新乡市体育市场的特点及其发展策略

许中良 张善亮

(江苏师范大学体育学院 江苏徐州 221116)

新乡市体育市场的特点及其发展策略

许中良 张善亮

(江苏师范大学体育学院 江苏徐州 221116)

我国经济在不断的发展,但是带来的负面问题也随之而来,例如群众的身体素质日益下降,人民已经满足了生活需求所以把更多的关注度放在了身体素质上,更愿意去锻炼身体,该文在文献法、逻辑分析法的基础上对新乡市体育市场的特点做了深入分析,得出影响新乡市体育市场发展的诸多因素,深入探讨新乡市体育市场的特点之后,建立在理论与实际的基础上,诠释了新乡市体育市场的特点,目的是为新乡市体育市场有利发展增添动力,为加速新乡市体育市场的发展进程起到积极地作用。

新乡市 体育市场 体育市场特点 发展对策

我国经济在不断的发展,但是带来的负面问题也随之而来,例如群众的身体素质日益下降,人民已经满足了生活需求所以把更多的关注度放在了身体素质上,更愿意去锻炼身体,而我国体育事业配套设备相对不足,人民健身的意愿与体育事业之间产生对应的矛盾,想要缓和这对矛盾就必须加快体育事业的发展,只有体育事业发展的速度与人民健身的意愿度相对应得时候,矛盾才会慢慢消失,所以加快体育事业的发展是当前乃至以后最迫切的事情。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以新乡市体育市场的发展状况为例。

1.2 研究方法

1.2.1 文献法

通过中国知网查阅相关文献资料,搜集并整理所需文献资料。

1.2.2 逻辑分析法

在对新乡市调查资料进行分析的过程中,运用逻辑分析的方法对资料进行归纳分析,从不同的视角进行对比分析,并对相关理论进行逻辑推理。

2 研究结果与分析

2.1 新乡市体育市场的结构

体育市场是一种以商品交换为内容的经济形式,是买者和卖者在特定时间聚集在一起进行体育产品交换和买卖的场所[1],新乡市体育市场的结构是新乡市体育市场体系总和,不同类型的市场之间存在着相互制约,互为相关的关系,每种类型体育市场的发展都离不开其他市场的发展,只有其他相关的市场发展好了,体育市场才能更好更快更迅速的发展。

2.1.1 新乡市体育市场的整体结构

体育市场的整体结构包括主体结构和载体结构两部分。体育市场的主体是指体育市场活动的参加者,体育商品的需求方、供货方、中介方和管理方,市场经济体制下体育市场主体结构形式的依据就是以一定的经济利益为基础、反映当事人意愿的合法经济权利的相互让渡关系[2]。体育市场的这4个方面是紧密结合在一起的彼此不能分离,若单独拆开来看体育市场是不完整的部分,甚至会出现断层不能实现运营,只有四者紧密而有序的运行时市场才能重新充满活力,运转自如,四者的功能才能最大化的实现。体育市场的主体结构和载体结构又是相辅相成,缺一不可的,只有主体的市场是不存在的,同样只有载体没有主体结构的市场也是不存在的。体育市场的载体结构是承载着体育市场主体结构四者的载体,即为体育市场主体结构所服务的。

2.2 新乡市体育市场的特点

2.2.1 新乡市体育市场目前状况——萌芽阶段

新乡市体育市场经过30多年的发展之后已具有初步的模型,但是自身的发展水平存在着严重不足和先天缺陷,可发展空间还是很大的,但是发展所存在的制约因素也很多,例如从体育市场需求方面来讲,群众是体育市场的最大需求者,由于中国是农业大国,农民所占的比例较大,在需求方面农民由于没有先天优势,闲暇时间不太多,经济收入较低等自身原因,再加上农村大多数距离城镇路途遥远,地处偏僻,对体育消费意识低,对体育市场的发展所做的贡献太小,不利于体育市场在快速发展的通道上飞驰。同时,新乡市体育市场经营混乱,相关法律法规的缺失和运营者素质低下等原因严重阻碍着体育市场的发展,市场体系内部同样存在着这样或那样的问题,体育市场的状况堪忧。相关体育部门在体育建设方面缺乏灵活性,甚至百般阻挠体育市场的正常建设,加之没有相关体育建设优惠政策,如建筑所需土地、资金等,新乡市体育复合型人才和体育经营性人才更是少的稀缺,根本满足不了新乡市体育市场的正常需求。

2.2.2 新乡市体育市场发展落后

新乡市体育市场的发展不仅受到来自内部自身的阻挠同样也受到来自外部的阻碍和制约,市场内部机制混乱,各体系职能不清晰,不能明确自己的功能等,外部同样有着各种各样的影响,如新乡地处河南属于三线城市居民消费水平有限、居民经济不富裕、空闲时间不多、体育文化氛围不浓厚以及居民对体育健身关注太少等。目前,新乡市健身体育俱乐部林林总总的许多家,其中有网球、乒乓球、羽毛球、篮球和游泳等场馆,但仍不能满足人们体育健身的需求。

2.2.3 新乡市体育市场运行缺乏有效管理

新乡市体育市场运行中缺乏有效的管理制度和运营模式,造成一些资源的浪费和人才的流失。新乡市体育市场运行过程中状况:私自举办各类体育商业性现象较严重,更有甚者打着体育的旗号进行不法行为,体育市场的运行缺少有效的监督管理,不能良好的运营,在政策法规方面也没有保障,造成市场运营紊乱,缺乏对市场的足够的认识和研究,一些组织机构在不具备开办体育培训班的资格的同时隐瞒上级私自办学,置学员的人身安全和利益于不顾。

3 新乡市体育市场的对策

3.1 促进体育消费

随着人民群众生活水平的提高,对健康生活的追求,参加健身活动成了人民的内需求[4]。市场的发展需要消费者的带动,体育市场更是如此,体育市场要想更好的发展必须靠消费者积极的消费。因此,体育市场的发展,取决于人口、购买力和购买愿望[5]。加速新乡市体育市场的发展的建议:建立适合居民消费的健身俱乐部,让居民自发组织健身协会,政府可在技术方面有偿的给与支持,提供场地,媒体报纸应多多宣传健身所带来的益处,唤醒群众的体育参与热情,政府应多建立大众喜爱的项目,让更多的群众投入到体育项目锻炼中,不仅可以带动体育健身意识的发展,而且可以刺激体育的消费。

3.2 体育市场的调整

3.2.1 注重对新乡市体育建身运动休闲市场的建设

随着经济的发展,人民群众生活水平和消费水平在不断的提高,越来越多的人更加注重对健康生活的追求,体育活动的参与性越来越高。养成良好的锻炼习惯,掌握科学的锻炼方法,选择适合自己的锻炼项目,促进社区居民的身体机能进一步增强,体格更加健壮,身体处于良好的健康状态[6]。体育休闲市场以其特有的魅力迅速的吸引着人们关注的目光,越来越多的人们在闲暇的时间中投入到健身休闲类项目中,其中旅游业更是发展的如火如荼,健身休闲类项目在强身健体的同时更是陶冶着人们的情操。

3.2.2 兴办体育俱乐部

俱乐部是市场发展到一定程度之后得产物,以其独有的特点迅速风靡全球。目前新乡市体育俱乐部无论是职业的还是业余的经营状况堪忧,俱乐部管理模式不规范,场地不足、器材太少、项目种类太少等。解决上述问题需要政府和市民、俱乐部共同努力,建设高品质的俱乐部。

3.3 提高新乡市体育市场从业人员的素质,培养新乡市体育市场管理人才

任何行业之间的竞争都是建立在人才之上,人才的多少决定着能够到达的高度,人才的竞争更加激烈,体育市场也是如此,如果体育市场没有足够的人才,终将面临着被淘汰的局面。我国体育经营人才面临着人才稀缺的严峻状况,能够深入开发市场的人才严重不足,甚至十不存一,体育市场人才面临着无人可用的尴尬局面,同样新乡市也面临着这种无人可用的尴尬局面。新乡市应加大体育人才培养的力度,同时积极创造适合体育人才生存的环境,举办体育人才交流大会,吸引更多的体育人才落户扎根在新乡。

3.4 提高新乡市居民体育消费水平

体育市场的发展随着人民经济水平的提高而发展的更好,要想发展体育市场,就要刺激新乡市及周边城镇居民的体育消费愿望。要提高新乡市的体育消费水平,除了要满足经济条件外,还要提高居民体育参与意识,才能刺激体育消费。因此,新乡市应该大力宣传体育健身娱乐功能,积极引导市民进行体育消费。

[1]叶楠.我国体育市场发展研究[D].武汉：武汉理工大学,2009.

[2]程一辉.我国体育市场的特点及其发展对策[J].解放军体育学院学报,2004,23(2):11-12.

[3]姚俊.体育产业化间题初探[J].云南师范大学学报,2001(增刊):293-295.

[4]矫健.青岛市体育产业的发展现状及对策研究[D].济南：山东师范大学,2008.

[5]刘先望.体育市场指南[M].广东:珠海出版社,1998.

[6]薛明璐.新农村社区体育共生发展模式研究[D].曲阜：曲阜师范大学,2013.

G812.7

A

2095-2813(2015)08(c)-0121-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.24.121