冬季宁夏 享受阳光

小燕

宁夏的冬天，别有一番景致。

2015年8月14日，盛夏酷暑、骄阳似火，宁夏旅游局却拉开了启动冬季旅游的大幕——宁夏冬季旅游动员会在银川召开。来自宁夏旅游业界4A级以上景区、出境组团旅行社、星级饭店、五市旅游局以及航空公司相关负责人齐聚一堂，对2015年冬季开展旅游活动的主题、内容、产品设计、营销优惠措施等提出意见、建议。在这旅游和天气一样“高温”的三伏天，他们热烈讨论的却是今年冬季做什么，怎么让宁夏的冬天像夏天一样“火”起来。

多彩的冬季宁夏，精彩的“冬游乐园”

开展冬季旅游的企业可谓各有新招。宁夏沙湖景区的营销总监王安平表示：“冬季旅游，我们景区将推出门票全免的政策，吸引外地游客到宁夏来。”东方航空公司宁夏营业部总经理李季则围绕“一个特色三个利好”进行了发言，他提到：“今年，我们在对国内游客推出低折扣机票的同时，10月份我们还将开通银川到新加坡航班，并对7个航点城市推出最低价优惠。”宁夏中旅总经理杨世虎表示：“我们将开发适合冬季旅游的线路产品，让外地游客享受冬游宁夏的实惠。”与此同时，各宾馆饭店也表示要推出冬季游的最低价格。

银川市体育旅游局提出景区统一推出优惠并制作优惠手册，让游客“明明白白享实惠”；中卫市旅游局早早推出了冬季旅游的优惠政策，除了景区门票有大幅度优惠外，宾馆饭店还将推出“百元”入住；石嘴山旅游局将针对特定人群推出亲情一家票、情侣体验票、团体票等多种优惠。吴忠市旅游局也推出了“景区+宾馆饭店+星级农家乐”捆绑式打折优惠套餐。对于包机、专列、自驾车等形式到吴忠旅游的团队，还将有更大幅度的让利。

除了景区、饭店、旅行社及航空公司推出的各项优惠措施，今年，区内各市旅游局和景区还推出了多种新鲜有趣的旅游项目，他们的目标是把宁夏打造成“冬游乐园”。

银川市体育旅游局副局长林骏介绍，银川市的旅游产品可扩展性很强，冬季可以推出丝路寻踪、沙漠考古、温泉养生、冬季捕鱼、美食滋补等线路，让外地游客来感受不一样的宁夏。此外，银川市旅游局设计并制作的卡通版宁夏旅游地图，将从“十一”开始推出“冬游版”，将地图的背面全部印刷成宁夏的冬季旅游产品和照片，并将在区内的火车站、汽车站、机场及各大宾馆饭店供游客免费取阅。

把握机会深挖资源，做大做强冬游品牌

近年来，宁夏旅游局围绕“冬游宁夏？享受阳光”这个主题，组织开展了一系列冬季旅游活动，塑造了一年四季游宁夏的旅游新形象。特别是去年，宁夏冬季旅游共接待国内外游客437万人次，景区实现营业收入1.35亿元，仅“春节黄金周”就有56万多游客涌入各个景区，表明宁夏冬季旅游存很大的发展潜力。今年冬季旅游，旅游局将继续从三个方面想办法、下功夫，将宁夏的冬季旅游活动做大做强。

第一，提高认识，把握机遇。长期以来，因季节性影响，宁夏旅游冬季半年闲，始终面临着旅游淡、旺季不均的矛盾困扰。延长旺季、缩短淡季、拉长平季已成为全区旅游行业共同努力的目标和方向。

宁夏冬季旅游才刚刚起步，在活动创意策划、旅游产品开发、历史文化内涵、激励促进措施等方面还有很大提升空间。在今年8月5日举行的宁夏自治区主席办公会议上，刘慧主席用一上午时间专题听取了全区旅游产业发展情况汇报，要求把旅游产业培育成为宁夏重要支柱产业和新的经济增长极。当时参会的很多部门领导都对宁夏冬季旅游发展十分关切，都认为做大做强冬季旅游是推动宁夏旅游转型发展的重要突破口。国务院在近日下发的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中，明确了6大方面、26条政策措施，力度之大、要求之具体前所未有，也为发展宁夏旅游特别是冬季旅游提供了难得的机遇。各市县、各旅游企业将深入挖掘宁夏旅游资源与国内外冬季旅游产品的差异性、互补性，全力推进宁夏冬季旅游市场繁荣发展，唱响宁夏旅游的“四季歌”。

第二，强化营销、树立品牌。定位是产业形象，品牌是特色、是效益、更是旗帜。虽然宁夏在冬季旅游开发上起步较晚，但也有自己的特点和优势。“打组合拳、跳集体舞、唱合台戏”让宁夏冬季旅游形成强有力的冲击优势，获得更加广泛的市场认同。围绕“冬游宁夏？享受阳光”这一主题，推出最有特色、最有效益、最有后劲的冬季旅游项目，最能体现宁夏冬季历史文化、传统民俗、休闲养生、清真美食、冰雪运动等特色的冬季旅游产品，增强旅游吸引力。宁夏自治区旅游局将加大宣传营销力度，利用电视、报纸、广播、网络等加强宣传报道，在重点客源市场利用车站、公交车车体等进行宣传推广，扩大冬季旅游影响力。各市县旅游局、旅游企业也将针对各客源市场游客对宁夏沙漠、文化、民俗、冰雪等特色旅游资源的向往，积极探索开展事件营销、体验营销、借力营销等宣传推广活动，使宁夏冬季旅游家喻户晓。同时，旅游企业也将打破单打独斗、唱独角戏的局面，形成统一策划、各显其能、强强联合的局面，加强冬季旅游资源和产品的开发。

第三，让利惠民，提升服务。价格是撬动市场的最好手段，也是扩大旅游消费需求的重要条件。要想冬季旅游接地气、有人气，就要尊重市场的客观规律，在价格上以低价位的“价格洼地”吸引人群，争取更多的市场份额。宁夏在目前的市场蕴育阶段，深知今日的“舍”才能换下今后的“得”。当地各旅游企业紧抓关键点，出台系列举措，让利优惠促销，打造价格洼地，聚集旅游人气。宁夏自治区旅游局也下大力气组织旅游企业开展让利优惠促销活动，通过提供特价客房、优惠景区门票以及较高折扣的旅游购物、旅游餐饮等优惠产品，直接让利于民，推动“宁夏人游宁夏”，吸引旅行商组织“国内外游客游宁夏”。各旅游企业之间也加强合作，联合为团队游客开发一批由旅行社牵头，涵盖旅游交通、旅游景区、旅游餐饮住宿、旅游娱乐等旅游要素的惠民旅游线路，提升吸引力。同时，宁夏旅游局将根据《“引客入宁”旅游专项资金管理办法》对冬季旅游“引客入宁”实施考核、奖励。endprint