我国当前体制下格斗类赛事发展现状及其对策研究①

刘振华

（西安体育学院 陕西西安 710068）

在当今经济全球化的大背景影响全球,世界各国间的联系越来越频繁,经济、政治、文化等诸多方面的交流与融合促进了各国空前的繁荣。中华五千年的历史文化的积淀,使中国武术成为独有的一种文化产物。古往今来武术文化在每一个习武者的心目中都是庄严神圣的,随着社会的繁荣稳定中华武术赋予了新的生命力。当今武术比赛越来越受到人们的青睐,尤其是具有代表性的对抗性较强的武术散打比赛令很多人热血沸腾,不论是在比赛现场还是在网络和电视上都受到国人的高度关注。

1 当前我国格斗类赛事运营发展主要存在的问题

近些年来国内一系列的争霸赛,如，央视的CKF中国功夫争霸赛、河南电视台“武林风”以及“昆仑决世界极限格斗系列赛”这些栏目一经推出便引起了轰动,吸引了众多武术爱好者的密切关注,为我国格斗类赛事的市场化发展打下了坚实的基础。《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》明确提出推广市场化,这为我国体育赛事运营提供了政策支持。

1.1 散打王对我国格斗类赛事的新探索

早在1999年,中国武术散打王争霸赛的成功举办,无疑是对中国格斗类赛事的一次商业化、市场化运营的有胆识、有远见的尝试,这个赛事的举办不仅给赛事方带来了大量的经济效益,而且还促进了我国格斗类赛事的发展。

1.2 我国当前格斗类赛事所存在的问题

目前我国格斗类赛事正处于初级阶段,赛事运营方式还不够成熟。我国国内的几大格斗类赛事主要是以中外交流赛和对抗赛为主,赛制单一,没有自己的联赛,而且规则较多,不能给更多观众带来兴趣,与国外的格斗赛事项目相比差距较大。其主要原因是由于我国格斗类赛事在运营过程中还存在不合理因素。

2 参照美国“UFC”与日本“K-1”对比我国格斗类赛事发展现状

在当今我国的发展条件下,经济发展状况与发达国家仍存在着一定差距。我国格斗类赛事的发展在一定程度上促进了我国经济的发展,其创造的经济效益不可小觑。像UFC、K-1赛事己经在世界范围内形成了联盟,任何国家选手都可以进行参加,因而可以吸引大量外资的流入,为赛事的运转带来了可观的经济支撑。精美的商业包装吸引着众多拳迷粉丝从世界各地前来观看比赛,单从门票的收入看来就已经相当丰厚,而且赛事的组织方在一定程度上促进了当地的服务行业的发展,为格斗类赛事商业化的发展打下了坚实的基础,竞技体育赛事在如今社会发展势头迅猛,这也使得我国的格斗类赛事迎来蓬勃发展的好时机。

在逐步学习国外优秀格斗类赛事运营经验的同时,自身也得到了发展。在经济全球化大背景的今天,世界经济发展速度空前,市场竞争的激烈程度也是前所未有,在此背景下我国格斗类赛事如果想成为世界一流的赛事,长远的规划、完备的管理体制、精准的定位、合理的运营方针是必不可少。

该文以河南卫视武林风、昆仑决世界极限格斗系列、CKF中国功夫争霸赛以及陕西搏击王国际金腰带争霸赛当前的运营模式为研究切入点,分析这些格斗类赛事的运营策略,针对这些赛事在运营过程中所存在的问题提出合理的建议和建议,为我国格斗类赛事商业化、市场化运营提供些许理论指导,为促进我国格斗类赛事大发展大繁荣贡献一己之力。该文的研究意义在于促进我国格斗类赛事的大力繁荣,摒弃现有经营策略的不足,摆脱原有经营策略的束缚,同时为其运作管理模式提供些许可供借鉴的方法,提高我国格斗类赛事产业经济产值。

3 格斗类市场前景

3.1 格斗类赛事市场导向发展理念

格斗类赛事市场化发展,市场份额的占有率是格斗类赛事竞争的最终目标。“市场”从经济学的角度解释,有两种含义:一种是抽象的所有商品交换的总和,包括4部分,即生产、流通、交换和消费。二种是用于具体商品交换的场所。通过上述了解市场是以商品为基础的。格斗类赛事产品,包括通常看到的格斗类物质产品,和无形的格斗类服务产品。格斗产品和格斗类赛事都是商品。

市场化是基于政府的宏观引导,以各种商品作为媒介,通过价格来满足市场需求的一种调节市场的方法。格斗类赛事是为满足市场需求的而应运而生的,可以定义市场运作的格斗类比赛。通过上述对市场的理解和认识,可以对格斗类赛事营销的运作定义:市场是建立在中国政府的宏观指导下,我国格斗类赛事依照市场需求以各种赛事体制作为媒介,以利益最大化为目的,满足市场需求的一种手段。

3.2 我国政府的大力支持

国家体育总局近年来多次出台相关产业政策,鼓励和支持体育产业在赛事中的亮点。到第21世纪到20年代,中国将在全世界培养出一批具有影响力和竞争力的体育巨头企业,以创立具有中国特色的民族体育品牌。同时也要创造一个标准严格,为体育产业市场的蓬勃发展的市场,最终形成的是一个多元化并存,各种经济成份共同参与,携手建设新格局的体育产业。党的十八和《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》也都提出要大力推进体育市场化,提出对我国格斗类赛事的政策扶持,对我国格斗产业的发展起着重要的作用。

我国格斗类赛事通过精彩的比赛,发扬中华武术,向世界展示了中国武术的强大魅力。国家体育总局武管中心与地方共同举办的格斗赛事,其目的是为了减少个地方承办方的一些阻力,促进了民族格斗赛事的发展。因此,我国政府对格斗类赛事的发展得到了大力支持的。

4 结论与建议

4.1 结论

在当前稳定的国内环境下,我国的国际形势日益繁荣,安全的周边环境和来之不易的和平,为我国市场经济的快速发展提供了重要保证。在社会主义市场经济体制下,国内各项事业都是以经济发展的首要任务。各种商业性体育赛事层出不穷,让人目不暇接。在这个过程中,中国的格斗类赛事市场已经实现了快速发展,各种格斗比赛的品牌都登台亮相。

政府部门在一定程度上参与到赛事的过程中,有利的解决了赛事过程中的资源利用问题,但影响了赛事的整体灵活性。

我国格斗类赛事起步较晚,但国内市场前景广阔,发展迅速,市场潜力大。媒体的渲染和炒作,使市场的竞争逐渐沸腾起来。缺乏宣传和炒作的赛事只会走向低谷,最终成为过眼云烟。

“K-1”和“UFC”以其独特的运作模式在国际上获得的成功,准确的市场定位,丰厚的回报,强大的媒体宣传,精心包装和灵活的营销策略都是值得我们借鉴。

4.2 建议

政府部门要转变职能,支持企业自身业务的转型,给中国格斗类赛事产业更加广阔的生活空间、充分发挥公司的规划和管理能力,以企业的形式经营格斗类产业。赛事运营商应根据自身情况建立准确的市场定位,合理设置事件组织机构,立足国内市场,依靠国内市场向国外辐射。

赛前广告和资本的投入是格斗类赛事成功发展的重要因素,赛事的包装与格斗明星的结合,以及媒体的传播,能促进我国格斗赛赛事的长足发展。

合理借鉴国外优秀格斗类赛事的经验,吸收世界先进技术和方法,弥补我国格斗类赛事在管理与包装上的差距。

格斗类赛事要以市场为导向,适时调整战略,适应企业战略发展的需要,结合自身情况积极打造符合市场需求的搏击类赛事,扩大品牌影响力。

[1]高巍.完善我国体育产业政策体系研究[D].东北师范大学，2014.

[2]黄海燕,骆雷.近年来我国体育赛事管理研究进展[J].体育科研，2012（3）：40-45,77.

[3]张永保,沈克印.体育强国目标下发展群众体育的路径探讨[J].武汉体育学院学报,2010(12):79-86.