口流程中的所有中间环节，直接通过网络直接面对国外消费者。这意味着，跨境电商会使得未来的国际贸易变成频次变高，金额变小的碎片化贸易形式。

不同于传统贸易中的展会、拍卖、寄售等销售形式，通过网络实现跨境经营，能够令不同类型、不同规模的外贸企业站在同一条起跑线上进行良性的竞争，这种无国界无歧视的新型国际网络贸易，将给中小微企业带来前所未有的贸易增长点。经上文分析，福建省的外贸企业均属于中小微私营企业，在传统贸易经营中处于不利的地位。而跨境电商的兴起，将为福建省的外贸中小微企业带来重要发展机会和平台，有序、有目的地引导这些中小微私营企业迈向跨境电商经营的道路，有利于他们进一步发展和能力的进一步提升，而中小私营外贸企业的成长终将成为推动福建外贸发展的强大自生动力。

（二）“无国界”的跨境电子商务能促进福建外贸行业拓展新的海外市场、规避贸易壁垒

过于单一的出口市场结构不利于福建省利用贸易多样性规避经济危机风险，发达国家和地区设立的数量越来越多、越来越隐蔽的贸易壁垒成为福建省外贸出口的重要屏障，福建外贸行业要扭转这种局面，必须致力于提高出口市场结构的多样性，规避贸易壁垒的负面影响。

以我国跨境电商交易平台第一品牌——阿里巴巴为例，2012年阿里巴巴跨境交易主要市场前三名分别为：俄罗斯、巴西和美国。由此可见，跨境电子商务的国际交易市场与传统贸易的交易市场有着截然不同的格局。大力发展跨境电子商务，能够帮助福建外贸出口企业改变传统的以美国、欧盟、港澳台地区、日韩为主的市场结构，通过跨境

电商扩展俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等欧亚国家市场、以色列为首的中东国家市场和巴西为首的南美洲国家市场。这些国家跟我国素来交好但贸易往来不多，信息不对称流通不便利，但是以跨境电商为平台可以消除很多传统贸易所不能逾越的语言关、政策关和收结汇关，为福建外贸出口结构和企业转型升级所需要的订单来源注入无穷的活力。

通过跨境电商出口的产品目前主要还是以“小包”的形式邮寄，在进口国通关时走的是“私人物品”通道，与传统贸易下“集装箱”式的商品渠道有所区别，可以规避绝大部分的通关商检环节，所以跨境电商是非常好的解决国际贸易壁垒的一种方式。

（三）灵活多变的跨境电子商务经营模式促进福建外贸企业研发创新能力的提升

跟国内电商类似，跨境电子商务从发展之初就注定要企业经营者具备源源不断的创新能力和精准定位的互联网思维，才能满足电商受众、使用者和爱用者族群追求时尚、潮流和尖端科技的消费特点。对于跨境电商经营者而言，精准的选品、通畅的渠道、高效的物流和针对性强的国际市场营销是生存的基本法则，促使福建外贸企业走跨境电商之路，就要求福建外贸企业要转变经营理念，以往靠一两个品类商品卖遍全世界的经营方法已经不能适应跨境电商的竞争丛林了。根据对包括纵腾网络科技等福建知名跨境电商企业在内的一些中国主要跨境电商卖家的研究发现，这些企业的成功无不来自于产品品类多样化。

另外，根据阿里巴巴的统计，我国通过跨境电商出口的前三大产品为服装服饰、手机通讯和计算机网络周边等产品，这些产品的都是产品生命周期较短的快速消费品，需要经营者具备较强的、持续的研发创新能力，才能在跨境电商国际市场竞争中保持优势地位。福建外贸企业参与跨境电商的过程，就是自身提高产品设计研发能力，改变经营思维的转型升级之路。

三、发展跨境电商促进福建外贸转型升级的建议

（一）以自贸区建设发展为契机，打造福建外贸电商的规模效应

2014年12月，国务院决定设立中国（福建）自由贸易试验区，其中包括平潭片区、厦门片区和福州片区。福建自贸区的建立和发展，为福建省外贸行业发展跨境电商创造了绝无仅有的空前机遇。上海自贸区对跨境电商进口商品采取“保税入区，行邮出区”的实验性做法，对区内企业通过跨境电商平台进口的商品出区时不征收进口关税、消费税等，而仅征收行邮税，进口商品的税负得到了大大的缩减，进口商品的价格随之降低，国内居民和消费者进行国外网购、“海淘”的能力得到了进一步的提高，自贸区的建设与发展因此成为了促进跨境电商井喷性发展的非常重要的机遇。如果福建的外贸企业试图通过发展跨境电商来进行外贸行业和企业的转型升级，抓住自贸区建设的机遇是非常重要的前提。

从建设自由贸易试验区之始，政府应当引导外贸企业、跨境电商平台企业、相关物流企业、供应链上下游企业等规模化落户自贸区，并主动给予各种优惠利好，利用自贸区的政策、税费、通关、商检、物流等的优势，促进跨境电商在区内的规模集聚。跨境电商企业在自贸区内的规模集聚有利于区内企业降低跨境经营电商的成本，提高规模效益和跨境电商企业向供应链上下游捆绑要价的综合能力，加快区内企业之间的信息传递沟通和彼此合作，共享创新成果，分摊包括建立“海外仓储”、集中托运等固定成本，壮大区内跨境电商的整体实力，从而引领整个福建跨境电商事业的蓬勃发展。

（二）加快海外仓建设，培育“高大全”物流企业

国际货物送达慢，物流配送难，客户评价低一直是困扰福建乃至中国跨境电商经营者的重要难题。要发展福建的跨境电商行业，必须要有强大的物流体系作为坚实的后盾和强有力的支撑。解决目前跨境电商的国际物流配送难题最好的办法，就是大力促进建设“海外仓储”，这是福建纵腾网络科技公司能跻身Ebay中国十大卖家行列的经验之谈。“海外仓储”，简称海外仓，是指跨境电商卖家提前将货物存储到国外仓库，当买家有需求时，卖家可以第一时间做出快速响应，及时通知国外仓库进行货物的分拣、包装，并且从该国仓库运送到其他地区或者国家，提升了物流响应时间。同时，结合国外仓库当地的物流特点，可以确保货物安全、准确、及时、低成本的到达终端买家手中，提高客户的好评率。海外仓能克服并解决目前跨境电商经营中传统“小包”投递所产生的几乎所有缺点，但是海外仓并不是治愈一切疑难杂症的“万金油”。海外仓自身具有建设成本高、涉及国外商事法律、囤货风险大、国外雇佣和本地物流合作等多重问题，单个的中小微跨境电商经营企业也无力承担独立建设海外仓的巨大成本开支。

福建省外贸企业要打好跨境电商这张牌，不能再重复目前跨境电商这种“小包”投递的局面，建设海外仓是必经之路。在建立建设海外仓储的过程中，一方面要靠落户自贸区，抱团分摊成本，另一方面就要靠本地物流行业的有力支撑。由于全球全国性的知名物流商发展都趋保守和传统，政府和行业有必要多给予引导和扶持，培育一些当地大型的物流企业来专门帮助跨境电商企业解决国际物流问题。这种符合跨境电商行业发展需要的物流企业必须具有“高大全”的特点：“高”是指起点设置高，由于跨境电商的交易双方位于不通的国家，因此提供物流服务必须涵盖语言服务和通关服务；“大”是指物流服务提供面广，售后退换货、物流商备货、自贸区保税设施等符合福建自贸区建设背景下发展跨境电商所迫切需要的物流服务都要具备；“全”则是指必须具备两套分别针对进口出口、境内境外的应答快捷、一应俱全的平行物流线上系统，满足跨境电商进出口的双重需求。只有福建省吸引或者培育了这样适合跨境电商经营思维的强大物流企业，福建跨境电商发展才没有后顾之忧。

（三）政府主导、行业扶持，提高跨境电商综合服务能力

福建的跨境电商要发展，企业是主体、物流是基础、平台是关键，但是整个综合服务水平没跟上，创新灵活的企业、快捷可靠的物流、流量再大的平台也都是枉然。福建的跨境电商要发展好，离不开在政府政策上的创新和主导，离不开行业商会协会的协调和扶持，才能进一步提高包括商检、通关、外汇、税务等多部门的综合协调服务能力。

在跨境电商进入竞争日益激烈的混战时期，福建省应该积极投入，建好跨境电商综合服务的网络平台，利用信息化手段实现跨境贸易电子商务出口的便捷通关，降低企业通关成本，提高通关时效，为跨境电商企业报关报检提供一站式服务。并且，能够在困扰广大跨境电商经营者的国际收结汇、退税等环节，利用自贸区建设的有利时机，“试水”一些利好的政策和实验性措施，帮助跨境电商企业实现快速的资金回笼，提供企业持续发展的资金动力。

（四）加快本土跨境电商急需人才的培养

2014年开始，关于跨境电子商务行业和跨境电子商务人才培养的研究如雨后春笋一般数不胜数，炒热了我国的经济与舆论，也潜在地改变了高等院校人才培养的方向。但是截至目前为止，我国的高等教育各阶段的专业目录当中，仍未增设“跨境电子商务”或相关专业，福建省跨境电商人才培养一般都挂靠在传统的国际贸易、商务外语、电子商务专业之下开展试点培养培训，仍处于起步摸索、未成体系的阶段，在人才培养和培育上还呈现分散、点状、实验性的状态，形成一个标准化、科学化、适合福建跨境电商行业发展的人才培养模式迫在眉睫。

福建省建立自由贸易试验区后，跨境电商企业势必呈现井喷的发展态势，跨境电商人才的培养必须在分析跨境电子商务人才需求特点的基础上，以企业需求为导向形成跨境电子商务人才培养规格，以高等院校和企业为人才培养主体，构建务实有效、科学合理的跨境电子商务实操型课程为主导的课程体系，培养懂电商、懂市场、懂外贸的高端复合管理与技术人才，服务于福建乃至全国的跨境电子商务企业，满足他们的用人需求，更好地推动中国福建自由贸易试验区的建立与发展。

[1]吉永峰.对培育跨境电商促苏州外贸增长转型对策的研究[J].经济师，2014(7)：89-93.

[2]王倩倩.我国外贸电子商务发展问题研究[D].保定：河北大学，2014.

[3]周霞.基于电子商务的外贸企业竞争优势研究[D].福州：福州大学，2005.

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[5]邓健.跨境电子商务促进外贸转型升级[J].论坛，2014(1)：37-38.

［责任编辑：方晓］

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1005-913X（2015）12-0010-03

2015-11-05

曾靓(1982-)，女，福州人，硕士，讲师，研究方向：国际贸易学、区域经济学。