开拓常州市体育旅游资源的SWOT分析①

朱海军

(常州机电职业技术学院 江苏常州 213164)

体育产业被誉为新世纪的朝阳产业,据国际体育旅游委员会统计,全球体育旅游的收入已经占到世界旅游总收入的三成以上,并有逐年增加的趋势。体育旅游不仅仅是文化、体育和旅游的结合,更重要的是人们在把体育和旅游相互结合的过程中,既领略了秀美山川的魅力,又在体育运动中陶冶情操、放松心情。这是体育旅游所独具的魅力。旅游业是常州市新兴的文化性经济产业和形象产业。近年来,通过创新发展和积极推进,常州已成长为江苏省的旅游大市,并逐步成为中外游客喜爱的旅游城市。在全面建设小康社会、扩大内需、产业结构调整和服务业加速发展以及长三角地区率先进入“休闲时代”的新形势下,特别是伴随着经济社会的快速发展和新的休闲制度的实施,常州休闲旅游正在处在转型发展期,而大力发展体育休闲度假旅游,是建设旅游强市的重要战略。

1 常州体育旅游发展的优势

1.1 交通发达,区位优越

常州地处江苏省南部,沪宁铁路中段,位于以上海为中心的长江三角洲地区,是苏锡常都市圈的核心城市之一,具有优越的区位条件。常州交通发达,京沪(沪宁)铁路、沪宁、沿江、宁杭、扬溧高速公路、312国道、京杭大运河穿境而过;全市水网纵横交织,连江通海;常州机场有航班直达北京、重庆、广州、等国内20多个城市;已建成的城市快速公交(BRT)大大改善了城区交通;沪宁城际铁路和将要建设的苏锡常南部高速公路将极大地增强区域交通快捷程度。便捷的水陆空交通条件构成了常州发达的交通网络,为体育休闲度假旅游的发展奠定了坚实的基础。长三角经济圈是我国最大的旅游客源地,同时也是最大的旅游目的地。集中了较多的中、高端度假型旅游消费者,为度假区休闲体育旅游的发展提供了大量客户资源。同时地区优势的背后是集聚效应的产生。长三角作为中国经济最发达的地区之一,引起了全球的瞩目,也吸引着全球爱好旅游的人们,这也会有效的提升常州体育旅游的发展空间。

1.2 资源丰富,品位较高

常州体育休闲度假旅游资源涵盖了体育公园广场、保养保健、演艺场所、体育欣赏、主题游乐、健身休闲、文化场馆、节庆庆典、体育比赛体验等多种类型。调查结果显示,常州有休闲度假旅游资源单体530处,其中近半数为优良级资源,有五级资源13处,四级资源41处,资源质量较高,这其中有条件开发成体育旅游资源场所较多。以环球恐龙城、环球动漫嬉戏谷为代表的现代主题体育休闲资源,以天目湖、茅山、太湖湾为代表的山水体育休闲度假资源,以天宁风景区、春秋淹城和古运河为代表的体育文化休闲资源,以羽毛球大师杯、CBA赛事、全国青年田径比赛为代表的体育欣赏、体验资源等,是常州休闲度假旅游的特色和优势资源。

此外,常州境内山水相依,河湖相连,林茂花盛,田园茶香,自然景观优美,生态环境良好,气候温和宜人,适游期较长,具备发展体育体验参与式休闲度假旅游的良好环境。

1.3 市场广阔,机遇良好

常州紧邻等沪、宁、杭等大都市,拥有我国出游能力最强,市场规模最大,体育休闲度假需求最旺的巨大的客源市场优势。随着国家扩大内需战略的实施,新的休假制度的施行和休闲度假需求的大幅度增长,旅游国际化和长三角区域旅游一体化进程的加快,南京青奥会的成功举办,京沪高速铁路和沪宁城郊高速铁路的建设与交通的进一步优化,均给常州体育休闲度假旅游的发展带来巨大的机遇。

2 常州体育旅游的问题

2.1 对体育休闲旅游研究及产品开发不够

体育旅游同时具有体育产业和旅游产业的部分特性,是一种新兴的体育与旅游相结合的时尚活动,由于体育旅游在常州市的发展起步较晚,尚未没有发挥出其重要的社会和经济价值,体育和旅游两个部门在一定程度上也未对其进行科学的规划和管理,进行策划和运作,没有研究制定出很好的政策保障和专门的发展规划,常州市体育旅游业的发展与其在全国经济发展中的地位是不匹配的,另外,对体育旅游产品的开发、宣传力度明显不足,导致区域内群众对于常州体育旅游内容和形式缺乏深入的了解。

2.2 体育旅游管理人才和配套设施不足

高校始终是体育旅游专业人才培养的重要基地。常州拥有10多所高校,但高校旅游专业及体育专业均没有开设专门的有关体育旅游的课程,大部分体育专业学生虽然具有相应的体育知识,但涉及到体育旅游上就缺乏旅游相关的知识;而旅游专业的学生,有丰富的旅游专业知识,但体育知识缺乏,无法在体育旅游管理中将知识相互融合。体育旅游的发展需要专业的体育旅游人才,因此,常州在发展体育旅游过程中需要引进大量的相关人才,但这样做的同时也增加了开发体育旅游的成本,另外,由于体育旅游产品开发总量不足及开发难度的加大,也导致了体育旅游产品结构的不合理及配套设施的不足。

2.3 人文旅游资源严重不足,缺乏深度旅游文化

常州是“吴文化”的发源地,旅游的本质特征是文化,旅游文化是旅游业的灵魂。文化和体育从来就是分不开的。事实上有相当一部分的体育旅游者的旅游行为是一种文化消费行为,其外出旅游的目的和动机不只是活动筋骨,还有想获得心理上的享受与精神上的满足。而常州市在以往体育旅游景点的开发中偏重于表面形式,人文色彩不厚重,提供给游客的旅游文化、体育旅游体验不能长期持续,因此应重新审视其文化体育旅游的定位。事实上常州市并不是缺少体育旅游文化,而是缺少对体育旅游文化深度的挖掘与合理的提炼,缺少对常州体育旅游文化的研究和创新。

3 常州体育旅游开发的机遇

3.1 南京青奥会有效辐射

2014年南京青年奥林匹克运动会,是仅次于奥运会规模的全球性大型青少年体育盛会,有近200个国家和地区的青年运动员汇集到南京,省旅游局把江苏省内的旅游经典线路做统筹的规划,让世界的人们来分享“美好江苏”的秀美山川和厚重的文化,常州在这次体育加旅游的盛会中收获了良好的发展机遇。

3.2 全国第八届花卉博览会带动

2013年9月,常州举办的第八届花博会是我国目前规模最大、档次最高、影响最广的国家级花事盛会,被誉为中国花卉界的“奥林匹克”,目前花博会正向着国际化的方向发展,江苏省委、省政府高度重视,南京、苏州、镇江、扬州等城市都设立了分会场,常州举办了包括开幕式、庆典晚会在内的20多场活动,参观人数超过200万人次,这届常州花博会进一步带动常州体育旅游的发展,提升常州体育旅游的档次,丰富体育旅游产品,高品位展示“中华龙城,常乐之州”的新形象。

3.3 品牌体育赛事的吸引

近年来,常州市加大大型体育赛事申办力度,提高竞赛组织水平,来吸引爱好体育的游客。以群众参与性强、媒体广泛关注、市场效益好的跳水、羽毛球等中国队优势项目为突破口,成功申办和承办了一系列在国内外具有重大影响的赛事,逐步彰显体育品牌赛事综合效益。“十一五”期间,全市共承办了17项次国际比赛,46项次全国比赛,82项次省级比赛,其中包括中国羽毛球大师赛、世界杯跳水比赛、世界女子手球锦标赛、国际龙舟赛、全国女排大奖赛、中国女足南北明星对抗赛、乒超联赛等国际、国内重要赛事,承办种类、竞赛的数量和品质均位列全省前茅。中央电视台对跳水、羽毛球、手球、女足等重要赛事进行了现场直播,总时间长度超过100小时,比赛期间来常采访的国内外记者超过2200人次。成功举办一系列重大体育赛事已成为了解常州、宣传常州的重要窗口,同时也为常州体育休闲旅游的发展注入了活力。

3.4 居民收入的提高和生活方式的改变蕴含着巨大的市场潜力

体育旅游可以算得上是一种深度旅游,大部分是具有一定经济基础的群体才会有兴趣参与体育旅游。所以,居民收入水平的提高是体育旅游发展的基本条件。常州城镇居民2012年人均可支配收入33706元,2011年长三角经济圈内有16个城市的人均可支配收入超过3万元。另外,随着我国改革开放的深入,人们更加喜欢健康的生活方式,具有体育运动元素的旅游活动逐渐成为居民休闲旅游消费的热点。因此,居民收入的提高及其生活方式的改变为常州体育旅游的发展带来巨大的市场潜力。

4 常州体育旅游开发的挑战

随着“美好江苏”江苏省省级旅游产业宣传战略的开展,使常州周边城市均深刻意识到体育旅游对经济社会发展的重要推动作用,并制定了详细的战略和规划。如:苏州、无锡、南京等周边城市均认为体育和旅游的深度结合,是一项前途无量的朝阳产业,是解决传统旅游瓶颈的很好的切入点,周边各市都在加快体育和旅游融合发展的探索与创新,财政投入逐年加大,这必将对常州体育旅游的客源形成强烈的冲击。

5 常州体育旅游发展对策

5.1 突出特色、树立品牌

常州体育旅游要又好又快、可持续的发展下去,必须从整体上对城市的体育旅游资源进行整合规划。开拓创新旅游资源,必须坚持“突出特色,树立品牌”的可持续发展原则。因地制宜,力求开发“新、奇、异”的项目,形成地方品牌特色的产品,树立起常州体育旅游品牌的支撑点。充分发挥“花都水城、浪漫之都”和高品位人文资源的优势,做大做强拳头体育旅游产品,增强市场吸引力和竞争力。积极申办各级各类体育赛事,扩大自身影响。逐步形成拥有地方品牌和产权的传统和经典体育赛事,以吸引全国甚至国际体育旅游消费。进一步完善城市宣传形象口号,把常州建设成为国内与国际的体育旅游热点区域。

5.2 体育和旅游部门协调,促进体育和旅游产业共同发展

体育旅游是体育和旅游的交叉产业,旅游部门没有体育活动方面的管理能力,体育旅游的游览部分又不在体育部门管理范围之内。由于体育和旅游从属于不同的管理部门,责任上有可能出现扯皮现象,造成不能充分有效地利用体育旅游资源。因此需要体育部门和旅游部门合作,在资源与需求之间架起平衡沟通的桥梁,共同促进体育旅游的发展。

[1]尹德涛,夏学英.体育旅游与体育旅游资源分类研究[J].产业观察,2007(11):93-94.

[2]刘丽娜.山东省体育旅游产业的SWOT分析与可持续发展对策研究[D].曲阜:曲阜师范大学,2011.

[3]常州市休闲度假旅游发展规划[EB/OL].百度文库，2012-02-07.